別克的至境模式，要成為合資新能源轉型的通用范式。

作者 | 吳雨晴

編輯 | 王瑞昊

過去幾年，合資做不好新能源，幾乎快成為行業共識。

中國新能源市場的爆款車型、智能化話語權、用戶心智，幾乎全部被自主品牌占領。2025年，合資新能源份額一度跌破5%。

但別克至境E7，成了少數的例外。

上市90分鐘大定破萬，首月交付突破1萬輛——這是合資新能源陣營有史以來的第一次。

更關鍵的是，它并不是靠低價換銷量。

20萬元以上成交均價、高配車型占比超70%、精準切入有孩家庭場景，至境E7用一套合資品牌從未有過的打法，打入了過去由自主品牌牢牢占據的20萬級新能源家庭SUV腹地。

在最近的別克至境之夜上，別克進一步拋出了“至境模式”，試圖讓這套模式成為合資品牌新能源轉型的通用范式。

PART 1

首月破萬背后

月銷過萬在新能源市場并不罕見。但在此之前，月銷過萬的新能源車多是自主品牌，合資品牌很少有爆款車型。

一個事實是，用戶并非對合資新能源車沒有需求，而是過往的產品力未能匹配預期。隨著消費理念日趨成熟，家庭用戶在選車時更看重實際體驗與長期可靠性。

對于很多有孩家庭來說，他們的首要需求，其實不是輔助駕駛有多智能，也不是零百加速。而是孩子長時間坐車是否會對呼吸道有影響，車內材料是否安全，光線會不會傷害視力，食物存放是否衛生。

至境E7切中的，正是這類過去很少被認真解決的家庭場景。

圍繞家庭場景，至境E7做了很多細節設計。

例如，五恒健康座艙涵蓋了車內溫度、濕度、空氣質量等方面的調節；座椅面料通過了OEKO-TEX?母嬰級認證，可接觸級別比較高；冷暖箱帶有銀離子保鮮功能。此外，車內空氣管理標準高于國標要求，電磁輻射防護也達到了五星等級。

