廣汽花大價錢請來的代言人蘇芒，廣告剛上線就被罵到下架。

這位曾經的時尚女魔頭，一邊在國內喊著家務是牢籠，一邊卻在法國給十五口婆家人當廚娘。

這波操作直接點燃了網友的怒火，也讓品牌方嚇得連夜刪帖。

一個曾經的頂流人物，是如何一步步走到今天這個地步的？

廣汽連夜刪帖

車圈最近的熱鬧，一半是技術，一半是營銷，但誰也沒想到，廣汽集團旗下備受期待的高端品牌啟境，它的首秀時刻，竟然會因為一個代言人翻車了。

事情是這樣，廣汽啟pe境GT7，搭載了華為的頂尖智駕系統，配上了鴻蒙座艙，定位是高端智能轎跑，目標客戶就是有錢，有品味，對國貨充滿自信的新中產。

按理說，這樣的產品，找代言人應該往科技人士，實力派演員或者有國民好感度的藝術家方向走。

可廣汽偏偏不走尋常路，他們請來了蘇芒，擔任美學品鑒官，但是還沒等宣發做的多精彩，網友們已經開始不買賬了。

評論區的畫風出奇一致，幾乎找不到一句好話，嘲諷聲浪一波高過一波，矛頭直指蘇芒本人，連帶著對廣汽啟境的選擇也充滿了不解和憤怒。

賺著中國人的錢，跑去伺候法國婆家，有資格代言國貨之光？這是買車送圍裙，學做法蘭西女仆嗎？

這些評論雖然糙，但理不糙，精準地戳中了大眾情緒的爆發點，眼看著一場精心策劃的新車發布會變了味，廣汽的管理層估計是坐不住了。

他們的反應速度堪稱教科書級別，幾乎是在輿情發酵的當晚，所有帶有蘇芒元素的宣傳物料，從官方微博的海報到各大平臺投放的短視頻刪得一干二凈。

快得讓人瞠目結舌，廣汽這波操作，明面上是緊急止損，但里子里卻寫滿了尷尬。

不過很多人也很好奇，一個曾經站在中國時尚圈金字塔尖的人物，怎么就成了品牌方避之不及的燙手山芋？她到底做了什么，能讓公眾的抵觸情緒如此強烈？

她曾是無數人的夢想模板

其實要說蘇芒這個人，把時間往前倒個二十年，在那個互聯網還不算發達，紙質雜志就是潮流風向標的年代，蘇芒就等于時尚本身。

2001年她創辦了《時尚芭莎》，這本雜志在后來很長一段時間里，都是國內一線時尚刊物的代名詞。

能上《芭莎》的封面，是衡量一個明星紅不紅，夠不夠高級的重要標準，她不只是個會辦雜志的主編。

還一手打造了芭莎明星慈善夜，把明星，時尚和慈善這三樣東西巧妙地捆綁在一起，辦得風生水起，每年都能在娛樂圈掀起巨大的波瀾。

可以說，在巔峰時期，蘇芒是無數明星和品牌想要巴結的對象。

那時候她對外呈現的形象，是絕對的大女主，工作上雷厲風行，生活上她宣揚的價值觀也精準地擊中了一大批都市白領女性的心。

她告訴大家，女人要獨立，要專注事業，要掙脫家庭的束縛，尤其是廚房的束縛。告訴所有仰望她的普通女孩，女人可以活成這個樣子，不靠男人，不圍著灶臺，只為自己而活。

在那個階段，她的影響力毋庸置疑，不僅在事業上取得了巨大成就，更重要的是，她成功地為自己塑造了一個獨立，精致的精英女性人設。

這個人設讓她收獲了名聲，地位和巨大的商業價值，可問題就出在這里，一個人的形象，是靠長年累月的言行一點點積累起來的。

當這個人設塑造的太好，以至于所有人都信以為真的時候，很容易引發意想不到的風波，甚至崩盤。

人設走向崩塌

而蘇芒公眾形象的崩盤，不是一蹴而就，而是一系列爭議事件累積的結果，其中最致命的一擊，莫過于那段讓她喜提法蘭西第一女仆稱號的視頻。

視頻拍攝于2025年，內容是她在法國的家中，為自己的法國丈夫和他的十五位家人親手做一頓豐盛的中式大餐。

畫面里她系著樸素的圍裙，在廚房里忙得不亦樂乎，她的那些法國親戚們，悠閑地坐在客廳里聊天喝茶，等著開飯。

如果這是一個普通主婦分享的家庭日常，評論區大概會是一片和諧的贊美，但壞就壞在，她是蘇芒。

是那個教導全中國女性要遠離廚房的蘇芒，這種言行上的巨大反差，瞬間引爆了公眾的情緒。

大家憤怒的點，其實并不在于她做飯本身，獨立女性當然可以為愛下廚，這沒問題。

問題在于她把不做飯當成一種精英標簽，販賣給國內的追隨者，鞏固自己的人設和商業價值。

而她自己卻在實際生活里，心甘情愿地承擔起了傳統家庭主婦的角色，尤其還是在面對外國婆家的時候。

這種區別對待，讓很多人感到被欺騙了，大家覺得，她所謂的獨立，不過是一門在國內市場收割流量的生意。

除了這件事，她過往的一些言論也被網友們翻了出來，進一步加劇了大家的反感。比如她曾在節目中坦言650塊錢一天伙食費根本不夠，批評國人穿秋褲的習慣，認為這在外國人看來很不時尚。

這些言論單獨看好像沒什么，但串聯起來，就會發現不對勁了，而這些爭議點疊加在一起，她獨立女王人設就徹底崩塌了。

所以再看這次她代言汽車品牌被噴，也就不奇怪了，大家雖然不會因為一個代言人就去買一個汽車。

但是卻會因為一個代言人討厭一個品牌，尤其還是一個國貨牌子，選擇這樣一個充滿爭議的人。

要知道廣汽啟境主打的是中國智造和國貨自信，這是一種昂揚向上的民族自豪感，而蘇芒恰恰和這種精神內核背道而馳。

所以品牌請代言人真不是簡單的事情，真的得好好做個背調，不光要看這個人的名氣有多大，更要看她的公眾形象，價值觀和過往言行。

否則請來的可能不是錦上添花的合作伙伴，而是一個隨時讓品牌翻車的累贅，在這一點上，廣汽啟境算是結結實實地給大家上了一課。

靠著包裝和信息差維持的精英人設，在今天的互聯網環境下，太容易碎了。

廣汽這次的緊急止損也說明，消費者越來越看重真實，當人設和現實對不上號，翻車就是必然的結局。

信源

澎湃新聞 2021-11-04 章子怡裁掉蘇芒：“時尚帝國”坍塌史

第一電動 2026-05-28廣汽啟境營銷翻車：蘇芒代言引爭議，11天緊急叫停合作

界面新聞 2015-08-06 中國時尚女魔頭蘇芒，憑什么就是她？