全球知名的快時(shí)尚品牌Forever 21正式跨足美妝領(lǐng)域，推出了獨(dú)立美妝產(chǎn)品線，首批上市的兩款唇部彩妝，近日在上海與瑪麗蓮·夢(mèng)露聯(lián)名快閃現(xiàn)場(chǎng)亮相。

據(jù)Forever 21美妝相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“不止會(huì)在色彩類產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，未來(lái)將有更多美妝產(chǎn)品陸續(xù)登場(chǎng)。”依托品牌在服裝領(lǐng)域深耕多年的快時(shí)尚優(yōu)勢(shì)，這一全新美妝線正展現(xiàn)出與眾不同的想象空間。

對(duì)于全球數(shù)以億計(jì)的年輕消費(fèi)者而言，F(xiàn)orever 21早已不是一個(gè)陌生的名字。自品牌創(chuàng)立以來(lái)，它始終以敏銳的潮流嗅覺(jué)、極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和快速迭代的產(chǎn)品，成為快時(shí)尚領(lǐng)域的標(biāo)志性存在。

在快閃現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者排隊(duì)試用Forever 21美妝新品

如今，F(xiàn)orever 21將這份對(duì)“美”的理解，從服裝延伸至美妝——這不是一次簡(jiǎn)單的品類擴(kuò)張，而是一次基于同一消費(fèi)者人群的審美共鳴。

Forever 21美妝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“穿搭的最后一步其實(shí)是穿妝，消費(fèi)者根據(jù)自己服飾穿搭選定彩妝做最后的打點(diǎn)，而彩妝也是自我表達(dá)的最后一筆，也是最重要的一筆。Forever 21推出美妝產(chǎn)品線就成了順理成章的事情。”

正是這種“順理成章”，讓Forever 21美妝從誕生之初就具備了其他美妝品牌難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)：品牌與消費(fèi)者之間早已建立起一道信任墻。

當(dāng)消費(fèi)者相信Forever 21懂得“怎么穿才好看”時(shí)，她們也愿意嘗試Forever 21告訴她們“怎么用才好看”。

作為美妝產(chǎn)品線的首次公開亮相，F(xiàn)orever 21選擇了一個(gè)極具話題性與情感價(jià)值的切入點(diǎn)——瑪麗蓮·夢(mèng)露誕辰100周年。

快閃現(xiàn)場(chǎng)隨處可見的瑪麗蓮·夢(mèng)露標(biāo)志性的紅唇、閃耀的笑容

夢(mèng)露，這個(gè)名字象征著永恒的優(yōu)雅、自信與光芒。她標(biāo)志性的紅唇、閃耀的笑容以及對(duì)美的毫不掩飾的熱愛(ài)，與Forever 21美妝想要傳達(dá)的理念不謀而合：美是自由的、快樂(lè)的、人人都可擁有的。

5月29-31日，在上海西岸夢(mèng)中心，一座巨大的蛋糕造型快閃裝置將拔地而起。這不僅是一座視覺(jué)打卡地標(biāo)，更是一個(gè)沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)空間。消費(fèi)者可以走進(jìn)“蛋糕”體驗(yàn)不同內(nèi)容：首發(fā)彩妝試妝體驗(yàn)區(qū)，夢(mèng)露主題甜酷化妝臺(tái)，夢(mèng)幻聯(lián)名互動(dòng)區(qū)。

Forever 21美妝首批推出的兩款產(chǎn)品，精準(zhǔn)覆蓋了當(dāng)下唇部彩妝最受關(guān)注的兩大方向：水光感與啞光感。

水光唇蜜的質(zhì)地經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)試，最終實(shí)現(xiàn)了“上唇像果凍一樣透亮，但沒(méi)有絲毫粘膩感”的嘟嘟唇妝效，長(zhǎng)時(shí)間帶妝嘴唇也不會(huì)拔干、起皮。色號(hào)方面，水光唇蜜推出了從日常奶茶、元?dú)饧t棕到復(fù)古漿果等一系列選擇，無(wú)論是裸涂還是整妝都適配。