當有孩家庭的顧慮在車輛配置中得到回應時，用戶的決策就會更傾向于選擇這款車。

用戶畫像在交付數據中反映得很清晰。在至境E7已交付的10,000位用戶中，超過85%為已婚有孩家庭，近七成選擇了配備全套兒童健康舒適配置的高配Turbo版。

過去幾年，中國新能源市場競爭越來越激烈，但很多產品仍在卷參數、卷配置、卷智駕。真正圍繞家庭體驗做系統性產品定義的，并不多。

至境E7選擇了一條相對差異化的路徑。

動力和底盤同樣如此。

至境E7全系搭載真龍插混Pro系統，CLTC綜合續航達到1630公里。更重要的是，車輛在虧電狀態下依然能保持穩定的動力輸出。

在廣德試車場的高環跑道上試駕時，我們發現車輛在虧電狀態下仍能穩定維持180km/h以上的極速，動力輸出沒有出現明顯衰減。

此外，至境E7配備了預瞄式RTD連續可變阻尼懸架，可以根據路況信息主動調節阻尼，底盤調校也針對兒童暈車問題進行了專門優化。

空間性同樣如此——二排縱向空間為1.2米，座椅支持115°至125°電動調節。后備箱常規容積650升，后排座椅放倒后能擴展至1798升。

與此同時，至境品牌的產品線也在快速鋪開。

至境L7增程版已進入20萬級增程轎車市場的前列，至境方面也根據市場反饋加快了純電版的進程，L7純電版計劃于今年第三季度上市。

作為合資品牌首款800V純電轎車，L7純電版將全系標配800V高壓架構與6C超快充技術，全系續航突破700公里，提前滿足并超越即將實施的電池新國標。

至此，至境品牌將在轎車、SUV、MPV三大細分市場，都形成增程/插混+純電的完整新能源布局。

PART 2

一年填滿三個賽道

至境品牌發布于2025年5月，到這次至境之夜恰好一周年。

在這一年里，別克至境在品牌建設上交出了不錯的成績單，完成了轎車、SUV、MPV三大品類的全覆蓋，同時覆蓋了純電、插混、增程三種技術路線。

這個速度放在新勢力中不算稀奇，但在合資陣營中比較少見。

因為過去很多合資品牌的問題，從來都不是不會造車，而是內部體系轉變太慢。

研發周期長、內部決策鏈條復雜、本土團隊話語權有限等等，都是合資新能源轉型過程中的典型問題。

而至境這一年最大的變化，就是整個體系跟上了市場。

至境L7最早上市，率先切入20萬級增程轎車市場；至境E7以“孩子的滿分座艙”切入家庭SUV市場；至境世家則定位“別墅級新能源旗艦MPV”。

三個品類均取得不俗市場成績——至境E7上市首月交付破萬，刷新了合資新能源的交付紀錄；至境世家上市后連續五個月位居40萬級新能源MPV銷冠，并成為最快達成萬臺交付的豪華新能源MPV。

三個品類，三種打法，但有一個共同特征是，截至目前，至境全系車型的高配版本選擇比例都超過了70%，品牌平均成交價站穩20萬元以上。

這個數據比銷量本身更值得關注，它說明至境的用戶愿意為體驗支付溢價。到了新能源時代，別克的品牌資產依然在發揮作用，尤其是在MPV市場。

至境世家是品牌向上的旗艦擔當。別克在至境之夜上推出了至境世家萬家版，定價41.99萬元，保留了五恒大健康座艙、Nappa懸浮層零重力座椅、真龍插混Pro雙電機四驅系統等核心配置，同時提供包含整車終身質保在內的購車禮。

至此，至境世家完成了40萬至50萬豪華MPV價格段的全面覆蓋，與燃油時代的GL8一起，構成了完整的MPV產品矩陣。

這背后體現的是合資新能源在踩過很多坑之后悟出的新打法：不是徹底推翻原有品牌體系，而是在原有品牌資產之上重新建立新能源能力。

為了進一步強化品牌建設，別克宣布周杰倫成為別克MPV家族代言人。

品牌勢能的最后一環是渠道。

傳統合資品牌的經銷商網絡在新能源銷售能力上參差不齊，用戶進店體驗往往與新勢力的直營店存在差距。為此，別克推出了“百店60計劃”，目標是在2026年內推動全國至少100家核心經銷店實現60%的新能源銷售滲透率，同步完成展廳形象升級、銷售與服務團隊能力重塑。

別克已經意識到，產品定義和研發端要快的同時，渠道和服務端也要跟上，否則產品力無法轉化為真實的銷量。

至境品牌用一年時間完成了從0到1的產品布局，也證明了合資品牌在新能源賽道上的反攻并非天方夜譚。

不過，產品矩陣的成型只是起點，接下來別克至境的命題在于：這套矩陣能否持續輸出穩定的銷量，并在競爭日趨白熱化的20萬至40萬價格帶中，守住自己的份額和價格體系。

PART 3

至境模式能被復制嗎？

至境E7首月交付破萬和一年三品類的快速落地，表面上看是產品和品牌的成功，但底層真正支撐這一切的，是別克在合資體系內摸索出的一套轉型方法論——至境模式。

過去很長時間，合資品牌在中國更多是做全球車型本土化的工作，產品定義、平臺架構和核心決策，大多來自海外總部。

但新能源時代，中國市場變化太快了。如果無法快速理解中國用戶、快速定義產品、快速完成研發迭代，就很難真正參與競爭。

這正是別克提出至境模式的出發點。

這套模式的定義并不復雜：以中國用戶需求為出發點，沿用全球品質標準，依托本土自研能力，形成一套能夠較快響應市場需求的研發與生產體系。在實際執行中，體現為產品開發與交付速度的提升，以及整車品質的保持。

