來源：市場資訊

（來源：藍鯨新聞）

藍鯨新聞5月31日訊（記者 趙凱）夏天到了，防曬衣話題的熱度持續攀升。一方面，各種黑科技詞匯和動輒一兩千的防曬指數看得人眼花繚亂；另一方面，有人疑惑：為什么感覺10年前馬路上大家都沒有那么在意防曬這個事兒？

防曬觀點流行和產品迭代的背后，是一場審美和產業的共謀。作為消費者，明確自己需求所在可能才是最重要的。

UPF50+、2000+的防曬衣有何區別？買一份合格報告只要300塊

“如何挑選一件合適的防曬衣”的話題似乎常談常新，因為每一年市場上總會多出來一些新的概念、科技和潮流。比如到今年，原紗防曬幾乎已成了防曬衣的基礎配置；裸感、設計感、含羊毛等成為商家的宣傳重點。

經過多輪洗禮，消費者對于各種“黑科技智商稅”已經有了一定免疫。但打開電商平臺，全波段、玻尿酸面料等宣傳語仍有市場。服裝業內人士大師兄告訴藍鯨新聞記者，這些更多是溢價營銷玩法，對于防曬能力沒有實際提升作用。

選防曬衣最要緊的，還是看UPF（紫外線防護指數）。根據國標規定（GB/T 18830-2009），當產品UPF>40且UVA（長波紫外線）透過率<5%時，才能稱之為“防紫外線產品”。據藍鯨記者觀察，一些平價防曬衣并不會在商品頁面標注明確的防護指數，其中有防曬服單品銷量超60萬。

比不標UPF更惡劣的是虛標。據央視新聞報道，部分劣質防曬衣可以隨意定制外包裝袋上的防曬指數標識，檢測機構也能直出報告。一份接觸涼感指數、防紫外線性能合格的報告，甚至只需要300塊。

行業同樣存在防護指數的“通貨膨脹”——有一些商家會宣傳產品“UPF100+”、“UPF200+”甚至“UPF2000+”。大師兄告訴藍鯨記者，UPF50+其實已經足夠，這意味著只有小于2%（1/50，紫外線阻隔率達98%）的紫外線可以透過防曬衣到達皮膚。而部分商家宣傳的UPF2000+（紫外線阻隔率99.95%），防曬能力和前者實際差別不大。

但為了達到這樣的防護指數，其生產成本可能隨之抬升。“從目前常見的面料來說，高防曬指要么做了涂層，后期很容易脫落；要么織造更厚更密，犧牲透氣性和散熱性。” 大師兄分析稱。

品牌激戰防曬衣、有單品賣到2000多，但基礎面料足以防曬

縱觀當下防曬服市場，該品類幾乎成為各家品牌標配。除了聚焦防曬產品的蕉下、Oh!Sunny，駱駝、迪卡儂、優衣庫、迪桑特、可隆等運動/戶外/快時尚等品牌也密集涌入賽道。市場火熱，防曬衣價格區間跨度極大，從19.9到大幾百元都很常見，甚至有些防曬衣已經賣到2000多。

受訪業內人士表示，防曬衣并不是越貴越好。合格防曬值是最基礎的防曬面料都能達到的，防曬工藝本身沒有什么太大門檻，所以消費者最應該關注的其實是舒適度、涼感和版型等。

這里有一些可供參考的挑選標準，比如工藝和織法。原紗防曬（將二氧化鈦等防曬粒子直接熔入原料）優于涂層防曬，因為后者更容易在洗滌后失效。而梭織面料由于結構更緊密，通常是專業合規防曬衣的主流織法，相對針織而言成本更高。為了提升透氣性，品牌通常還會花更多錢去做氣孔、拼接、合頁設計等結構類透氣設計。

防曬焦慮依然存在，防曬衣確實越做越潮越好看了

走在夏日的街頭，防曬衣好像已經成了出行標配。其中不少人甚至全副武裝，身穿連體防曬衣，頭戴臉基尼/面罩、墨鏡和寬帽檐的防曬帽，看起來就一個個“養蜂人”——“防曬焦慮”已然成為每每討論防曬產品時無法避開的議題。

有醫生表示，長期過度防曬會影響維生素D的合成，增加骨質疏松的風險；而人除了曬黑，還可能熱黑。受訪業內人士認為，“防曬焦慮”的形成既源于商家的過度宣傳、卷UPF值，也有大眾審美推崇的加成。

不過審美觀念和消費潮流，總是在變化的。大師兄表示，今年防曬衣市場的明顯趨勢之一是更加注重產品的審美和多元場景使用。

藍鯨記者發現，許多商家和品牌都會著重宣傳防曬衣的“清涼冰感”、“立顯腰身”、“修飾頸線”等。防曬衣的顏色也變得更加多彩，某些商家直接把“多巴胺”寫在了海報里——低飽和色、強設計感的防曬衣在某種程度上成為了一種時尚單品。

伴隨“一衣多穿”和運動日常化趨勢的興起，防曬服們恨不得讓自己適配通勤、戶外、運動、空調會議室等多種場合。場景營銷成為了商家們宣傳防曬指數、黑科技之外的另一常見手段。

這其中，山系、工裝機能等風格的防曬衣強勢崛起。據中新經緯報道，入夏以來抖音電商上“山系防曬衣”相關搜索熱度同比增長約139%，環比增長超22倍。

所謂山系防曬服通?！帮L曬兩抗”，多使用草綠、姜黃等偏山野氣息的配色。雖然其面料參數和常規防曬衣并無本質差異，但貼上山系標簽后普遍價格較高。前述報道提到，同一品牌旗下、面料成分幾乎一致的兩件防曬衣，“山系”溢價超30%。

有業內人士表示，80-200元是防曬衣的常見價格區間，200元以上的防曬衣更多的貴在設計和品牌溢價。某種程度上，不少消費者也不再單純迷信防曬性能，轉而為設計、版型和品牌買單。說到底，褪去營銷濾鏡、按需選購才是面對防曬熱潮最好的姿態。