3月10日，大眾汽車（安徽）數(shù)字化銷售服務(wù)有限公司（DSSO，以下簡(jiǎn)稱金標(biāo)大眾）官宣，李鵬程加盟并任職CMO。彼時(shí)，買車網(wǎng)Buycar獨(dú)家報(bào)道，這只是金標(biāo)大眾新一輪調(diào)整的開端，COO劉展術(shù)即將接任湯廷萬(wàn)（Stefan Timmermann）出任CEO。

今日，傳言落地。5月28日，買車網(wǎng)Buycar獲悉，湯廷萬(wàn)在中國(guó)的任期即將結(jié)束，劉展術(shù)將出任CEO，該任命將于2026年7月1日生效。

這意味著，時(shí)隔兩年調(diào)整，金標(biāo)大眾“掌門人”再度回歸中國(guó)面孔。這是金標(biāo)大眾開啟新一輪攻勢(shì)的關(guān)鍵標(biāo)志：2026年，近兩年沒有新車上市的金標(biāo)大眾，計(jì)劃推出四款產(chǎn)品，并在前五個(gè)月完成了其中三款上市。

“雖然沒有宣傳，但我們這個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)已經(jīng)超過60%，”劉展術(shù)在與媒體溝通中表示。可以看到，從架構(gòu)、智能化、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等各個(gè)方面，金標(biāo)大眾正在重新回歸主流賽道，信心滿滿，背水一戰(zhàn)。

CEO回歸中國(guó)面孔，本土化戰(zhàn)略從產(chǎn)品再度延伸到管理層，意味著金標(biāo)大眾的新階段全面開啟。分析認(rèn)為，大眾汽車集團(tuán)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)投入和決心，成為這一階段能否成功的關(guān)鍵。2026年四款新車集中導(dǎo)入后，產(chǎn)品研發(fā)和終端營(yíng)銷的高效協(xié)同，是對(duì)全新管理團(tuán)隊(duì)的首要挑戰(zhàn)；接踵而來的銷量表現(xiàn)和利潤(rùn)貢獻(xiàn)，則是劉展術(shù)和團(tuán)隊(duì)持續(xù)贏得狼堡信任的關(guān)鍵。

劉展術(shù)即將出任CEO

買車網(wǎng)Buycar了解到，湯廷萬(wàn)在金標(biāo)大眾的任期將于6月底到期。此后，劉展術(shù)將接替他，成為金標(biāo)大眾的第二位本土CEO。

據(jù)悉，劉展術(shù)擁有近20年的汽車行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，其中約10年任職于大眾汽車集團(tuán)，曾在奧迪品牌及一汽-大眾擔(dān)任重要職務(wù)。2025年11月，他加入金標(biāo)大眾，出任COO至今，主要負(fù)責(zé)公司整體運(yùn)營(yíng)管理及關(guān)鍵戰(zhàn)略協(xié)同工作。

“目前，劉展術(shù)幾乎每周到北京，向大眾汽車乘用車品牌中國(guó)CEO齊澤凱（Dr. Robert Cisek）匯報(bào)，”大眾相關(guān)人士向買車網(wǎng)Buycar介紹，大眾品牌和集團(tuán)管理層的支持，是劉展術(shù)成功履新的關(guān)鍵因素之一。

齊澤凱表示，劉展術(shù)兼具國(guó)際品牌視野與深刻的本土市場(chǎng)洞察，這種獨(dú)特組合正是我們所需要的。他說：“我們相信，他在跨職能協(xié)作中的卓越表現(xiàn)和富有遠(yuǎn)見的領(lǐng)導(dǎo)力，將為大眾安徽的持續(xù)增長(zhǎng)與成功注入強(qiáng)勁動(dòng)力?！?/p>

2026年，金標(biāo)大眾四款產(chǎn)品集中投放和管理層回歸中國(guó)面孔，是其在中國(guó)市場(chǎng)開啟3.0階段的標(biāo)志。

此前，金標(biāo)大眾分別經(jīng)歷了1.0和2.0階段：2022年6月，基于“在中國(guó)，為中國(guó)”戰(zhàn)略，伴隨首款產(chǎn)品即將下線，金標(biāo)大眾宣布前長(zhǎng)安系高管楊放擔(dān)任CEO，彼時(shí)為金標(biāo)大眾的1.0時(shí)代，完成了團(tuán)隊(duì)組建和金標(biāo)大眾首款產(chǎn)品ID.與眾上市。

此后，金標(biāo)大眾遭遇市場(chǎng)挑戰(zhàn)，2025年4月，時(shí)任金標(biāo)大眾COO、深諳大眾汽車體系的湯廷萬(wàn)接任楊放出任CEO，金標(biāo)大眾迎來調(diào)整重組的2.0階段，11月，劉展術(shù)等“中國(guó)面孔”相繼加盟。

