來源 · 商業地產觀察（ID：sydcgc）

作者 · 一卡拉 編輯 · 付慶榮

圖片來源 · 品牌官方

珠寶配飾，正從“家中壓箱底”的傳統收藏品，蛻變為承載情緒表達與日常美學的“心靈解藥”。

據中寶協預測，2026年全國珠寶首飾行業零售總額將突破7800億元，其中Z世代消費占比有望逼近23%。

浪潮中，一批精準捕捉“情價比”需求的品牌加速涌現：

• 泡泡瑪特旗下輕奢珠寶POPOP、展覽型買手店VOIR LAB等設計師風格玩家，以IP聯名、場景體驗占領年輕心智；

• 白嵐、寶得意、顯愿等東方美學新銳，憑借極簡設計、吉祥寓意及高復購率跑出亮眼業績；

• 君佩、寶蘭、多寶閣金鋪等深耕古法工藝的品牌，借力非遺技藝與國際化視野，在高端商場與國際大牌同臺競技。

它們或以“限量不撞款”制造稀缺，或以“千元以內老鋪平替”拓寬客群，或以單店日銷600萬驗證商業潛力——這片近萬億級的珠寶紅海，一批拓店王者跑步入場。

01.

設計師風格

POPOP，泡泡瑪特2025年推出的獨立珠寶品牌，定價輕奢。將LABUBU、TWINKLE TWINKLE、CRYBABY、MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等泡泡瑪特熱門IP，解構延展為可自由組合穿戴、不撞款的時尚新潮珠寶，備受潮玩發燒友追捧。

門店設計清新簡約，兼具未來科技感元素，全國首店落位北京國貿商城，目前已在全國多個城市中高端商場布局9店。其中，今年開業的成都IFS店開業當天迎來上千組消費者。

VOIR LAB，前身為創立于英國的女裝設計師品牌，2023年轉型為飾品買手店，定位展覽型購物品鑒空間，合作近100家國內外設計師品牌。通過“實用美學+新品獨家首發+細膩的VIP會員服務”，扎根城市標桿商業項目、進駐多家重奢商場。

同時，品牌在門店運營上注重差異化場景體驗，根據進駐項目定位及客群調整每個門店的主推款、設計主題，并且各店均保持每月至少一次的上新頻率。如上海洛克外灘源店變身倫敦西敏區的“街區客廳”，國外設計師品牌占比更高；杭州萬象城店則化身“勃艮第紅巨型衣帽間”，主推高格調、高品質選材產品。

又喜商店，從上海市集攤位成長而來的原創配飾品牌，以復古、童趣、夢幻、懷舊為主基調，每款飾品庫存不超過20條，憑借“限量+高顏值原創產品+夢幻樂園般門店場景”走紅，成為眾多年輕人citywalk必到打卡點。

2025年，又喜加速拓店，走出上海，新進貴陽、深圳、北京、西安多個城市。與此同時，深耕大本營，于去年在上海五原路開設“又又手作店”，整墻原料玻璃罐、滿桌玉石琉璃、手作定制活動，凸顯品牌原創手作屬性。

Rainy and Cloudy，2023年創立于杭州、主打珍珠銀飾的“飾物商店”。圍繞“每一位女性都可以在人生路上不疾不徐、從容不迫”的設計理念，以100-300元不等的主力價位呈現純手工鑲嵌、切割精致、具有生命力的產品。

目前，店內款型豐富SKU為600-700個，均適合日常佩戴和穿搭。其中，原創產品占比超60%，并向100%原創衍化，多個已成為小紅書爆款。

門店設計延續產品輕復古、從容優雅的風格，木質主色調，營造“家”的舒適和溫柔。不過，每個門店在陳列細節上各有小巧思，如南頭古城店大體量采用木作裝飾、深業上城店采用20世紀初期的古道具家具、REGULAR源野店運用試管玻片。

Redline，2004年創立于法國巴黎，因“一條極簡紅繩串聯頂級鉆石”的顛覆性設計，將高調的奢侈品轉化為可每日佩戴的祈福小物件，在中國走紅，被消費者稱為“巴黎開運小紅繩”。

