2026第 22 周營銷周報 | 5.25-5.31

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瑞幸簽約西班牙、葡萄牙國家隊備戰世界杯

2026年5月27日，瑞幸咖啡官宣同時成為西班牙國家隊、葡萄牙國家隊中國區贊助商，備戰美加墨世界杯營銷。葡萄牙隊由C羅領銜，西班牙隊則是歐洲杯冠軍、奪冠熱門。瑞幸借兩大豪門的中國球迷基礎，綁定熬夜看球場景，后續將推出聯名杯套、紙袋及限定飲品，對標競品“梅西+阿根廷”的營銷，打造“C羅+葡萄牙”的咖啡德比。

小紅書獲世界杯轉播權

5月27日，中央廣播電視總臺與小紅書在北京簽署戰略合作協議，小紅書正式成為2026年美加墨世界杯持權轉播商及總臺頂級賽事直播戰略合作伙伴。用戶可通過小紅書App、網頁版及手機投屏免費觀看全部104場賽事，平臺將上線世界杯頻道、賽事預測、球迷圈子等互動功能，并邀請范志毅、管澤元等解說嘉賓參與內容共創。

喜茶×人美社六一聯名，用《你管不著》喚醒叛逆童心

2026年六一，喜茶攜手人民美術出版社推出“靈感童畫系列”，聯動1978年經典連環畫《你管不著》。繪本主角鐵旦的叛逆形象，契合當代年輕人拒絕被定義的情緒。聯名推出雙層晃動杯套、賀卡等周邊，賀卡以鐵旦口吻寄語“偶爾勇敢說你管不著”。5月31日起，全國門店上線聯名包材與刮刮卡活動，可抽原版繪本、冰箱貼等禮品。此次合作延續喜茶拙趣風格，借復古IP傳遞松弛態度，為成年人提供情緒出口。

小紅書x余華 什么是“草臺班子”

2026年5月25日，小紅書聯合中國日報網邀余華以“什么是草臺班子”為題，重新解構這一網絡熱梗。余華以自身經歷，將“草臺班子”重新定義為“不完美也敢開始”的勇氣，倡導邊做邊學的成長態度。活動同時講述平臺三位野生創作者的故事：16歲高中生零基礎拍紀錄片、外賣詩人王計兵堅持寫詩38年、00后青年手搓滑翔翼屢敗屢戰。5月26日，小紅書舉辦“RED新生代創作盛典”，鼓勵年輕人無需等待萬事俱備，以真誠與熱愛，在自己的“草臺”上搭建舞臺。

好望水×烏蘭圖雅，夏日“辣”味音樂營銷上線

2026年5月25日，好望水官宣烏蘭圖雅為品牌推薦官，攜手旗下明星產品“望山楂”開啟夏日限定合作。以“火辣辣的夏天就喝望山楂”為主題，雙方推出定制吃辣神曲、聯名周邊（睡衣、應援扇、鋼絲球）及粉絲互動活動。品牌將烏蘭圖雅熱烈的音樂氣質，與望山楂清爽解膩的屬性綁定，強化“吃辣就喝望山楂”的場景心智。此前好望水曾與龔琳娜合作，此次延續“音樂內容+佐餐場景”的營銷路徑，借勢藝人熱度放大夏日聲量。

抖音Apple Store官方旗艦店首次參與618大促

5月27日，抖音平臺消息顯示，Apple Store官方旗艦店首次參與抖音平臺大促。其中，iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max至高優惠1000元，到手價分別為7999元起和8999元起；iPhone Air直降2000元，到手價5999元起；Apple Watch Series 11、AirPods 4等也有不同程度優惠。

美團發布“跑腿Skill”

5月26日消息，多家AI助手近日接入美團跑腿，美團跑腿同期發布“跑腿Skill”，將下單能力以封裝Skill形式向AI助手生態開放。用戶在OpenClaw、Cursor、微信、飛書等任意接入該Skill的AI助手中，通過自然語言描述需求即可完成下單。

