作者 | 曾響鈴

文 | 響鈴說

2025年以來，中國豪華車市場正在上演一場分化。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，豪華車均價從2025年的35.8萬元降至2026年2月的34.4萬元，折射出傳統(tǒng)豪華品牌價格體系的松動。

與此同時，國產(chǎn)高端車型在50萬以上的核心價格帶卻在逆勢上揚。數(shù)據(jù)顯示，問界M9累計交付已突破28萬輛，斬獲2025年50萬級豪華SUV全年銷冠，且不止問界，還包括一批其他國產(chǎn)品牌也在高端市場實現(xiàn)突圍。

這種反差，說明國內(nèi)豪華車市場正經(jīng)歷一場“引力遷移”。而這場遷移的本質(zhì)，則是豪華車評價體系從“品牌溢價”向“技術(shù)溢價”的切換的表現(xiàn)。當(dāng)越來越多的高凈值用戶開始用智能化水平和全場景體驗而非品牌歷史來衡量豪華，一個時代正在交替。使人不禁想問，一輛中國車，憑什么能在這個長期由傳統(tǒng)豪華品牌把持的價格帶上奪下銷冠？

一輛車如何改寫百年豪華格局？

中國汽車產(chǎn)業(yè)的高端化進程，已經(jīng)持續(xù)多年，這兩年終于迎來了一場深刻的結(jié)構(gòu)性變化。

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，中國品牌乘用車市場占有率從2020年不足40%躍升至今接近70%，徹底改寫了與合資品牌的力量對比。在更具標(biāo)桿意義的30萬元以上高端市場，自主品牌銷量占比已從2023年的24.9%快速提升至2025年的40.97%，50萬元以上市場銷量前十車型中國產(chǎn)品牌更是占據(jù)六席。

這些數(shù)字意味著，高端市場長期由傳統(tǒng)豪華品牌獨占的格局已被打破，中國品牌正在這個曾經(jīng)的“無人區(qū)”站穩(wěn)腳跟。

尤其是在50萬級價格帶上發(fā)生的變化，這個區(qū)間過去是傳統(tǒng)豪華品牌的“自留地”，由百年品牌積淀構(gòu)筑起的壁壘讓后來者望而卻步。然而，消費者選擇邏輯正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。羅蘭貝格調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過一半的消費者已將智能化列為購車前三大決策因素，智能化從高端加分項全面轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)必選項。麥肯錫《2025中國汽車消費者洞察》報告同樣指出，消費者更樂意為領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)買單，而非被單純的價格競爭所左右，“卷價格不如卷技術(shù)”。

可見，消費者的決策重心正在從“排量標(biāo)號”轉(zhuǎn)向“技術(shù)架構(gòu)”，從“品牌溢價”轉(zhuǎn)向“技術(shù)溢價”。這意味著豪華市場的評價體系本身正在被改寫，“品牌溢價”模式正讓位于“技術(shù)溢價”模式。當(dāng)價值坐標(biāo)發(fā)生遷移，市場便會自發(fā)尋找新的錨點。

問界M9的市場表現(xiàn)，恰是以上論證最好的答案。在2025年全年50萬級豪華SUV銷量榜上，問界M9以顯著優(yōu)勢登頂。杰蘭路發(fā)布的《2025年度新能源汽車產(chǎn)品質(zhì)量研究》覆蓋57個品牌、有效樣本超5700份，問界以123分位居榜首，并在智能化相關(guān)質(zhì)量表現(xiàn)方面優(yōu)勢突出。凈推薦值方面，問界M9蟬聯(lián)2025年NPS總榜第一。同時，2025年問界品牌單車成交均價達38.6萬元，位列新勢力品牌第一，且是30萬至40萬元均價段中唯二實現(xiàn)均價增長的品牌。

而在中國汽車流通協(xié)會與精真估聯(lián)合發(fā)布的《2025年中國汽車保值率研究報告》中，問界M9也包攬了年度插混及純電SUV保值率雙榜冠軍。

銷量、質(zhì)量、口碑、成交均價、保值率，五個維度同時登頂，這顯然就不再只是偶然。而是一個系統(tǒng)性的信號，豪華市場的引力中心，已經(jīng)從歷史的慣性中被拉出，開始圍繞新的價值坐標(biāo)重新定位。

