上海
（快消品訊）今日，霸王茶姬（NASDAQ:CHA）披露2026年第一季度業績報告。報告周期截至2026年3月31日，公司整體經營保持穩健態勢，多項核心數據向好，高質量發展戰略落地成效顯著。
《快消品》了解到，本季度，霸王茶姬總營收35.46億元，同比增長4.5%；整體GMV達79.18億元，環比上漲8.1%；經調整凈利潤5.07億元。截至一季度末，全球門店數量增至7531家，企業盈利水平與綜合經營能力進一步夯實。同時，公司董事會審議通過股份回購方案，計劃未來12個月內回購不超過1.5億美元美國存托股份（ADS），釋放對長期發展的信心。
國內市場方面，一季度中國區GMV為74.91億元，環比增長7.8%。國內同店GMV增速已連續兩個季度回暖，本季度環比改善近10個百分點，單店經營壓力持續緩解。
盈利端表現亮眼，一季度營業利潤5.47億元，營業利潤率15.4%，較上一季度實現扭虧；剔除股權激勵費用后，經調整營業利潤6.06億元，對應利潤率提升至17.1%，盈利能力大幅改善。目前公司已連續13個季度保持盈利，經營韌性充足。
據公司管理層介紹，2026年發展目標清晰明確。當前霸王茶姬已告別初創階段，步入成熟、可持續的高質量發展周期。年內企業將圍繞產品、服務、消費場景、用戶體驗、品牌價值五大維度推進戰略落地，同步推進門店結構調整，持續提升直營店占比，并開展內部組織優化工作，進一步提升運營效率。
產品端成為增長重要抓手，一季度品牌累計推出12款新品，逐步搭建起原葉鮮奶茶、茶拿鐵、茶特調、輕飲四大產品體系。多款新品結合地域茶原料與風味創意，豐富產品矩陣。進入二季度后，品牌繼續加快上新節奏，相繼推出醒時春山、走走世界茶特調系列，同時落地全新產品線geelato（茶拉朵），將原葉茶與意式冰淇淋結合，試點市場反饋良好，持續拓寬茶飲消費邊界。
用戶運營成果同樣突出。截至一季度末，品牌會員總量突破2.48億，單季度凈增會員超千萬，季度活躍會員近5000萬，環比增長11.7%。今年初品牌完成會員體系升級，一季度累計舉辦217場線下主題活動，搭配線上數字化運營，強化用戶聯結。
布局層面，霸王茶姬已搭建全球化組織架構，分別在新加坡、美國設立亞太區、北美區總部。海外市場成為新的增長主力，一季度海外GMV達4.26億元，同比增幅139%，海外同店GMV環比改善近14個百分點，增長動能強勁。截至3月末，海外門店共計374家，業務覆蓋馬來西亞、新加坡、泰國、印尼、菲律賓、越南、美國等多個國家。本季度海外門店持續下沉擴張，泰國門店從曼谷延伸至清邁，印尼門店拓展至巴厘島。二季度以來，品牌國際化步伐再度加快，先后進駐韓國、中國澳門市場，新店開業后市場熱度較高，澳門門店試運營階段會員單日最高環比增長318%。
在運營上，品牌堅持本地化適配策略：完成印尼清真認證，適配當地消費習慣；在新加坡推出區域限定茶飲，并試點早餐組合帶動時段銷量翻倍；針對菲律賓、韓國等市場定制門店風格與消費體驗，逐步樹立全球化茶飲品牌形象。
從區域茶飲品牌到全球化消費企業，經過前期戰略調整，霸王茶姬經營狀態已全面回暖。下一步，公司將堅守高質量發展路線，國內市場深耕運營、提質增效，海外市場穩步拓店、精耕本地，持續推進全球化發展布局。
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