文 | 潛水魚X，作者 | 芥末，編輯 | 何潤萱

2026年，AI博主似乎迎來了遍地撿錢的時代。

一年還沒過完一半，但已經有不少AI博主曬出了月入上萬、甚至數十萬的成績單，截圖是清一色的報價單截圖，有些博主甚至在同一個月接到了來自不同AI競品廠商的廣告投放。

這還僅僅只是萬粉左右的中腰部博主收入水平，另一些有過出圈作品的現象級賬號收入只會更高。有業內人士告訴小魚，今年剛舉辦過AI萬人大會的公眾號“數字生命卡茲克”，據說單篇商單報價已達到6位數。

雖說生活中幾乎隨處可見AI廣告已經能看出廠商投放力度之猛，但真到看到別人銀行卡到賬的那一刻，任誰都會摩拳擦掌躍躍欲試一番：“既然他們能當AI博主賺錢，那么我是不是也可以？”都說風口上豬能起飛，何況還是2026這個AI投放大年。

但如果稍微站遠一點、以更全面的角度去看待這個生態，你會發現一個反直覺的事：離AI越近的創作者，護城河反而越淺。

這是因為，絕大多數AI博主只是廠商宣發鏈條上工具齒輪，極大程度依賴于AI產品來創作內容，今天剛扒下來的提示詞明天可能就被升級迭代，今天剛部署好的agent明天就有新的“小龍蝦”去替代。在全民擁抱AI的時代之下，AI博主們又將如何穿越自己的“奧德賽時期”？

遍地商單，AI風口上的“好年景”

AI博主們今年確實接了更多商單。

創收底盤當然是AI廠商們的“氪金出奇跡”。以大力推廣元寶的騰訊為例，今年2月狂撒10億紅包的豪邁景象還歷歷在目，這筆賬馬上就體現在剛剛出爐的騰訊2026年一季報中。

財報顯示，第一季度，騰訊營銷及市場推廣開支同比增長高達44%，達113億元，主要用于AI原生應用程序及新游戲的推廣。由于一季度往往是廣告營銷的淡季，騰訊在此期間也未有亮眼的新游戲上線，那么快速增長的營銷費顯然與元寶的高舉高打相呼應。

在這場騰訊股東大會上，有針對騰訊AI是否已落后的提問，馬化騰回應說：“原來一年前我們以為上了船，后來發現那個船漏水了，現在感覺站上去了，還坐不下去，還是希望船速能快一點”。

有意思的是，就在同一天，阿里巴巴發布季度財報，CEO吳泳銘在電話會上表示：“2026年第一季度對阿里巴巴而言，是一個‘播種’遠多于‘收獲’的季度”。何謂播種，大抵是指阿里巴巴在AI產品上的投入，畢竟與元寶魔法對轟的就是千問狂撒30億免單，誰來了都得點一杯免費奶茶再走。

落在AI博主頭上，自然也是源源不斷的商單合作。

一個典型的案例是全網粉絲近250萬的“秋芝2046”，已經是AI博主圈偏頭部的存在，產品經理出身的她主打測評最新AI產品、功能演示等。今年為止已經接到釘釘AI錄音卡、豆包、飛書等廠商的廣告投放，內容形式與她一貫的產品測評風相似，開頭拋出AI新品，再引出測評信息，最終總結優勢。然而在去年同期，當時的“秋芝2046”幾乎沒有商單合作，內容也是主追DeepSeek的熱點。

今年的商單VS去年的追deepseek熱點

只不過，她雖擁有更專業的AI背景，但她的垂類受眾同樣也是AI領域的長期關注者。面對某些AI產品商單，這些受眾會比普通用戶更敏銳地判斷是否在割韭菜，并敢于發聲質疑。

除了賺AI廠商的錢，AI博主還能通過內容爆款賺消費品牌的錢。

這一塊可以參考“荒蛋記錄員”與某掃地機的合作。“荒蛋記錄員”是用AI創作出的一只貓咪，它會穿著人類的衣服，上班摸魚下班，也會在周末與其他“好朋咪”一起出來玩，生活化的場景也讓家用品牌有了可植入的廣告空間。

“荒蛋記錄員”的商業化對比更是直接。去年上半年，這個賬號甚至還沒有發布過任何一條視頻，它是在去年10月才正式更新的。當時，它的內容主要依賴Sora 2生成，部分視頻時長甚至不足30秒。

值得注意的是，雖然AI廠商投放預算不斷加碼，但AI博主的現有規模并不一定能完全承接住這一輪輪兇猛的攻勢。博主“李想想”就統計過2025年小紅書AI博主數量，當時僅有590個，僅占小紅書大盤博主數量的0.2%，況且當時AI博主的小紅書粉絲量基本都集中在1萬-10萬區間。

簡單推算就能發現問題，即便廠商把這590個AI博主投個遍，按他們的粉絲量和商單報價，博主們恐怕要日更百篇才能花完預算，更別提真正的產品宣傳效果了。而AI廠商要抓住的，是全民尚未完全了解AI產品的寶貴窗口期，為自家產品培養初代用戶心智。

