來源：證券時(shí)報(bào)；作者：吳志

“跟今年春節(jié)檔比起來，發(fā)行價(jià)整體降低了10元。片方讓利的同時(shí)，影院也同步讓利?！蔽髂系貐^(qū)一家影院經(jīng)理向證券時(shí)報(bào)記者表示，今年5月的電影票價(jià)下降，讓觀眾受益的同時(shí)，吸引了更多人走進(jìn)電影院，影院也由此受益。

今年5月，電影市場(chǎng)精彩紛呈。除了熱門影片《給阿嬤的情書》票房實(shí)現(xiàn)“逆襲”，票價(jià)的變化也是一大看點(diǎn)。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至5月28日，今年5月國(guó)內(nèi)含服務(wù)費(fèi)電影平均票價(jià)為35.4元，不含服務(wù)費(fèi)則為31.2元，這一數(shù)據(jù)創(chuàng)多年來新低。數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來，僅有較為特殊的2022年5月平均票價(jià)30.2元（不含服務(wù)費(fèi)，下同）低于今年，其余年份均高于今年。

2024年5月、2025年5月平均票價(jià)分別為36.6元、35.7元。今年5月平均票價(jià)，較2025年5月同比下降了12.6%，降幅明顯。

電影票價(jià)下降，首先得益于發(fā)行價(jià)降低。發(fā)行價(jià)是構(gòu)成電影票的基礎(chǔ)，通常片方會(huì)制定標(biāo)準(zhǔn)結(jié)算價(jià)，影院在此基礎(chǔ)上加上服務(wù)費(fèi)等，并根據(jù)實(shí)際情況對(duì)電影票進(jìn)行定價(jià)。影院需與片方按照不低于結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)格進(jìn)行結(jié)算，若實(shí)際銷售價(jià)格高于結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，則按照實(shí)際價(jià)格來。

過去，國(guó)內(nèi)片方制定的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)通常分為兩類：一類多在一線城市實(shí)施，其價(jià)格多在35元/人次，春節(jié)檔等重點(diǎn)檔期及重點(diǎn)影片結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)可升至40元/人次，甚至45元/人次；其余城市執(zhí)行的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)通常較一線城市低5元/人次。

這意味著即便影院不加價(jià)，算上約5元/張的服務(wù)費(fèi)后，一線城市影院最低票價(jià)也可能達(dá)到45元/張。

但今年以來，片方進(jìn)行了大幅度降價(jià)讓利。數(shù)據(jù)顯示，多部5月發(fā)行影片的結(jié)算價(jià)降到30元/人次，甚至25元/人次。以5月的“黑馬”影片《給阿嬤的情書》為例，該片在4個(gè)一線城市的票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為30元/人次，其余城市的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為25元/人次。這在近幾年上映的影片中，處于較低水平。

較低的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，給了影院更大自主權(quán)。從實(shí)際情況來看，影院在該影片放映期間也進(jìn)行了讓利。燈塔專業(yè)版顯示，《給阿嬤的情書》含服務(wù)費(fèi)在內(nèi)的平均票價(jià)為34.1元，不含服務(wù)費(fèi)為30元，這意味著影院幾乎是貼著片方的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)放映，并沒有明顯加價(jià)。

《給阿嬤的情書》是一部小成本劇情片，同在五一檔上映的《寒戰(zhàn)1994》等重點(diǎn)商業(yè)大片，結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)同樣下降了不少?！逗畱?zhàn)1994》在一線城市及國(guó)內(nèi)主要省會(huì)城市執(zhí)行30元/人次的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，在其他城市執(zhí)行25元/人次的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。

票價(jià)降低，一定程度上提升了電影市場(chǎng)熱度。截至5月28日17時(shí)，今年5月累計(jì)票房已接近25億元（含服務(wù)費(fèi)），較2025年同期的15億元大幅上升了67%。其中固然有“黑馬”影片帶來的貢獻(xiàn)，但低票價(jià)帶動(dòng)更多觀眾觀影亦是重要影響因素。

數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿，今年5月觀影人次（總出票數(shù)）約7062萬，遠(yuǎn)超去年5月的4367萬。

“片方和影院已經(jīng)讓利，如果未來每張3元至5元的手續(xù)費(fèi)也能下調(diào)甚至取消，電影票價(jià)更便宜，市場(chǎng)或許會(huì)更活躍。”上述影城經(jīng)理向證券時(shí)報(bào)記者表示。