北京
昨日（5月29日），微信小店運(yùn)營團(tuán)隊(duì)發(fā)布《微信小店｜618爆品加補(bǔ)活動(dòng)政策》，宣布將在618滿減活動(dòng)基礎(chǔ)上，推出“618爆品加補(bǔ)活動(dòng)”，針對(duì)補(bǔ)貼力度較大的商品疊加貨補(bǔ)支持。
這次新增補(bǔ)貼有兩個(gè)前置條件：商家側(cè)，面向頭部品牌商家，具體是否可報(bào)名以系統(tǒng)顯示報(bào)名入口為準(zhǔn)；商品側(cè)，平臺(tái)將篩選活動(dòng)期間全網(wǎng)同款補(bǔ)貼力度較大的商品進(jìn)行補(bǔ)貼。
這也是這項(xiàng)政策最值得關(guān)注的地方。此前微信小店618平臺(tái)大促已有跨店滿減補(bǔ)貼和直播大場激勵(lì)，一個(gè)側(cè)重用戶下單優(yōu)惠，一個(gè)側(cè)重直播間流量投放（微信小店618大促激勵(lì)規(guī)則已經(jīng)出來了）；這次爆品加補(bǔ)，則直接進(jìn)入商品價(jià)格側(cè)。
比如平臺(tái)在政策中明確提到，活動(dòng)目標(biāo)是讓補(bǔ)貼后商品具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，幫助商家守住流量入口、提升轉(zhuǎn)化。
具體怎么篩？微信小店把判斷單位落到同一SKU。
政策顯示，對(duì)同一商品X，若商家A提報(bào)的活動(dòng)報(bào)名價(jià)，在當(dāng)次活動(dòng)各商家提報(bào)的價(jià)格中最低，且該價(jià)格在全網(wǎng)具備一定競爭力，平臺(tái)將出資給商家A銷售的商品X提供用戶交易補(bǔ)貼。也就是說，單是頭部品牌還不夠，報(bào)名商品還要在同款價(jià)格比較中跑出來。
補(bǔ)貼力度也直接寫進(jìn)了規(guī)則：平臺(tái)補(bǔ)貼最高不超過活動(dòng)價(jià)的45%，最低不低于0.01元，平臺(tái)出資的補(bǔ)貼金額，會(huì)與商家為本次活動(dòng)讓利的金額合并，以活動(dòng)優(yōu)惠形式呈現(xiàn)給可享受該優(yōu)惠的用戶。
為了避免只看報(bào)名價(jià)，平臺(tái)還設(shè)置了前置校驗(yàn)。報(bào)名價(jià)需滿足基礎(chǔ)要求，平臺(tái)將參考商品近期普惠到手價(jià)格，即“校驗(yàn)價(jià)”，以及同款商品情況、具體補(bǔ)貼活動(dòng)情況等。滿足基礎(chǔ)要求后，商品才會(huì)進(jìn)入綜合篩選。
這也決定了爆品加補(bǔ)和618滿減不是簡單疊加關(guān)系。政策明確，同一商品不可同時(shí)參與618滿減活動(dòng)與爆品加補(bǔ)活動(dòng)。若某商品前置成功參與其中一個(gè)活動(dòng)，后報(bào)名另一個(gè)活動(dòng)，則在后報(bào)名活動(dòng)審核通過后，該商品會(huì)自動(dòng)退出前置參與的活動(dòng)。
目前，爆品加補(bǔ)已開啟報(bào)名（報(bào)名時(shí)間與活動(dòng)時(shí)間一致，均為2026年5月28日至6月18日）。若商品屬于頭部品牌，可到微信小店查詢?cè)敿?xì)規(guī)則后報(bào)名參與了。
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