在汽車行業，好與快長期被視為一對矛盾。要快，就容易在驗證和品控上妥協；要好，就必然拉長研發周期。但至境品牌用一年時間完成了三大品類、三種技術路線的全覆蓋，同時保持了高配占比超70%、成交均價超20萬元的品牌定位，說明這對矛盾并非無解。

至境對品質的底氣來自泛亞汽車技術中心。

作為國內首家合資汽車技術中心，泛亞扎根中國29年，是合資陣營中唯一具備完整原生研發能力的技術機構。圍繞好開、好用、好安心三個維度，泛亞構建了一套完整的技術方法論。

泛亞的調校體系基于近30年研發經驗和2500萬用戶駕駛行為數據，在亞洲最大的廣德試車場復刻了110余種典型路面。針對新能源用戶反饋的暈車問題，泛亞通過對踏板深度、車速、坡度等參數的標定，將相關的調校融入了輔助駕駛系統。

在電子電氣架構方面，至境車型已抽象出了超過1800項原子服務，支持場景化自定義。安全驗證方面，奧特能平臺電池累計36億公里零自燃，開發認證共37項，而國標只有18項。

快的能力，主要來自研發方式的調整。過去開發一款車，各環節按順序推進；現在改為并行推進，多個任務可以同步進行。

比如座椅開發提前完成，后續適配不同車型就更快；虛擬仿真技術的應用也讓空氣動力學開發時間縮短了40%以上。在內部組織上，不同部門組成聯合團隊，共同對結果負責。

在外部合作上，泛亞與寧德時代、Momenta、火山引擎等企業聯合開發三電、智駕和座艙系統，把自身造車經驗與前沿技術結合起來。

但至境模式能否被復制，還取決于一個關鍵變量：泛亞這樣的本土研發機構，在其他合資體系中是否存在。

大眾有CARIAD，但更多是軟件層面的布局；豐田、本田在華合資企業的研發中心，長期以適應性開發為主，缺乏完整的整車定義和架構開發能力。

泛亞的獨特性在于，它是國內唯一一家具備從產品定義、技術路線選擇、驗證標準制定到量產決策全鏈條能力的合資技術中心。

即便如此，至境品牌面臨的挑戰依然不小。

首先是品牌認知的慣性。在年輕消費群體中，別克的燃油車烙印仍然深刻，至境作為子品牌需要持續的心智建設，讓用戶真正將其視為一個新能源品牌而非別克油車的電動版。

其次是競爭的白熱化。20萬至40萬價格帶集中了理想、問界、蔚來、極氪、特斯拉等強勁對手，它們已經建立了各自的用戶護城河和品牌調性。至境要在其中持續搶奪份額，需要每一款產品都足夠精準，且后續的OTA升級和用戶運營不能掉隊。

最后是渠道轉型的陣痛。“百店60計劃”能否真正落地，經銷商能否適應新能源時代更加透明、高效的服務標準，將直接影響用戶到店后的轉化率。

從更長遠的角度看，至境品牌的下一個增長點在于L7純電版。如果L7純電版能夠復制E7的市場熱度，至境品牌就將在轎車、SUV、MPV三個細分市場都擁有具備競爭力的產品，真正從單點突破到多產品作戰，抗風險能力會有很大程度的提升。

回到最初的問題：合資品牌在新能源時代還有牌可打嗎？

至境E7上市首月交付破萬，提供了一個可以參考的案例。這個成績與至境對用戶需求的判斷、本土研發的投入以及長期積累的技術體系都有關。這套做法本身并不獨特，但落實到位需要持續的投入。

對于其他合資品牌而言，至境模式未必可以直接復制，但它至少證明，在用戶需求、產品品質和本土研發上持續投入，合資品牌在新能源市場仍有可能獲得一席之地。

至境品牌用一年時間完成了產品布局，也初步進入了市場視野。接下來它要回答的問題是：這些車能不能持續賣得動，在競爭最激烈的20萬到40萬價格區間里站住腳。而這個問題的驗證過程，最終取決于用戶的實際體驗。

本文作者長期關注新能源汽車相關動態，歡迎添加微信 Qing371_ 交流討論。