近日，第30屆CBE（中國(guó)美容博覽會(huì)）在上海舉行。當(dāng)中國(guó)化妝品行業(yè)加速走向功效細(xì)分與醫(yī)學(xué)協(xié)同，“妝械聯(lián)合”正在成為本屆CBE最受關(guān)注的關(guān)鍵詞之一。本屆展會(huì)釋放出一個(gè)愈發(fā)清晰的信號(hào)：以“妝械聯(lián)合”為代表的醫(yī)美關(guān)聯(lián)護(hù)膚，正在從概念探索進(jìn)入體系化發(fā)展階段。圍繞術(shù)前護(hù)理、術(shù)后修復(fù)、屏障重建與長(zhǎng)期維穩(wěn)等場(chǎng)景，越來越多品牌開始重構(gòu)產(chǎn)品邏輯，也讓“安全性驗(yàn)證”與“臨床證據(jù)”成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新門檻。

展會(huì)期間，全球知名檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)Eurofins歐陸妝護(hù)圍繞化妝品安全性、功效評(píng)價(jià)及科學(xué)驗(yàn)證等議題，與行業(yè)展開了多場(chǎng)深度交流。其間，Eurofins歐陸妝護(hù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理呂瑛以《醫(yī)美相關(guān)化妝品臨床評(píng)估》為主題進(jìn)行了專題分享，并接受了《中國(guó)化妝品》雜志專訪。

此次對(duì)話聚焦于一個(gè)正在快速崛起、卻仍亟待建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)域：當(dāng)“妝械聯(lián)合”成為趨勢(shì)，醫(yī)美相關(guān)化妝品的檢測(cè)邏輯與評(píng)價(jià)體系究竟應(yīng)如何區(qū)別于傳統(tǒng)化妝品？面對(duì)消費(fèi)者對(duì)于“安全”“修復(fù)”“專業(yè)功效”的更高期待，科學(xué)的臨床評(píng)估又將如何為這一新興賽道建立更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)標(biāo)準(zhǔn)？

CCR：近年來，醫(yī)美項(xiàng)目與護(hù)膚品的結(jié)合越來越緊密，“妝械聯(lián)合”成為行業(yè)熱點(diǎn)。您如何看待這一趨勢(shì)？

呂瑛：當(dāng)前，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)正在進(jìn)入快速擴(kuò)容與精細(xì)化發(fā)展的新階段。消費(fèi)者對(duì)于“變美”的需求，也已經(jīng)從單次項(xiàng)目效果，逐漸轉(zhuǎn)向更長(zhǎng)期、更系統(tǒng)的皮膚管理。這也是為什么近年來“妝械聯(lián)合”會(huì)迅速升溫——它本質(zhì)上反映的是醫(yī)美與護(hù)膚之間邊界的不斷融合。

過去，醫(yī)美更多被視為一次性的治療行為，而護(hù)膚則停留在日常護(hù)理層面；但今天，行業(yè)越來越意識(shí)到，真正理想的皮膚狀態(tài)維護(hù)，其實(shí)需要“治療+護(hù)理”的協(xié)同配合。無論是光電項(xiàng)目、注射項(xiàng)目還是煥膚類項(xiàng)目，術(shù)前的皮膚準(zhǔn)備、術(shù)后的屏障修復(fù)，以及后續(xù)的長(zhǎng)期維穩(wěn)，都離不開配套護(hù)膚產(chǎn)品的參與。

所以，“妝械聯(lián)合”并不只是一個(gè)營(yíng)銷概念，它背后實(shí)際上代表著中國(guó)化妝品行業(yè)正在從傳統(tǒng)護(hù)膚邏輯，逐步走向更強(qiáng)調(diào)皮膚科學(xué)、臨床驗(yàn)證與場(chǎng)景化研發(fā)的新階段。

CCR：在妝械聯(lián)合的趨勢(shì)下，產(chǎn)品的安全功效驗(yàn)證應(yīng)該如何進(jìn)行？您作為專業(yè)人士，認(rèn)為其中最關(guān)鍵的是什么？