“湯廷萬(wàn)先生在推動(dòng) ID. 與眾品類在中國(guó)市場(chǎng)的建立與發(fā)展中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。憑借豐富的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，他為公司數(shù)字化銷售服務(wù)體系的建設(shè)以及本年度產(chǎn)品攻勢(shì)的籌備做出了不可替代的貢獻(xiàn)。”齊澤凱表示。

顯然，接下來金標(biāo)大眾將以更中國(guó)的方式，參與到更加殘酷的中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去。

3.0時(shí)代金標(biāo)大眾的新機(jī)會(huì)

5月23日，與眾06和與眾07同步上市，其中與眾07以10.99萬(wàn)元起的限時(shí)權(quán)益價(jià)，將大眾品牌在中國(guó)新能源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)帶入新階段。

“我們希望成為年輕人的第一臺(tái)智能純電轎跑，”劉展術(shù)在發(fā)布會(huì)后對(duì)媒體表示，希望更多年輕人體驗(yàn)大眾：它的安全、質(zhì)量和操控還是以前的大眾；不同的是，大眾同樣可以智能和潮流。

成為年輕人的第一臺(tái)的智能純電車，這曾經(jīng)是“蔚小理”們橫空出世時(shí)的口號(hào)，他們以獨(dú)特長(zhǎng)板成為打破中國(guó)汽車市場(chǎng)規(guī)則的新勢(shì)力。伴隨中國(guó)品牌崛起，以大眾為代表的全球品牌經(jīng)歷了適應(yīng)和挑戰(zhàn)階段，并在2026年開始，陸續(xù)進(jìn)入產(chǎn)品集中投放的戰(zhàn)略反攻階段。

誰(shuí)能以更中國(guó)的方式打贏這場(chǎng)仗，成為所有全球品牌集中思考的“生死考題”。特別是對(duì)于非常年輕的金標(biāo)大眾而言，挑戰(zhàn)可想而知。從宏觀看，中國(guó)汽車市場(chǎng)正在經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)。來自中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，截至5月17日，全國(guó)乘用車今年以來累計(jì)零售628.5萬(wàn)輛，同比下降19%，在下行周期中尋求增長(zhǎng)，難度勢(shì)必指數(shù)級(jí)加劇。

（圖片來源：中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)）

金標(biāo)大眾自身同樣面臨壓力。一方面，在與小鵬的合作完成第一輪產(chǎn)品兌現(xiàn)后，持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和新品導(dǎo)入，成為金標(biāo)大眾保持銷量持續(xù)增長(zhǎng)的下一個(gè)挑戰(zhàn)；另一方面，同時(shí)運(yùn)營(yíng)多款新車，對(duì)于已經(jīng)兩年基本未參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的金標(biāo)大眾而言，從總部到終端的快速對(duì)齊同樣面臨挑戰(zhàn)。

更為重要的是，作為大眾汽車集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)最重要的試驗(yàn)田，面對(duì)全球市場(chǎng)挑戰(zhàn)，大眾集團(tuán)還能給予多少支持和時(shí)間，成為影響金標(biāo)大眾在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的不確定因素。對(duì)此，湯廷萬(wàn)表示，在中國(guó)市場(chǎng)取得多年成功的大眾汽車集團(tuán)，仍有堅(jiān)持深耕中國(guó)的信心。

“大眾安徽成立至今只有5年，但真正開始市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)其實(shí)只有兩年時(shí)間，我們深刻體會(huì)到了這里競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，以及隨之而來的各種挑戰(zhàn)?！睖⑷f(wàn)總結(jié)金標(biāo)大眾在中國(guó)的發(fā)展表示，我們?cè)诩瘓F(tuán)內(nèi)部有明確的定位，金標(biāo)大眾出發(fā)點(diǎn)并不是產(chǎn)品和規(guī)模的考量，而是更偏重中國(guó)年輕用戶的觸達(dá)、對(duì)于用戶互動(dòng)及整個(gè)用戶用車旅程的關(guān)注與新嘗試。

顯然，這一課題留給了劉展術(shù)管理的全新團(tuán)隊(duì)。以與眾07定價(jià)為錨點(diǎn)，金標(biāo)大眾的打法無疑更加激進(jìn)，也更加務(wù)實(shí)?！拔艺J(rèn)為金標(biāo)大眾是有機(jī)會(huì)的，對(duì)此我和團(tuán)隊(duì)都非常有信心，”劉展術(shù)表示，大眾的品牌特質(zhì)不會(huì)因?yàn)殡姎饣瘯r(shí)代的到來而發(fā)生本質(zhì)改變，但越來越與中國(guó)年輕人貼近的產(chǎn)品與營(yíng)銷方式，或?qū)⒊蔀榇蟊娫谥袊?guó)市場(chǎng)突圍的新機(jī)會(huì)。