上海
“六一”國(guó)際兒童節(jié)即將來(lái)臨，不少家庭游客已提前預(yù)訂親子旅游產(chǎn)品，根據(jù)同程旅行、去哪兒、途牛等OTA（在線旅游平臺(tái)）數(shù)據(jù)顯示，5月29日至6月1日期間親子周邊游預(yù)訂熱度環(huán)比前一周提升超過(guò)65%。其中，博物館、主題樂(lè)園、動(dòng)物園等核心景區(qū)門(mén)票預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)最為顯著，增幅分別達(dá)82%、71%和69%。2026年初至今，親子游預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)70%，市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)熱情持續(xù)提升，以“邊玩邊學(xué)”為核心的成長(zhǎng)型親子游與以情感連接為導(dǎo)向的懷舊式陪伴，成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的兩大引擎。
自2026年全國(guó)多地中小學(xué)試行“春假”制度以來(lái)，親子游的市場(chǎng)節(jié)奏發(fā)生了顯著的結(jié)構(gòu)性變化。家庭出游日期呈現(xiàn)出明顯的“分散化”特征，“周末+短假期”的微度假模式日益成為主流，帶動(dòng)年均出游頻次同比提升超過(guò)1.4次。“高頻次、短距離、深體驗(yàn)”已成為親子游市場(chǎng)的新常態(tài)。
這一趨勢(shì)在2026年的“六一”假期得到了集中體現(xiàn)。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，5月29日至6月1日期間，聚焦“家門(mén)口的課堂”的研學(xué)一日/半日游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)120%。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上5月30日至6月1日三天出行的景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比大漲七成，各大主題樂(lè)園是親子家庭出游的熱門(mén)選擇。同時(shí)，博物館、文化景區(qū)也明顯升溫，湖北省博物館門(mén)票搜索量環(huán)比猛增十余倍。
部分OTA統(tǒng)計(jì)顯示，2026年以來(lái)，親子游熱門(mén)目的地城市包括為北京、上海、廣州、成都、西安等。而揚(yáng)州、敦煌、威海、長(zhǎng)沙，憑借歷史文化、民俗風(fēng)情和自然資源等，成為預(yù)訂熱度增幅較快的目的地，2026年以來(lái)親子游預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)均超過(guò)80%。
數(shù)據(jù)背后是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。年輕父母對(duì)親子游的期待，已從“帶孩子玩”轉(zhuǎn)向“陪孩子學(xué)”，因此“六一”親子游熱銷(xiāo)路線中，有大量涵蓋博物館、研學(xué)等內(nèi)容的產(chǎn)品。
一些具有影響力的影視作品相關(guān)路線也成為親子游的新選擇。隨著電影《給阿嫲的情書(shū)》的熱度出圈，潮汕文化進(jìn)入大眾視野，在“六一”前夕，春秋旅游啟動(dòng)了《給阿嫲的情書(shū)》微旅行線路，整體游覽時(shí)長(zhǎng)約2小時(shí)，將海派宅邸、僑民聚居的生活印記、商貿(mào)往來(lái)的故事與潮汕美食等進(jìn)行串聯(lián)。
頗有意思的是，親子游正在向外延伸，不再局限于“父母帶娃”。當(dāng)90后、00后這些“大孩子”逐漸成為家庭消費(fèi)的決策者，一種由“大小孩”主導(dǎo)、以感恩與陪伴為核心的新型親子游模式正快速興起。部分OTA數(shù)據(jù)顯示，2026年由成年子女預(yù)訂并攜帶父母出游的預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)55%。
在“六一”后即將迎來(lái)端午，今年端午疊加父親節(jié)，被業(yè)界認(rèn)為又將拉動(dòng)一波親子游消費(fèi)。同程研究院分析，2026年親子游市場(chǎng)正從單一的“兒童中心主義”向“家庭全員體驗(yàn)與情感共融”演進(jìn)。成長(zhǎng)型親子游回應(yīng)了家庭對(duì)教育價(jià)值的追求，而懷舊親子游則滿(mǎn)足了代際間情感表達(dá)與雙向理解的需求。
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