湖南
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
“曾在天涯”的你我不會為情懷
去拯救一個徹底死機的回憶
天涯社區官宣回歸！“你的帖子還在嗎”?
6月1日零時起，中文互聯網早期標志性平臺天涯社區恢復訪問，www.tianya.net正式開放訪問。
因電信欠費停擺三年之久，在歷經售賣服務包、直播帶貨等的坎坷自救道路后，天涯社區于6月1日正式啟用新域名恢復訪問。
然而，重啟首日，天涯社區便遭遇了短暫的訪問不穩定。
天涯社區官微稱：“天涯的重啟，正在一步步變成現實……你寫的那些帖子，你認識的那些朋友，你收藏的那些好文都還在。那些年的記憶，那個曾經的精神家園，都將重新打開大門，等你回家。”
今年2月，天涯社區宣布重啟，并在2月6日發布公告稱，天涯社區將于2026年6月1日恢復訪問。
彼時，公告宣布推出“新天涯創世成員產品服務包”，全球限量發行9999份，售價：1999元/份，所得費用均用于天涯社區數據存續、恢復訪問及后續天涯計劃的落實。
由此，“爺青回”“青春時期的網絡精神家園終于要回歸了”等聲音與“一場割韭菜的生意”“1999元純割情懷韭菜”等質疑同時存在。
1999年天涯社區成立，是中國互聯網早期綜合性網絡論壇之一，峰時期注冊用戶超過1.3億，月覆蓋用戶超過2.5億，堪稱“中文網絡第一社區”。
其“天涯雜談”“情感天地”等版塊曾是社會熱點發酵地，還是《明朝那些事兒》《鬼吹燈》等小說最初連載地。
2010年前后，知乎、微博等社交媒體平臺上線，對天涯社區的用戶和流量造成一定影響。
2023年4月1日，天涯社區因電信IDC欠費而暫停訪問。
一個多月后，天涯社區通過公告對外袒露了其所遇到的資金流動性困難。
2023年，天涯社區開始了“自救計劃”。
隨后，天涯社區前員工及部分資深天涯網友自發組織了“七天七夜，重啟天涯”活動，他們通過抖音“重啟天涯”賬號，自5月28日起進行七天七夜不間斷的直播。
天涯社區創始人、法定代表人邢明曾在2024年2月接受媒體采訪時透露，當時七天七夜直播的收入15萬左右。
此輪回歸，天涯或不再僅是一個論壇。
根據新天涯聯合工作組披露的計劃，“新天涯”規劃了三大核心業務板塊：
一是恢復訪問的經典天涯社區。
二是定位為全球旅行與時尚消費社交平臺的“天涯客”網絡平臺，主打會員制電商服務。
三是基于Web3.0理念構建的海外天涯平臺，探索去中心化社區治理與IP數字資產交易。
在互聯網底層邏輯已徹底更迭的今天，天涯能否找到屬于自己的生存空間嗎？
天涯社區此時入局電商的前景，分別有哪些優勢和困難？
天涯社區還提出到將自己的貼文、IP等數字資產變現，包括AI大模型訓練、劇本創研、影視改編、AI視頻與優質內容等，天涯社區在數據變現上有何優劣勢？
天涯社區能否在此次重啟后，通過上述更關注商業化的戰略，繼續走下去？
對此，封面新聞記者邊雪、新京報記者韋英姿分別和書樂進行了一番交流，本猴以為：
重啟只是一種回光返照。
“曾在天涯”不會為了情懷去拯救一個徹底死機的回憶。
以天涯要發力的電商為例，電商江湖基本固化，天涯的機會遠在天涯。
畢竟，新晉平臺哪怕是老平臺回歸，沒有強勁的顛覆式創新切入電商市場，如拼多多的五環外電商、抖音的直播帶貨，則基本不可能撬動電商流量。
目前天涯回歸還只是提供了概念，沒有具體措施，很難判斷其前景。
至于數字資產變現，也只是一個故事。
天涯擁有足夠的互聯網記憶，但這些記憶已經是昔日江湖。
光靠情懷去打動受眾，讓已經不再活躍在互聯網的初代網民為之付費，只會涸澤而漁。
數據變現的方式很多，缺少資金的天涯必須拿出實際操作，而不是一個藍圖PPT來吸引資本。
不得不說，上一輪重啟，走直播帶貨路線來自救，讓很多人認為，天涯會學習新東方的絕地求生，成為2023年代的東方甄選。
結果只能說，想多了。
天涯目前擁有的只是情懷，以及一些“曾在天涯”的老網民、老創作者，這些人都已經不再是當下互聯網消費的主流人群。
論壇作為一種互聯網內容生態，無法適應移動互聯網的閱讀模式。
即使升級為App，也會如同當年許多PC端內容平臺，包括新聞網站一樣，由于閱讀習慣改變后，積重難返。
整體上來說，這是PC時代內容分發以接近傳媒的編輯生態為核心的體驗，最終在移動端時代粉絲訂閱、算法推薦等千人千面的個性化閱讀的面前的潰敗。
模式問題，難以改變，或者說，這就是PC基因在移動時代的排異性。
此外，盈利問題，成為了壓倒天涯的最后一根稻草，特別是用戶活躍度和消費場景無法和移動互聯網匹配的狀態下。
與其反復重啟，不如相見不如懷念。
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