呂瑛：醫(yī)美相關(guān)化妝品最大的特殊性，在于它面對(duì)的并不是“普通健康皮膚”，而是經(jīng)歷過光電、注射、煥膚等治療后，處于高度敏感、屏障暫時(shí)受損甚至微創(chuàng)狀態(tài)下的皮膚。因此，它的安全性與功效評(píng)價(jià)邏輯，實(shí)際上與傳統(tǒng)化妝品存在明顯差異。

傳統(tǒng)護(hù)膚品的測(cè)試，很多是基于健康受試者展開的，但醫(yī)美術(shù)后皮膚的經(jīng)皮吸收率、炎癥反應(yīng)狀態(tài)以及耐受閾值都會(huì)發(fā)生變化。一些在正常皮膚上看似安全的成分，在術(shù)后場(chǎng)景下，可能就會(huì)帶來刺激、泛紅，甚至加重屏障負(fù)擔(dān)。

我認(rèn)為，其中最關(guān)鍵的首先是安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，而且這種評(píng)估必須前置到產(chǎn)品開發(fā)階段。比如，我們需要重點(diǎn)關(guān)注配方中是否含有高刺激性成分，防腐體系是否足夠溫和，香精、酸類、酒精等成分在術(shù)后階段是否存在潛在風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)，也要評(píng)估產(chǎn)品在屏障受損狀態(tài)下的經(jīng)皮滲透情況，以及是否會(huì)引發(fā)額外的刺激性或者過度吸收等問題。在安全性得到確認(rèn)之后，才是功效驗(yàn)證。而醫(yī)美相關(guān)化妝品的功效評(píng)價(jià)，也不能簡(jiǎn)單沿用傳統(tǒng)護(hù)膚品的測(cè)試思路。因?yàn)樗粌H僅是“保濕”“舒緩”這樣單一維度的效果，更涉及泛紅改善、經(jīng)皮水分流失（TEWL）變化、屏障恢復(fù)速度、刺痛感降低、恢復(fù)周期縮短等更加動(dòng)態(tài)且更適應(yīng)這一特殊使用場(chǎng)景的指標(biāo)。

更重要的是，這類產(chǎn)品的評(píng)估必須盡可能放在真實(shí)醫(yī)美場(chǎng)景中完成。因?yàn)樾g(shù)后皮膚狀態(tài)具有明顯階段性，不同項(xiàng)目、不同恢復(fù)周期下，皮膚反應(yīng)都存在差異，很難完全通過體外模型或普通人體測(cè)試進(jìn)行模擬。所以現(xiàn)在行業(yè)越來越重視聯(lián)合臨床機(jī)構(gòu)、皮膚科醫(yī)生以及真實(shí)受試者開展觀察研究，通過更加接近臨床環(huán)境的數(shù)據(jù)，去驗(yàn)證產(chǎn)品在特定場(chǎng)景下的安全性與有效性。

CCR：現(xiàn)在市面上有些產(chǎn)品宣稱具有“類醫(yī)美效果”。從功效檢驗(yàn)的角度來看，這種效果到底指什么？

呂瑛：近年來，“類醫(yī)美效果”已經(jīng)成為行業(yè)里非常高頻的一個(gè)概念，但從科學(xué)和功效評(píng)價(jià)的角度來看，它并不意味著護(hù)膚品能夠真正替代醫(yī)美治療，而是指產(chǎn)品在安全、可長(zhǎng)期使用的前提下，盡可能接近某些醫(yī)美項(xiàng)目所帶來的皮膚改善體驗(yàn)。

