網紅品牌“五個女博士”在褪去光鮮外衣后，留下了一地雞毛。

蹭北大被公開撇清關系

靠著五位北大博士研究生聯合研發的高端人設撐場，“五個女博士”品牌迅速爆火。產品主打科學抗衰、口服嫩膚的賣點，精準把握了當代女性追求專業、安全、高效美容方式的消費心理，在同質化的美妝保健賽道中獨樹一幟。

該品牌曾在抖音賬號“五個女博士健康美膚”（抖音號：Youngdoctor）及天貓店鋪“青顏博士官方旗艦店”（youngdoctor旗艦店）以北京大學、北京大學醫學部及相關專家教授的名義為“YOUNGDORCTOR’青顏博士膠原蛋白肽飲品”等產品進行宣傳。

但在2020年9月13日，北京大學醫學部公開聲明，稱與五個女博士品牌，不存在任何合作授權、成果轉化等實質關聯。所謂含金量滿滿的“北大博士研發團隊”，不過是品牌借用創始人學歷打造的營銷噱頭，和北京大學這一主體并無關聯。

把飲料吹成“美容神器”

五個女博士的電商店鋪里，主打產品“膠原蛋白肽維C飲品”的功效宣傳隨處可見。“皮膚光澤度+81.19%，緊致度改善+33.74%，皮膚彈性+14.83%，細紋體積-20.76%”“挑戰嘭彈潤”“1瓶實現膠原補、護、促......”一系列看似有理有據的數據，擊中了女性的抗衰需求。

然而，在亮眼的海報角落，有一行極小的字體標注“數據僅為個別人實驗結果，非功效保證，因人而異”。

一邊用醒目大字夸大產品美容功效、誘導消費者下單，一邊用隱蔽小字推卸后續相關責任，這套打法相當有效。

然而，這款售價高昂、被吹成“抗衰神飲”的膠原蛋白肽維C飲品，本質上只是一款再普通不過的飲料。在國家市場監督管理總局特殊食品信息查詢平臺中，該品牌所屬公司北京青顏博識健康管理有限公司沒有任何保健食品的注冊與備案信息。該產品執行標準為GB7101，屬于普通食品范疇，既不是具備養生調理作用的保健食品，更不是擁有治療功效的藥品。

根據《食品安全法》《廣告法》明確規定，普通食品、普通飲料嚴禁宣傳任何保健、美容、抗衰、美白等功效，這是行業不可逾越的紅線。

從低俗營銷到虛假宣傳，一路踩線

企查查數據顯示，“五個博士?FIVEDOCTORS”“五個女博士”及“FIVEDOCTORS 五個女博士”商標由五個女博士（廣州）生物技術有限公司持有。

五個女博士（廣州）生物技術有限公司屬于青顏博識健康企業族群，成員企業有13家，主公司為北京青顏博識健康管理有限公司（下稱“北京青顏”），成立于 2019年7月，注冊資本1800萬元，法定代表人為姜燕飛，持股比例41.93%。其余主要股東及持有股份情況為：黃曉杰（13.838%）、北京青顏博科生物科技中心（14.4785%）、南京華映中小企業發展基金（7.3846%）等。

北京青顏對外投資7家關聯企業，包括杭州媄麗媄生物技術有限公司、上海青顏博識生物技術有限公司、杭州青創博科生物技術有限公司等，形成圍繞口服美容的公司矩陣。

梳理“五個女博士”品牌的發展歷程，可以發現其多次頂風違規的事實，且屢教不改。

2023年6月14日，北京青顏魔性洗腦的電梯廣告因“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！”的文案引發爭議，物化女性、刻意販賣容貌焦慮的相關輿論爆發，被北京市朝陽區市場監督管理局罰款40萬元，并責令停發廣告。

僅僅兩個月后，北京青顏再次頂風作案，同款低俗廣告重新在上海多地投放，再次觸碰公序良俗底線。2023年8月，受委托方上海定向廣告傳播有限公司被上海市市場監督管理局依法處罰20萬元。

2025年7月7日，“五個女博士”品牌經銷商淄博善康堂藥品銷售有限公司因在京東平臺“源頭防護膠原流失、符合全球47個國家的食品安全標準”等用語，卻提供不出宣傳內容的相關證據證實其真實性，被山東淄博博山區市場監督管理局處罰1000元。

喝出過敏、腹瀉，退款無門

官方處罰的背后，是大量消費者的糟糕體驗與維權困境。在黑貓投訴平臺上，該品牌的相關投訴量居高不下。不少消費者反映，直播間下單前，主播明確承諾試喝無效果可全額退款，但自己飲用后皮膚狀態沒有任何改善，申請退款時商家卻拒不履行售后承諾。

更讓人憂心的是，多款產品被曝出存在嚴重的安全隱患。大量用戶反饋，飲用該品牌飲品后，頻繁出現惡心嘔吐、腹痛腹瀉等腸胃不適癥狀，還有不少人出現皮膚紅腫爆痘的情況。

除此之外，產品還存在標識漏洞，飲品成分包含魚膠原蛋白肽等常見過敏原，品牌卻沒有在包裝顯著位置做出醒目提醒，一些敏感人群誤食過敏，產生就醫開銷后，品牌依舊推卸責任，拒絕承擔任何賠償。

清揚銳評：

“五個女博士”的翻車并非孤例，而是整個口服美容行業亂象的縮影。許多被吹捧上神壇的膠原蛋白飲、抗糖飲、美白丸，剝去華麗包裝，本質不過是成本低廉的普通飲料或壓片糖果，卻靠著概念包裝實現天價溢價。

針對網絡食品銷售虛假宣傳屢禁不止的頑疾，國家監管重拳已然出擊。今年4月起，市場監管總局在全國范圍內開展為期半年的專項整治行動，嚴格落實食品安全“四個最嚴”要求。此次行動重點嚴打普通食品虛假宣稱治病、保健功效，以及濫用專家人設背書誤導消費等違規行為，對屢教不改的經營主體堅決從嚴查處、追責到底。

正如2026年4月29日市場監管總局食品安全總監孫會川在專題發布會上所強調：“主播、代言明星決不能當‘工具人’，直播間不是‘法外之地’，‘短期合作’不是‘免責金牌’，只要是在你的直播間說過的話、帶過的貨，都必須要負責任。”這番表態，向全社會釋放了一個鮮明信號——決不讓消費者當“冤大頭”！

真正的抗衰與變美，從來不能依賴五花八門的網紅產品，而應回歸規律的作息、均衡的飲食和堅持的運動。那些瘋狂販賣容貌焦慮、觸碰法律紅線的品牌，從來不是女性變美的助力，只是借著愛美心理收割流量與財富的商人。

圖源：淘寶、國家市場監督管理總局、企查查、北京市場監督管理局、山東市場監督管理局、黑貓投訴平臺