問界M9憑什么能掀起“豪華引力場”？

問題來了，問界M9的這股引力從何而來？

其實在問界M9出現(xiàn)之前，國產(chǎn)品牌沖擊高端市場并非沒有嘗試，但多數(shù)困于三重瓶頸，如技術(shù)創(chuàng)新停留在單點功能層面，堆砌供應(yīng)商的高端配置卻無法形成系統(tǒng)性代際優(yōu)勢；對豪華用戶需求的理解浮于表面，“堆料”思維無法轉(zhuǎn)化為真正的場景價值；產(chǎn)品成功難以沉淀為可復(fù)用的體系能力，爆款之后后繼乏力。

而問界M9之所以能掀起引力場，恰恰是因為同時突破了這三重瓶頸，于5月27日發(fā)布的全新一代問界M9就是證明。

1、技術(shù)代差所凝聚的“創(chuàng)新密度”

長期以來，國產(chǎn)品牌在高端市場的競爭策略大多是堆疊供應(yīng)商的高端配置，這種模式的問題在于同質(zhì)化，你能拿到的硬件，別人也能拿到。

全新一代問界M9的做法從根本上跳出了這個邏輯。它承載140項技術(shù)創(chuàng)新，背后是華為超萬項專利長期積累后的集中釋放。

從行業(yè)首發(fā)的6激光雷達立體矩陣，到華為乾崑智駕?ADS 5、最新一代途靈龍行平臺、全新華為巨鯨電池平臺，這些技術(shù)不是散落的功能亮點，而是貫穿感知、決策、執(zhí)行全鏈路的系統(tǒng)級代差。

當(dāng)一項又一項首發(fā)技術(shù)密集地出現(xiàn)在同一款產(chǎn)品上時，它們組成的將不再是簡單的配置疊加，而是一個具有巨大吸引力的“技術(shù)質(zhì)量體”。用戶在體驗后會直觀感受到，這款車與同類產(chǎn)品之間已存在維度上的差距，不是好壞之分，而是代際之差。向心力，由此而生。

2、深度匹配用戶需求的“體驗鎖定”

過去行業(yè)有一個根深蒂固的認(rèn)知誤區(qū)，豪華等于堆料。但真正的高端用戶，早已過了看配置單買車的階段。他們在意的不是你有多大功率，而是帶著家人出行時，每一個場景是否都被妥帖地考慮到。

這也是全新一代問界M9的選擇，就是去理解高凈值人群在出行中的真實痛點。具體來說，像Ultimate領(lǐng)世加長版的二排旋轉(zhuǎn)座椅，讓商務(wù)洽談、親子互動、側(cè)坐觀景等真實高頻場景有了被滿足的可能；零重力座椅，將車內(nèi)空間從“乘坐艙”重構(gòu)為“私享空間”；行業(yè)首發(fā)的二排遠端氣囊和全車12個安全氣囊配置，將每個座位的安全防護做到無死角。

每一處設(shè)計都在做同一件事，讓技術(shù)隱于無形，讓體驗浮于表面。當(dāng)一款車成為最理解用戶出行場景的伙伴時，就會形成一種“體驗鎖定”，用戶不是不想離開，而是再也找不到同等體驗的替代品。

3、全棧體系所編織的“生態(tài)引力網(wǎng)”

以往國產(chǎn)品牌沖擊高端，常因缺乏后續(xù)迭代能力和生態(tài)支撐而迅速衰減。

問界M9的不同之處在于，它的背后有一套完整的鴻蒙智行體系在支撐，從底層芯片、操作系統(tǒng)到整車制造、用戶運營全流程縱向打通。

鴻蒙生態(tài)超過8億的設(shè)備基數(shù)，將問界M9接入車-家-人一體化的智慧生活網(wǎng)絡(luò)。車家聯(lián)動、跨端控制、服務(wù)流轉(zhuǎn)，將汽車的邊界從交通工具擴展為智慧生活的中樞。這種體系力帶來的結(jié)果就是，使全新一代問界M9的引力不局限于產(chǎn)品本身，而是延伸成一個生態(tài)入口。一旦用戶進入這個網(wǎng)絡(luò)，協(xié)同價值隨設(shè)備數(shù)量呈指數(shù)級增長，遷移成本也隨之攀升到難以承受的高度。

