北京
Xbox新任掌門人阿莎·夏爾馬的一份內部備忘錄剛剛曝光，內容相當勁爆。她直接告訴全體員工：前面有“硬仗”要打，公司不得不在游戲業務上做出艱難的取舍。但與此同時，她又拋出一個關鍵信號——最近Game Pass的降價策略已經開始奏效了。
這幾個月，Xbox的變化快得像坐了過山車。年初剛接下帥印的夏爾馬，一上來就砍掉了那場引發核心玩家群嘲的“This is an Xbox”營銷活動，順帶給主機塞了一堆新功能。更微妙的是，Xbox的官方寫法都改了——現在叫“XBOX”，全部大寫。她在備忘錄里解釋說，這是一個蓄意的信號：“我們在打造一個更強的XBOX。這意味著要對做什么、投什么、以及未來要成為什么樣的公司，都做出艱難選擇。”她強調，從Xbox變成XBOX，就是為了對最在乎這個品牌的核心玩家“更走心”。
但“硬仗”到底是指什么？原文說得比較繞。一個可能是砍項目。微軟現在手里握著龐大的第一方工作室群——還沒算上Bethesda和動視暴雪那一大堆團隊。夏爾馬說要“慎重投資”，那會不會有哪款開發中的大作突然被叫停？另一個猜測更刺激：獨占策略。本月早些時候就有風聲說，夏爾馬對獨占游戲的去留“小心翼翼”。而微軟自己也放話要“重新評估獨占策略”。這一點簡直是在Xbox死忠粉的神經上跳舞——這幾年微軟瘋狂搞多平臺發行，Xbox主機的價值感被削得不成樣子。就在最近上線的“XBOX玩家之聲”平臺上，要求“回歸獨占”的呼聲直接沖到了榜首。
不過，夏爾馬這次秀了一個漂亮的數據底牌。去年Game Pass漲價加捆綁銷售，結果用戶增長直接剎車，退訂潮還加速了。于是微軟反手來了個降價，還把《使命召喚》從首發即入庫的待遇里摘了出去——今年的《現代戰爭4》得等上整整12個月才能進庫。效果怎么樣？夏爾馬的原話是：“降價后，新增用戶漲起來了，留存也拉回來了，這是關鍵的第一步。” 換句話說，這套組合拳雖然得罪了不少想白嫖新作的玩家，但在商業健康度上，確實管用了。
所有謎底，可能都要等到6月7日的Xbox游戲展示會了。《戰爭機器：E-Day》確定亮相，《現代戰爭4》的DMZ模式也會露臉。到那時，夏爾馬口中的“硬仗”到底是壯士斷腕，還是另辟蹊徑，一眼便知。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
