上海
財聯社5月29日訊（記者 沈嬌嬌 實習記者 林嘉豪）霸王茶姬（CHA.O）今日公布2026年一季度未經審計的財務情況并召開電話會。經過一段時間的調整，公司經營情況有所改善。
財報顯示，2026年一季度公司實現凈收入35.46億元（人民幣，且以下皆為人民幣），同比增長4.5%。剔除股權激勵費用后，公司經調整營業利潤6.06億元，對應營業利潤率從上一季度的1.0%提升至17.1%。同時，在組織調整過后，公司運營效率提升，經調整管理費用率環比下降8.1個百分點至11.6%，經調整銷售及營銷費用率環比下降3.6個百分點至8.6%。
公司拓店節奏放緩。
截至2026年3月31日，霸王茶姬門店數量為7531家，同比增長12.7%，一季度凈新增門店78家，開店數量與前幾個季度相比繼續減少。
從門店結構上看，自營店占比有所提升，達到10.5%。公司自營店和加盟店分別為790家和6741家，反映在收入情況上，一季度來自加盟店和自營店的凈收入分別為27.44億元和8.02億元，同比變化分別為-12.9%和230.4%。公司表示，自營店收入的增長主要是由于大中華市場門店結構的變化。
值得注意的是，一季度門店指標有所改善。2026年Q1，同店GMV增速從上一季度的-25.5%變為-16.0%，環比改善近10個百分點。其中，大中華市場GMV74.91億元，環比增長7.8%。同時，大中華市場每家門店月度GMV為35.6萬元，環比增長5.5%，這是自2023年四季度以來該指標首次恢復增長。
管理層在電話會上表示，門店經營的好轉是因為一季度新品上新頻率加快、早晚間場景拓展、AI平臺活動等因素。報告期內，霸王茶姬共計上新12款新品，公司還在5月份推出了冰淇淋業務，產品矩陣持續拓寬。場景拓展方面，“早系列”活動開啟后，晨間時段杯量占比出現翻倍增長。同時，2月6日到10日活動高峰期間，AI平臺為霸王茶姬貢獻了約300萬單。
分地域看，海外市場仍然是公司重要的增長動力。截至2026年一季度，大中華市場和海外市場門店數量分別為7157家和374家。在4月份進入韓國市場后，霸王茶姬海外門店已經覆蓋8個國家。2026年Q1，霸王茶姬實現總GMV達79.18億元，其中海外市場GMV為4.26億元。海外市場GMV同比和環比增長分別為139.0%和14.7%，均高于公司整體及大中華市場的增長情況。
此外，霸王茶姬董事會已批準股份回購計劃，在未來12個月內回購不超過1.5億美元的美國存托股份（ADS），回購資金來自公司現有現金。
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