當(dāng)一個技術(shù)生態(tài)的質(zhì)量與能量密度突破臨界點，便會形成強大的引力中心，不僅吸引用戶與產(chǎn)業(yè)鏈資源向其匯聚，更會重塑周遭的規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)，從而形成“引力場”。顯然，全新一代問界M9，正是這樣一個引力源。

讓中國汽車從“破局者”到“立標(biāo)者”

如果說問界M9的市場成功完成了從“不可能”到“可能”的破局，那么它更深遠的產(chǎn)業(yè)意義，在于證明了中國品牌已經(jīng)具備了定義豪華標(biāo)準(zhǔn)的能力。

在很長一段時間里，豪華的標(biāo)尺由別人制定。品牌歷史、產(chǎn)地血統(tǒng)、材質(zhì)工藝，這套標(biāo)準(zhǔn)體系運行了一個多世紀(jì)，中國品牌只能在這套既定規(guī)則下追趕。但問界M9用技術(shù)實力重新錨定了豪華的內(nèi)涵。

當(dāng)全主動底盤能夠配合融合感知實時建模前方路面精準(zhǔn)信息后、在車輪碾過坑洼之前完成懸架姿態(tài)調(diào)整，當(dāng)華為乾崑智駕?ADS 5能夠?qū)崿F(xiàn)從車位到車位全場景智能通行，當(dāng)鴻蒙座艙能夠聽懂用戶模糊意圖并執(zhí)行跨域指令，豪華的錨點發(fā)生了位移。用戶開始用新的標(biāo)尺衡量一輛車的價值，而這一次，標(biāo)尺握在了中國品牌手中。

安全標(biāo)準(zhǔn)的重新定義，是最具說服力的切面。“安全是最大的豪華”，問界M9用全維安全體系將其變成了行業(yè)可參照的標(biāo)準(zhǔn)。全新玄武架構(gòu)2.0以13橫11縱立體加強結(jié)構(gòu)、91%高強度鋼占比，將物理防護推至新極限；行業(yè)首發(fā)的二排遠端氣囊和雙子座全域冗余設(shè)計覆蓋超30個核心系統(tǒng)，實現(xiàn)“事前預(yù)防-事中處置-事后守護”的全時域安全邏輯。它用C-NCAP SUV歷史最高分證明了這套標(biāo)準(zhǔn)的有效性，這也是從追隨規(guī)則到定義規(guī)則的質(zhì)變。

將視野拉得更高，問界M9的真正價值在于證明了一個爆款可以成為一條產(chǎn)業(yè)鏈的引擎。它的登頂，直接拉動了高線數(shù)激光雷達、雙碳化硅電驅(qū)、一體壓鑄工藝等上下游全鏈條的能力躍遷。當(dāng)一款車型能夠定義產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)時，它所建立的就不再是產(chǎn)品優(yōu)勢，而是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

羅蘭貝格最新報告亦指出，中國正加速成為全球汽車行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)軍者，在智能化、補能基礎(chǔ)設(shè)施等關(guān)鍵維度均處于領(lǐng)先地位。從跟隨規(guī)則到成為規(guī)則，這才是從“破局者”走向“立標(biāo)者”的完整路徑。

總結(jié)

全新一代問界M9的上市，不是終局，而是技術(shù)引力場加速膨脹的新起點。

隨著華為乾崑智駕?ADS、途靈龍行平臺、鴻蒙座艙的持續(xù)迭代，這款車的引力半徑仍將不斷擴展。當(dāng)技術(shù)代差足夠大、體驗匹配足夠精準(zhǔn)、生態(tài)體系足夠完整時，時間積累的壁壘就會被“技術(shù)重力”擊穿。

當(dāng)一個技術(shù)生態(tài)的質(zhì)量積累跨過臨界點，引力場便自動形成，市場會自己選擇新的中心。中國汽車的高端化敘事，已無可置疑地進入“定義標(biāo)準(zhǔn)”的領(lǐng)航時刻，而問界M9的引力場，或許才剛剛開始它的持續(xù)膨脹。

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