天津
央視把世界杯版權(quán)玩成印鈔機(jī)：4億成本，12天回本，凈賺28億
體育這個圈子年度最為瘋狂的商業(yè)方面的操作出現(xiàn)！在5月15日正式宣布拿到版權(quán)，僅僅用12天的時間就完成了分銷的工作，4億的成本直接把本收回來而且還大賺一筆 —— 中央電視臺把世界杯的版權(quán)當(dāng)成印鈔的機(jī)器來玩！國際足球聯(lián)合會從3億美金狠狠地削減到6000萬，分銷給出的報價是16億一家依然被瘋狂地爭搶，抖音意外地沒有進(jìn)入、小紅書跨界參與進(jìn)來，這一波神奇的操作背后隱藏著多少談判的巧妙之處與平臺之間的博弈？在2026年的時候。
舉辦于美國、加拿大以及墨西哥的世界杯進(jìn)行了隊伍擴(kuò)充，擴(kuò)充到了48支隊伍、總共要進(jìn)行104場比賽這樣的情況，國際足球聯(lián)合會一開始給出的報價是3億美元（大概是21億人民幣這樣的金額）。中央電視臺以賽事大多是在凌晨舉行、中國國家足球隊沒有參加、市場熱度降低這些情況作為談判的籌碼，強(qiáng)硬地把價格砍到了6000萬美元（大約是4.1億人民幣這樣的數(shù)額），并且還一并拿下了2030年男子足球世界杯、2027年以及2031年女子足球世界杯的版權(quán)。
整個談判過程花費(fèi)了半年多的時間。在5月27日這一天，中央電視臺正式宣布進(jìn)行分銷相關(guān)事宜：咪咕以及小紅書分別獲得了全媒體的轉(zhuǎn)播權(quán)利，單家所需要支付的費(fèi)用大概是16億，將兩者的費(fèi)用合計起來入賬為32億，需要在兩周的時間之內(nèi)完成整個閉環(huán)流程。咪咕連續(xù)參與了三屆相關(guān)活動，穩(wěn)穩(wěn)地守住體育方面的基本局面；小紅書首次奪取頂級足球的版權(quán)，向著2億的日活數(shù)量發(fā)起沖擊。抖音因?yàn)榇嬖陬A(yù)算方面的壓力而選擇退出。
就此告別上一屆那種“咪咕 + 抖音”的格局情況。按照這樣的方式來進(jìn)行計算，中央電視臺花費(fèi)4億的成本在回本之后純粹賺取了28億，后續(xù)的廣告以及贊助商（像是萬達(dá)、海信等）所獲得的收入另外進(jìn)行計算，利潤的比率超過了700%。這一波的操作既展現(xiàn)出國家級媒體所具有的議價方面的霸權(quán)，也重新塑造了體育版權(quán)的商業(yè)運(yùn)營模式 —— 以低價的方式鎖定獨(dú)家版權(quán)、以高價的形式分給新媒體、沒有任何風(fēng)險地賺取巨額的利潤。從 3 億砍到 6000 萬，再從 4 億變 32 億，央視用實(shí)力證明：頂級賽事版權(quán)，從來都是會談判者的盛宴。
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