在不久前舉辦的上海西岸BAE美妝藝術(shù)節(jié)上，水光唇蜜就曾在達(dá)人買手圈亮相，隨即在社交平臺(tái)上引發(fā)“自來(lái)水”式推薦。不少美妝博主在試色后評(píng)價(jià)：“這完全超預(yù)期的，水潤(rùn)感和舒適度可以跟專業(yè)彩妝品牌媲美。”

快閃現(xiàn)場(chǎng)美妝新品黃色的包裝非常吸睛

如果水光唇蜜代表的是日常的靈動(dòng)感，啞光唇泥則是為偏愛(ài)高級(jí)質(zhì)感的消費(fèi)者準(zhǔn)備的“第二張名片”。啞光唇泥采用獨(dú)特的工藝，上唇后如黃油般順滑推開，最終呈現(xiàn)柔霧般的妝效，不顯唇紋、不厚重。

唇部彩妝產(chǎn)品只是Forever 21美妝的起點(diǎn)。據(jù)Forever 21美妝團(tuán)隊(duì)透露，品牌已經(jīng)制定了清晰的產(chǎn)品路線圖，未來(lái)將陸續(xù)推出更多美妝產(chǎn)品，發(fā)力色彩類產(chǎn)品，覆蓋美妝全品類。

“我們所說(shuō)的色彩類產(chǎn)品，包括眼影盤、腮紅、修容、高光等。”團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示，“Forever 21最擅長(zhǎng)的就是對(duì)色彩的判斷——每年、每季甚至每個(gè)月流行什么顏色，我們比很多品牌反應(yīng)更快。這種能力過(guò)去體現(xiàn)在衣服的面料和印花上，未來(lái)會(huì)體現(xiàn)在眼影盤里的色塊、腮紅的色調(diào)上。”

可以預(yù)見，F(xiàn)orever 21美妝將延續(xù)其在服裝領(lǐng)域的“快反”基因：高頻上新、緊跟潮流、價(jià)格親民。對(duì)于喜歡不斷嘗試新妝容、新色系的年輕消費(fèi)者而言，這無(wú)疑是一個(gè)令人興奮的消息。

Forever21美妝未來(lái)將呈現(xiàn)非常豐富的產(chǎn)品線

在競(jìng)爭(zhēng)已然白熱化的美妝賽道，F(xiàn)orever 21美妝憑什么脫穎而出？答案就藏在品牌過(guò)去幾十年在服裝領(lǐng)域積累的核心優(yōu)勢(shì)中。

Forever 21之所以能成為快時(shí)尚的代表，最關(guān)鍵的能力之一就是對(duì)潮流趨勢(shì)的捕捉與落地。這種能力并非一朝一夕養(yǎng)成，而是通過(guò)無(wú)數(shù)季的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售數(shù)據(jù)與消費(fèi)者反饋不斷打磨而成。

當(dāng)這種能力被遷移到美妝上，意味著Forever 21美妝能夠比很多傳統(tǒng)美妝品牌更快地識(shí)別出下一個(gè)“爆款色號(hào)”或“網(wǎng)紅妝效”。比如，當(dāng)下社交媒體上流行的“嘟嘟唇”“水光肌”等趨勢(shì)，F(xiàn)orever 21能夠在極短時(shí)間內(nèi)通過(guò)水光唇蜜這樣的產(chǎn)品做出回應(yīng)。

Forever 21美妝借鑒了服裝領(lǐng)域的上新節(jié)奏，產(chǎn)品上新不是“單品邏輯”，而是“生態(tài)邏輯”，計(jì)劃以更快的速度推出新色、新質(zhì)地、新品類，消費(fèi)者每次打開Forever 21美妝的任何一個(gè)賬號(hào)和店鋪，都有可能看到不一樣的美妝新品。

這種“常逛常新”的體驗(yàn)，正是快時(shí)尚模式在美妝領(lǐng)域最迷人的地方。

對(duì)于Forever 21美妝來(lái)說(shuō)，做產(chǎn)品，也是做潮流趨勢(shì)。