上海
（快消品訊）近日，聚焦無感化面部理容的新銳男士美妝品牌「GREENLAB綠所」（下稱“綠所”）完成新一輪千萬級戰略融資，本輪融資由寶頂創投獨家投資。伴隨本輪資金落地，寶頂創投創始合伙人、歐萊雅中國前副總裁張耀東正式出任綠所董事，全面參與品牌戰略升級、產品矩陣搭建、全渠道經營及組織體系建設等核心工作。
本次融資是綠所繼2025年完成Pre-A輪融資后，時隔半年再度斬獲的新一輪資本加注。據官方披露，本輪所融資金將重點投入四大核心板塊，分別為新品研發與量產落地、品牌心智建設、全渠道精細化運營以及內部組織能力升級，持續夯實品牌產品力與市場競爭力。
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差異化賽道突圍
區別于傳統男士護膚、彩妝品牌，綠所精準定位無感化面部理容，核心服務18-30歲“精致懶”年輕男性群體。品牌所倡導的“無感化”，貫穿購買、使用、效果呈現全鏈路，主打產品自然、操作便捷、高效無痕，摒棄復雜化妝步驟，杜絕厚重假面感，徹底降低男性面部修飾的消費與心理門檻。
綠所創始人——William
綠所創始人William曾表示，當前男士美妝市場長期存在供給刻板的行業問題，多數品牌要么局限于控油、補水等基礎護膚維度，要么直接照搬女性彩妝邏輯，缺乏適配男性消費心理與使用場景的專屬產品體系。年輕男性在改善痘印、黑眼圈、膚色暗沉等面部瑕疵時，長期面臨產品選擇空白——粉底液厚重復雜、素顏霜修飾力不足，市場亟需輕量化、高適配、易操作的專屬理容產品。
基于精準用戶洞察，綠所打造核心標桿單品「原初修顏乳」，填補了素顏霜與粉底液之間的品類空白，支持徒手快速上妝、自然不假白，且可通過洗面奶直接洗凈，適配男性極簡護膚習慣。2026年1月，品牌迭代升級推出新一代輕霧修顏乳，在配方品質、使用體驗全面升級的同時，實現性價比優化，市場接受度持續走高。數據顯示，綠所2026年1月單月GMV成功突破千萬元，且年內月度GMV持續保持三位數同比高速增長，增長勢能強勁。
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資深美妝投資人入局
本輪投資方寶頂創投具備深厚的美妝消費產業資源，創始合伙人張耀東為美妝行業資深操盤手，曾任歐萊雅中國副總裁，深耕消費品牌精細化運營、產品創新、品牌體系建設多年。
張耀東
當前男士美妝賽道熱度高漲但優質品牌稀缺，多數品牌深陷同質化價格競爭，未能建立專屬男性的美妝解決方案。張耀東指出，00后年輕人對形象要求更精致，消費體驗需兼顧好用、好看與趣味；綠所從產品功效、包裝設計到品牌內容，均提供全方位優質體驗；創始團隊具備高素質、立體經驗及審美素養，為品牌發展提供想象空間。他預計，綠所有望從男士底妝切入，發展為多品類、受男女用戶喜愛的全球性美妝品牌。
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賽道前景廣闊
伴隨男性顏值經濟崛起，男士美妝護理賽道迎來高速增長期。據艾媒咨詢數據，2025年中國男性護膚市場規模達250億元，復合增長率維持18%高位，增量空間廣闊。2025年雙十一期間，男士美妝品類消費爆發式增長，其中男士面部精華GMV同比暴漲7064%，男性護膚、輕彩妝消費需求持續釋放。
但行業仍處于早期發展階段，滲透率、使用頻次、社會接受度仍有較大提升空間，且長期缺乏真正具備差異化心智的標桿品牌。對于品牌長期發展目標，William表示，未來兩至三年，綠所致力于成為新一代年輕男性的首款入門級理容品牌，成為年輕人想要改善面部狀態、提升精神面貌時的首選品牌，持續定義男士輕修顏品類新標準，解鎖男士美妝長效增長新路徑。
（資料來源：36氪）
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