作為“線鏈鉆石手鏈”開創者，Redline不斷增加編繩色彩以及可與之搭配的貴金屬、鉆石種類，目前消費者可根據個人喜好選擇不同的配色方案。

此外，通過海外郵寄售后維護保養、不授權任何線上電商平臺銷售、代表產品限量限地發售等策略維持高溢價敘事。近一年半，Redline已進駐全國30余家中高端商場。

POPOP

泡泡瑪特旗下，輕奢珠寶品牌

創立時間：2025年

國籍：中國

人均消費/客單價：300-400元

面積：80-160㎡

已開店數量：9家

已開店城市：上海、北京、成都、南京、杭州、武漢

已進駐典型購物中心：上海港匯恒隆廣場、上海五角場合生匯、北京國貿商城、北京朝陽合生匯、成都IFS、杭州恒隆廣場、武漢萬象城

計劃拓展城市：一二線城市

VOIR LAB

定位“展覽型購物品鑒空間”

創立時間：2015年

國籍：英國

人均消費/客單價：600-800元

面積：50-80㎡

已開店數量：9家

已開店城市：南京、杭州、上海、深圳

已進駐典型購物中心：南京德基廣場、杭州萬象城、上海新天地、杭州恒隆廣場、上海蟠龍新天地、上海港匯恒隆廣場、南京景楓中心、深圳萬象天地

計劃拓展城市：一二線城市

又喜商店

走復古可愛風，citywalk熱門打卡點

創立時間：2011年

國籍：中國

已開店數量：10家

已開店城市：上海、北京、深圳、西安、貴陽

已進駐典型購物中心：北京西單更新場、上海環球港、上海TX淮海、西安賽格國際購物中心、深圳萬象前海、貴陽阿云朵倉

計劃拓展城市：一二線城市

Rainy and Cloudy

走輕復古、從容優雅風的“飾物商店”

創立時間：2023年

國籍：中國

人均消費/客單價：150-200元

面積：80-100㎡

已開店數量：10+家

已開店城市：成都、上海、深圳、南京、杭州、廣州、佛山

已進駐典型購物中心：成都REGULAR源野、上海HAI550、上海新天地東臺里、上海蟠龍新天地、深圳深業上城、南京萬象天地、杭州萬科玉鳥集、佛山ALSO、廣州永慶坊、杭州天目里

計劃拓展城市：一二線城市

redline

“巴黎開運小紅繩”

創立時間：2004年

國籍：法國

人均消費/客單價：3000-5000元

面積：50-100㎡

已開店數量：30+家

已開店城市：蘇州、廈門、武漢、深圳、成都、重慶、合肥、上海、北京、杭州、廣州、大連等

已進駐典型購物中心：蘇州中心商場、武漢武商MALL、成都IFS、深圳萬象天地、合肥銀泰中心、上海港匯恒隆廣場、北京國貿商城、北京三里屯太古里、杭州萬象城、廣州天環Parc Central、鄭州丹尼斯大衛城

計劃拓展城市：一二線城市

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02.

東方美學概念

白嵐BAILAN，2021年創立于南京，針對30+女性提供全場景首飾搭配方案。憑借無尖銳邊角、佩戴舒適、具有東方極簡美學的產品出圈，標志性耳飾“小銀豆”已累計售出21萬件，去年全渠道復購率超40%、銷售額突破5億元。

品牌主流產品價格帶在300-800元之間，采用通體925銀和天然寶石為主的材質，以年度主題構筑品牌敘事形成穩定的復購周期。2025年收官系列「歲華冊」，以四季為線索呈現中國東南西北四個地區的人文與自然歷史，上新首日GMV突破千萬。

自2024年從線上走到線下，擁有自建工廠的白嵐BAILAN已在全國開設近30家門店，進駐南京德基廣場、西安賽格國際購物中心、大連恒隆廣場、蘇州萬象天地等標桿商場。

