5月20日，紅之正式官宣Z世代音樂領(lǐng)軍人物王源為品牌代言人。合作范圍從原有卸妝品類，升級至涵蓋卸妝、潔面及清潔泥膜在內(nèi)的全場景面部清潔矩陣，并以全新主題TVC《凈自在，盡自由》開啟2026年品牌溫和清潔的新敘事。

紅之品牌代言人（面部清潔類）王源

紅之2020年創(chuàng)立于廣州，以“溫和地把臉洗干凈”為初心，從面部清潔切入，逐步構(gòu)建起面部、頭部、身體三大肌膚清潔板塊的全品類矩陣。深耕肌膚清潔領(lǐng)域近六年，紅之實現(xiàn)跨越式成長：2021年全渠道GMV破千萬，2022年邁入億級陣營，2023年GMV超4億元，成為國貨肌膚清潔賽道核心力量；今年5月更榮獲由原創(chuàng)中國-文化數(shù)字化原創(chuàng)認證保護中心聯(lián)合吾德研究聯(lián)合頒發(fā)的“中國肌膚清潔領(lǐng)導(dǎo)品牌”市場地位聲明，與此同時新華社“中國名牌”作為媒體支持，發(fā)揮主流媒體傳播力，為紅之的品牌建設(shè)持續(xù)賦能，這份榮譽不僅是對紅之實力的高度認可，更是其引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的有力見證。

紅之：中國肌膚清潔領(lǐng)導(dǎo)品牌（2025年度）

據(jù)了解，紅之與王源此次再度合作，并非簡單的商業(yè)合作，而是品牌調(diào)性與個人形象的深度契合、彼此成就與價值共鳴。作為Z世代音樂領(lǐng)軍人物，王源掙脫流量標(biāo)簽桎梏，蛻變?yōu)榧婢邔嵙εc格局的優(yōu)質(zhì)藝人；紅之則潛心深耕肌膚清潔領(lǐng)域，逐步從“潔面專家”成長為全域“清潔專家”。二者皆摒棄短期流量思維，以專注堅守沉淀自身實力，精神內(nèi)核高度契合。

伴隨合作升級，紅之的品牌表達也迎來迭代。品牌主張從“溫和自有力量”升級為“溫和自有光芒”，傳遞從內(nèi)在沉淀到自信外放的價值躍遷。全新TVC生動詮釋“凈自在，盡自由”的核心內(nèi)涵，將“凈”的體驗從當(dāng)下的放松進階為長久的松弛、自由，賦予品牌更深層的情感表達與更堅定的品牌姿態(tài)。

為進一步傳遞全新品牌主張，紅之順勢開啟了“自由坐標(biāo)計劃”，通過線上線下聯(lián)動滲透消費場景，持續(xù)深化用戶對品牌的感知與認同。線上，紅之發(fā)起「YUAN方來信」活動承載敘事，用戶掃描活動二維碼，即有機會收獲從沙漠、雪山、海島三大極境郵局實地寄出的明信片，以極具紀念意義的周邊載體，持續(xù)深化品牌與用戶之間的情感聯(lián)結(jié)；線下則通過沙漠浪漫巴士、重慶云巴、核心商圈戶外大屏和線下主題門店等場景化媒介鋪設(shè)，構(gòu)建沉浸式的升級體驗。

紅之“自由坐標(biāo)計劃”

硬核產(chǎn)品力是品牌立足的根基。紅之明星單品矩陣實力突出：“小親凈”潔面乳第三代延續(xù)30%高含量氨基酸表活體系與45℃慢結(jié)晶技術(shù)，創(chuàng)新添加天然來源控油表活，經(jīng)科學(xué)復(fù)配實現(xiàn)溫和、清潔、控油三效合一。而針對高倍防曬難卸的痛點，不糾結(jié)2.0卸妝油給出了專研配方，可凈卸132款防曬（含112款SPF50+高倍防曬）。在卸妝方面，紅之白嘟嘟卸妝膏也于今年4月斬獲新妝大賞“年度大單品”稱號，再度充分展現(xiàn)出品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新力與市場認可度。

紅之部分榮譽展示

以產(chǎn)品為基，紅之持續(xù)深耕科研，夯實行業(yè)引領(lǐng)力。紅之與多家清潔類頭部研發(fā)企業(yè)聯(lián)合成立創(chuàng)研實驗室，由業(yè)內(nèi)配方工程師領(lǐng)銜研發(fā)。2024年4月，品牌聯(lián)合廣東省質(zhì)量檢驗協(xié)會發(fā)布《化妝品中椰油酰甘氨酸鉀的測定 高效液相色譜法》團體標(biāo)準，為行業(yè)原料質(zhì)量管控提供了“紅之方案”。

在此基礎(chǔ)上，紅之的科研創(chuàng)新持續(xù)突破。今年2月，紅之自研的“一種含有槐糖脂和木蘭醇的組合物及其制備方法和應(yīng)用”專利，正式獲國家知識產(chǎn)權(quán)局授權(quán)，聚焦油痘肌痛點實現(xiàn)“清潔—抑痘—修護”三位一體功效；此外，紅之整合了創(chuàng)新研發(fā)、智能生產(chǎn)等多個鏈路，形成了一個全方位、閉環(huán)式的科研創(chuàng)新體系，以“定標(biāo)準、強專利、建平臺”的扎實動作，完成從“賽道參與者”到“行業(yè)價值定義者”的躍遷。

面對行業(yè)的流量內(nèi)卷，紅之始終以專利構(gòu)筑技術(shù)壁壘，以標(biāo)準推動行業(yè)規(guī)范，并持續(xù)用長期主義穿越周期波動。這，正是紅之能夠從“清潔品牌”走向“行業(yè)標(biāo)桿”的核心密碼。