TikTok Shop將于6月15日登陸波蘭、荷蘭、比利時

近日，TikTok宣布，將于2026年6月15日在波蘭、荷蘭、比利時和奧地利正式上線TikTok Shop，進一步擴大其在歐洲市場的布局。賣家可從6月1日起注冊并上傳商品，用戶則可以直接在TikTok應用內完成商品瀏覽、下單和支付，無需跳轉至其他網站。TikTok數據顯示，平臺正在成為越來越重要的消費決策入口。約70%的消費者曾因為在TikTok上看到內容，而購買此前從未接觸過的商品或服務。在過去30天內，55%的TikTok用戶曾主動在平臺搜索商品，另有70%的用戶通過TikTok發現了新的本地品牌和商家。

騰訊效率智能體WorkBuddy發布海外版

5月28日，騰訊面向海外用戶發布AI桌面智能體WorkBuddy國際版。國際版針對海外生態，進行了本地化適配。同時其內置的Skills技能包、專家與專家團等方式，大幅降低用戶使用門檻。基于MCP協議的連接器層面，WorkBuddy支持接入日常使用的工具——GitHub、GitLab、Jira、Confluence、Google Drive、Gmail、Notion、Slack等。連接后，智能體可在執行任務時直接讀取、寫入和操作外部服務，無需切換上下文。

泡泡瑪特攜手合作方布局巴西市場，多款熱門IP正式登陸

繼此前Labubu系列在巴西出現山寨亂象后，泡泡瑪特聯合Candide公司正式入駐巴西。品牌采用獨家銷售模式，瞄準當地成人收藏群體，6月5日起線下門店將開售相關潮玩。

本次出海恰逢藝術玩具風潮興起，除核心的Labubu“The Monsters”系列外，Cry Baby、骷髏熊貓等IP，以及可口可樂、小王子聯名款也同步登場，產品售價299.99至799.99雷亞爾。數據顯示，泡泡瑪特2025年營收達54億美元，同比增長184.7%。業內認為，品牌入局有望進一步激活巴西藝術玩具市場。

中國黃金：董事、總經理王宇飛因工作調整原因辭職

中國黃金5月27日公告，公司董事會于近日收到公司董事、總經理王宇飛提交的書面辭職報告，王宇飛因工作調整原因申請辭去公司第二屆董事會董事、總經理等職務。王宇飛辭去上述職務后，不在公司擔任任何職務，辭職報告自送達公司董事會之日起生效。在董事會聘任新任總經理之前，董事會授權公司副總經理金文一代為行使總經理職權。

優步廣告官宣人事任命，Sky Sin出任香港客戶合作伙伴

5月27日，優步廣告宣布任命 Sky Sin為客戶合作伙伴，常駐香港，主管戰略垂直業務。他將聯動廣告主、客戶及媒體代理，依托優步出行與配送平臺，打造數據驅動的精細化全渠道營銷，助力品牌精準觸達目標人群、實現營銷轉化。

同時，Sky Sin還負責推動海外業務拓展，服務品牌與代理商在全球36個市場落地營銷布局。其擁有超五年The Trade Desk從業經驗，曾任業務發展副總監，與多家頭部廣告集團均有深度合作。