在這個大前提之下，AI廠商的投放預算勢必會外溢到其他領域博主，尤其是與AI接近的泛科技領域。今年年初千問投放最猛的時候，包括“何同學工作室”在內的不少泛數碼科技博主都接到了商單。

鐵打的AI廠商，流水的AI博主

看起來，AI博主們正在共同經歷一場“潑天富貴”，但實際上，這更像是喧囂之下的泡沫。

靜下心來不難發現，大眾對AI的認知已經從“這是什么”進入了“怎么用好”的階段。當豆包、元寶、DeepSeek等應用爭相登上APP下載榜單，廠商們紛紛拿日活、月活數據大做文章時，就意味著用戶大概率已經經歷過一輪宣傳洗禮了。

QuestMobile數據顯示，截止到2026年3月，AI原生APP月活用戶規模已達到4.4億，其中，豆包、千問、DeepSeek位居前三位，月活用戶規模分別為3.45億、1.66億和1.27億，行業單季度新增超1.3億用戶。

小魚做個簡單類比，根據B站2026年第一季度最新財報，B站月活用戶為3.76億，僅略高于豆包的現月活。B站用戶不會只滿足于看視頻，他們還需要發彈幕、在評論區整活、探索更多互動方式。同理，AI產品的用戶也不會只滿足于用APP問天氣，他們有著更復雜、更高階的需求。

正因如此，純工具介紹型內容的流量窗口正在關閉，AI博主靠做簡單產品科普這條路已經行不通了，更具有危機感的是，AI賽道已經到了內卷階段。

在社交平臺上，到處能看到“保姆級”“2026最新”“七天從小白到大神”“吊打付費”的教程視頻，內容、封面、標題都極其相似。

就連官方平臺自己都開始下場做教程，用戶在站內就能完成功能查詢，連搜索博主教程這一步都省了。

即夢在Seedance 2.0發布時同步發布了完整官方使用手冊，包括功能介紹、參數說明、創作流程、提示詞示例。豆包產品內也內置了功能引導和上手教學。即便是博主視頻，B站早在2023年就已經出現“AI視頻小助理”等賬號，用戶在評論區@該賬號就可以快速獲得該條視頻的概括信息，相似的情況也體現在抖音、快手等內容平臺。

有些時候，AI博主的教學速度甚至還跟不上產品的更新速度。當AI博主剛教會粉絲用某個功能，廠商自己就把這個功能做成了傻瓜式一鍵生成，教程還沒傳播開，內容卻已經過期，就像不少網友的調侃“只要我學得夠慢，就有很多東西不需要學了”。

在這種內有同行內卷、外有廠商截流的情況下，即便AI博主如面線般不斷擴散，爭取更多流量資源，也攆不上生存空間被擠壓的速度。

有業內人士向小魚表示，中腰部創作者的CPM（每千次展示廣告價格）在18個月里跌了40%，意思是博主的流量還在，但每一次曝光的廣告價值在縮水。看似遍地商單，實際天花板在壓低。

放到AI博主領域來看，“秋芝2046”所處的AI測評賽道雖然體量大，但競爭激烈，幾乎是絕大多數AI博主都會選擇的方向。“荒蛋記錄員”為代表的貓咪AI vlog雖然討巧，但可復制性強，也有其他博主以相似的設定創作內容。

其他AI貓貓賬號

AI的新奇度之于大眾，就像早年智能手機剛問世一般，同為革新生產力的產品，吸引每個人帶著好奇去探索。起初，哪怕是教人如何設置手機、發短信、調亮度，也會有人想看想問。但隨著智能手機人手一部、連街頭巷尾的小賣鋪都用它來收款，誰還會在意手機有幾種關機鎖屏方式？

一個有意思的對照是，如今大多數人都記不清羅永浩的錘子手機具體長什么樣了，卻還能依稀想起2014年他與王自如那場關于錘子手機的網絡辯論賽，在當時吸引了超過250萬網友觀看。人們記住的不是工具本身，而是工具背后那個有觀點、有脾氣、有人格的人。

真正可能在AI賽道里掰一掰手腕的，或許是那些AIGC創作者。

這類博主往往有自己的審美體系，有些人甚至是專業導演、編導、美術出身。他們用AI工具拍短片、做動畫、構建完整的敘事。比如清明期間刷屏全網的AI短片《紙手機》，小魚了解到該團隊從劇本、分鏡到畫面生成，都有專業影像制作的功底。

另一個最新的例子是AI視頻領域的團隊“異類Outliers”。這家與快手可靈AI合作生產了標桿作品《新世界加載中》的AIGC團隊，在代表作推出后被大量投資機構和品牌方找上門，創始人陳翔宇向36氪透露，“團隊今年的產能已經全部被預定完了”，而且“今年應該會開放一輪融資”。

于是，一個反直覺的結論浮出水面。在AI這個領域，博主越是依賴傳遞工具知識來建立影響力，位置就越容易被AI、廠商、以及無數涌入的同行所替代。

這么看來，AI博主們正在用自己的職業生涯，替整個行業試錯——當工具不認主人，人的不可替代性到底在哪。AI博主沒準是最先被AI替代的人，這可能不是一則寓言。