寶得意，專注新中式珠寶配飾。在楊冪等60多位明星加持下，以單價不過千但制作考究且具有人文屬性的設計走紅，被網友視為“老鋪黃金平替”，線下首店僅開業半年便實現了成交破百萬的成績、「胡里葫蘆」系列上線9個月月銷逼近200萬元。

品牌采用天河石、東陵玉、天然虎眼石等相對平價的玉石、天然礦石等材質，價格帶主要分布在300-500元，最高不過千元。

同時，采用統一的設計語言。產品與門店設計選取紅配綠與金色作為主色調，設計元素采用葫蘆、八角、銅錢等傳統吉祥符號，各門店主題均以當地傳統特色命名（如北京三里屯太古里店“冰糖胡同”、成都太古里店“仙芽竹林”、南京德基廣場店“秦淮酒舫”）。

目前，寶得意已全國布局10家門店，選址集中于高端商場。其中，上海前灘太古里、成都萬象城開店后，首月銷售均在90-120萬元區間。

顯愿SiyOu，創立于2025年的天然水晶品牌，集水晶首飾、水晶配件、水晶擺件于一身，定位“東方靈石”，主打中式祈愿美學。憑借靈動精巧的飾品與門店風格，迅速在各大商場打響知名度。

品牌尤其擅長將東方傳統文化意象、色彩與空間設計融合，營造兼具審美價值與精神寄托的場景體驗。如線下首店在上海西岸夢中心以藍白為基調打造“夢幻的藍房子”、廈門萬象城店以藍金配色打造山水“瀾亭”、龍湖重慶北城天街店“玲瓏閣”重現古典園林意境。

顯愿SiyOu以“快閃+標準店”作為線下拓展的主要形式，目前已布局10家門店，今年計劃進駐十余座城市陸續落位20家門店。

白嵐BAILAN

復購率超40%、去年銷售額超5億

創立時間：2021年

國籍：中國

人均消費/客單價：1600-1700元

面積：80-90㎡

已開店數量：20+家

已開店城市：南昌、南京、西安、武漢、長沙、無錫、深圳、沈陽、天津、杭州、蘇州、上海等

已進駐典型購物中心：南京德基廣場、沈陽萬象城、華潤杭州中心、蘇州萬象天地、上海One ITC、深圳海雅繽紛城、重慶來福士、合肥瑤海天地、西安賽格國際購物中心、大連恒隆廣場、武漢武商夢時代

計劃拓展城市：一二線城市

寶得意

備受明星青睞，被視為“老鋪黃金平替”

創立時間：2023年

國籍：中國

人均消費/客單價：200-300元

面積：80-90㎡

已開店數量：10家

已開店城市：杭州、成都、南京、無錫、北京、上海、蘇州

已進駐典型購物中心：杭州恒隆廣場、成都太古里、南京德基廣場、無錫恒隆廣場、北京國貿商城、北京三里屯太古里、上海前灘太古里、成都萬象城、蘇州萬象天地

計劃拓展城市：一二線城市

顯愿SiyOu

定位“東方靈石”，彰顯中式祈愿美學

創立時間：2025年

國籍：中國

人均消費/客單價：300-600元

已開店數量：10家

已開店城市：杭州、無錫、上海、沈陽、蘇州、廈門、成都、南京

已進駐典型購物中心：杭州萬象城、無錫恒隆廣場、上海新天地、沈陽萬象城、杭州恒隆廣場、蘇州萬象天地、廈門萬象城、成都東郊記憶、南京景楓中心

計劃拓展城市：一二線城市

MEMORA詩普琳

定位“情感珠寶”，創新“時光印記”概念

創立時間：2003年

國籍：中國

人均消費/客單價：2000-3300元

面積：60-100㎡

已開店數量：超300家

已開店城市：深圳、北京、濟南、西安、呼和浩特、太原、石家莊、廣州、南昌、青島、東莞、洛陽等

已進駐典型購物中心：濟南萬象城、西安大悅城、西安薈聚、深圳壹方天地、天津大悅城、南昌紅谷灘萬象天地、鄭州正弘匯、蘇州萬象天地、北京朝陽合生匯

計劃拓展城市：一二三四線城市

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03.