5月31日，Sennheiser中國宣布，宋威龍為森海塞爾Momentum系列代言人。

5月31日，NARS宣布，魏哲鳴為NARS品牌摯友。

5月28日，華為終端宣布，時代少年團為HUAWEI nova代言人。

5月28日，億滋食品旗下品牌荷氏宣布，黃子弘凡為荷氏品牌代言人。

5月28日，歐詩漫宣布，曾沛慈為歐詩漫品牌大使。

5月28日，桃花姬宣布，馮建宇解鎖桃花姬品牌大使新身份。

5月27日，天貓國際宣布，天貓國際品牌大使陳星旭已就位。

5月27日，Chopard蕭邦宣布，劉浩存成為蕭邦品牌大使。

5月27日，潮宏基珠寶宣布，王天辰為潮宏基品牌大使。

5月27日，君樂寶旗下酸奶品牌純享宣布，歡迎成毅成為首位純享全球品牌代言人。

5月27日，寶寶饞了宣布，孫儷為寶寶饞了品牌代言人。

5月27日，雅詩蘭黛宣布，陳麗君為雅詩蘭黛護膚先鋒代言人。

5月27日，每日鮮酪宣布，歡迎董潔成為每日鮮酪希臘酸奶品牌大使。

5月25日，美汁源宣布，王玉雯為美汁源品牌大使。

5月25日，雷鳥宣布，歡迎蔣奇明成為雷鳥首位品牌代言人。

5月25日，Oppo宣布，宋威龍為Oppo Reno16系列實況影像大師。

5月25日，追覓科技正式宣布，Cristiano Ronaldo出任追覓全球代言人。

5月25日，珀萊雅宣布，歡迎李小冉為珀萊雅紅寶石時光大使。

5月25日，妮維雅宣布，孫穎莎從品牌代言人正式升格為妮維雅全球品代言人。

北京市網絡市場監管聯席會議召開，集中約談17家重點平臺企業

北京市網絡市場監管聯席會議近期召開，針對“6?18”大促規范網絡經營秩序，現場集中約談17家重點互聯網平臺企業。北京市市場監管局明確要求，落實“內卷式”競爭專項整治要求，嚴禁平臺開展非理性大額補貼促銷，嚴格規范價格標注、廣告營銷行為，同時壓實主體責任，筑牢食品安全風險防線。

海底撈停止攜寵就餐試點

因顧客攜寵就餐引發多方爭議，海底撈正式叫停攜寵就餐試點。5月26日海底撈發布公告，綜合各方意見后，三家試點門店即日起不再提供攜寵就餐服務。全國其余門店仍執行原有規定，禁止攜帶寵物入內，導盲犬等法定工作犬除外。

盒馬就粉木耳標簽擦邊爭議道歉：已全部下架，正進行內部復盤

近日，盒馬一款名為“菌菇星球?貴妃粉耳（粉木耳）”的商品，因外包裝標簽設計涉嫌低俗暗示引發網友爭議。5月26日，盒馬就此公開致歉，表示該標簽內容給消費者帶來不良體驗。涉事商品已全部下架，企業同步開展內部復盤，優化商品上架審核流程，杜絕低俗內容出現。

陳克明“手搟”被曝是注冊商標，克明食品回應

據央視《法治在線》5月24日報道，掛面品牌陳克明將“手搟”注冊為商標，在機器生產的掛面包裝上使用該標識，并搭配“像媽媽做的手搟面”等宣傳語，涉嫌誤導消費者。目前該“手搟”商標已被國家知識產權局宣告無效，但相關產品線下仍在售賣，該行為被指涉嫌消費欺詐。5月25日，企業工作人員表示，品牌部門后續將發布統一官方回應。

北京首個醫美廣告新規正式發布

近日，北京市朝陽區市場監督管理局發布《北京市朝陽區市場監督管理局醫療美容行業廣告宣傳合規指引（試行）》，這是北京市首個醫療美容行業廣告專項合規指引，為轄區醫美機構廣告宣傳劃定清晰合規邊界，對違規的醫美廣告進行明確規范。

《指引》中明確，醫療美容廣告屬于醫療廣告，廣告主須依法取得醫療機構執業許可證或診所備案憑證才能發布或者委托發布醫療美容廣告。虛假宣傳、夸大宣傳、宣揚容貌焦慮，以患者名義或者形象進行診療前后效果對比等廣告均屬于違規廣告情形。

前4個月我國交通出行人數為232.1億人次

從交通運輸部獲悉，今年前4個月，我國跨區域人員流動量為232.1億人次，同比增長2.1%。其中，公路人員流動量為213.1億人次，同比增長1.7%；水路客運量為8220萬人次，同比增長7.4%。港口貨物吞吐量方面，前4個月，我國完成港口貨物吞吐量59.3億噸，同比增長3.1%，其中內、外貿吞吐量同比分別增長2%和5.5%。完成集裝箱吞吐量1.2億標箱，同比增長7.2%。交通固定資產投資方面，前4個月，我國完成交通固定資產投資8944億元，其中公路、水運分別完成投資6004億元和650億元。

天貓618酒水品牌爆發，133個品牌同比增長超100%

天貓618開賣至今，酒水品牌全面爆發，133個品牌實現翻倍增長，189個品牌增長超過50%。其中頭部品牌引領增長，人頭馬增長217%、郎酒增長41%、喜力增長19%、茅臺王子酒增長61%、馬爹利增長47%。從數據可以看出，天貓超市閃購成為拉動酒水增長的新引擎。天貓超市酒水閃購的滲透率接近30%，僅5月21日開賣首日，閃購酒水銷量同比增長5倍。