古法工藝風

JEMPER君佩2004年創立于深圳，早期專注于高端翡翠與彩寶鑲嵌。2020年前后，品牌洞察到高凈值人群“購買黃金卻極少佩戴”的痛點，率先將定位轉向“珠寶級黃金”，并獨創“黃金刻絲工藝”，實現了“如金上織錦”“鏡中有砂，觸中有油”的獨特質感。

運營策略上，君佩走國際化視野路線。品牌以高級珠寶的工藝標準重新定義黃金的美學價值，與梵克雅寶前工藝總監等國際大師展開合作，構建起“意美、形美、金美、工美”四重產品標準。同時，君佩也是中國首個將東方吉祥文化系統化打造為完整原創系列珠寶的品牌。2025年，品牌首次亮相巴黎時裝周，進一步強化其國際聲量。

自2025年下半年起，君佩加速線下擴張，重點布局高端商場。截至目前，全國門店已超過10家，其中上海豫園店在試營業首日便實現銷售額600萬元。

寶蘭Borland，最早可追溯到1988年，總部位于杭州。持續多年專注“燕京八絕”之一的“花絲鑲嵌”技藝，以“花絲為骨，鑲嵌作飾”為特色，形成花絲蝴蝶、寶相花、一葉乘龍、花絲球等核心產品矩陣。

通過在非遺工藝的優勢，寶蘭曾作為唯一珠寶品牌受邀參展2019年上海“頂級奢品品鑒會”，與國際奢牌同臺競技；2025年底獲得由挑戰者創投領投、開云集團和順為資本跟投的過億元融資。

近期，品牌圍繞“頂奢商圈+高凈值客群”邏輯，加速全國化布局，繼進駐南京德基廣場后，6月將在北京國貿商場開設旗艦店，切入國際一線奢侈品牌的核心經營腹地。

多寶閣金鋪，背靠“藝術黃金貴格之道的踐行者”中金國禮集團，主打具有收藏投資屬性的文化型黃金產品，擁有“黃金微雕”、“黃金微鑲”、“多寶鑲嵌”三大核心技藝，追求“和而不同”的色彩哲學，打造了“綠松石黃財神嘎烏盒吊墜”、“多寶靈韻手串”等典藏之作。

2024年，品牌從專注私人定制服務，正式邁入高級黃金珠寶零售服務行業，于南京德基廣場布局首個實體店；2026年加速擴張，5個月內進駐深圳灣萬象城、杭州萬象城、上海ifc商場等多個高端商場。

JEMPER君佩

定位“珠寶級黃金”，單店單日銷售600萬

創立時間：2004年

國籍：中國

人均消費/客單價：7000-10000元

面積：70-100㎡

已開店數量：10+家

已開店城市：南京、深圳、北京、廣州、長春、杭州、成都、沈陽、濟南、上海

已進駐典型購物中心：南京德基廣場、深圳萬象城、北京國貿商城、廣州太古匯、長春萬象城、杭州萬象城、成都太古里、深圳灣萬象城

計劃拓展城市：一二線城市

寶蘭Borland

被開云集團看好，獲過億融資

創立時間：2018年

國籍：中國

人均消費/客單價：3000-5000元

面積：50-70㎡

已開店數量：4家

已開店城市：深圳、杭州、南京

已進駐典型購物中心：深圳萬象城、杭州萬象城、杭州大廈購物城、南京德基廣場

計劃拓展城市：一二線城市

多寶閣金鋪

將古法黃金推向“微雕藝術”

創立時間：2012年

國籍：中國

人均消費/客單價：2000-3000元

面積：80-100㎡

已開店數量：4家

已開店城市：南京、深圳、杭州、上海

已進駐典型購物中心：南京德基廣場、深圳灣萬象城、杭州萬象城、上海ifc商場

計劃拓展城市：一二線城市

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