之所以會(huì)出現(xiàn)這一趨勢(shì)，本質(zhì)上還是因?yàn)樽o(hù)膚品與醫(yī)美項(xiàng)目在目標(biāo)層面存在高度重合。無論是改善膚質(zhì)、提亮膚色、淡化色沉，還是抗皺、緊致、提升皮膚細(xì)膩度，雙方最終關(guān)注的都是皮膚狀態(tài)的優(yōu)化。區(qū)別在于，兩者實(shí)現(xiàn)效果的路徑和節(jié)奏并不相同。醫(yī)美項(xiàng)目更多依靠能量或醫(yī)學(xué)干預(yù)，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)明顯改善；而護(hù)膚品則強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期、溫和、持續(xù)性的調(diào)節(jié)。

所以，從功效評(píng)價(jià)的角度來說，“類醫(yī)美效果”更準(zhǔn)確的理解，其實(shí)是：產(chǎn)品是否能夠通過科學(xué)配方、活性成分組合以及系統(tǒng)的功效驗(yàn)證，在某些關(guān)鍵指標(biāo)上實(shí)現(xiàn)接近醫(yī)美術(shù)后或醫(yī)美治療后的改善趨勢(shì)。例如，皮膚平滑度、緊致度、膚色均勻度、細(xì)紋改善、屏障恢復(fù)速度等。

但這里有一個(gè)非常重要的前提，就是這種“接近”必須建立在真實(shí)、可驗(yàn)證的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，而不是單純的概念表達(dá)。企業(yè)需要通過人體功效測(cè)試、儀器檢測(cè)、臨床觀察等方式，去證明產(chǎn)品在特定周期內(nèi)確實(shí)能夠帶來可量化的改善。尤其是在當(dāng)前監(jiān)管環(huán)境下，“類醫(yī)美”相關(guān)表達(dá)其實(shí)也對(duì)企業(yè)提出了更高要求——不僅要講效果，更要講證據(jù)。

從某種程度上來說，“類醫(yī)美效果”的流行，也反映出整個(gè)化妝品行業(yè)正在從過去以感性營(yíng)銷為主，逐漸轉(zhuǎn)向更加強(qiáng)調(diào)皮膚科學(xué)、數(shù)據(jù)驗(yàn)證與真實(shí)功效的新階段。

CCR：Eurofins是一家跨國(guó)公司，您觀察到法國(guó)或其他歐美市場(chǎng)在醫(yī)美與護(hù)膚結(jié)合方面有哪些趨勢(shì)？對(duì)于想出海的中國(guó)品牌，您有什么建議？

呂瑛：其實(shí)從全球市場(chǎng)來看，醫(yī)學(xué)美容在歐洲、美國(guó)等地區(qū)的發(fā)展時(shí)間比中國(guó)更早，消費(fèi)者教育也相對(duì)成熟。很多歐美消費(fèi)者對(duì)于醫(yī)美項(xiàng)目的接受度較高，對(duì)治療后的短期反應(yīng)、恢復(fù)周期也有更強(qiáng)耐受度，因此當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)在功效型護(hù)膚、術(shù)后護(hù)理以及“妝械協(xié)同”方面，已經(jīng)形成了比較成熟的消費(fèi)認(rèn)知和產(chǎn)品體系。

相比之下，中國(guó)消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注舒適度、恢復(fù)速度以及日常化體驗(yàn)，因此這幾年“輕醫(yī)美”“無創(chuàng)化”“低恢復(fù)期”會(huì)發(fā)展得特別快。這背后其實(shí)反映的是不同市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣和審美需求的差異。但從更大的趨勢(shì)來看，無論中國(guó)還是歐美，消費(fèi)者對(duì)于皮膚科學(xué)、真實(shí)功效以及長(zhǎng)期皮膚管理的關(guān)注，其實(shí)正在趨于一致。

尤其是在歐美市場(chǎng)，我們能夠明顯感受到，消費(fèi)者越來越重視產(chǎn)品背后的科學(xué)依據(jù)。他們不僅關(guān)注產(chǎn)品“講了什么”，更關(guān)注“是否能夠被驗(yàn)證”。包括成分機(jī)制、人體測(cè)試數(shù)據(jù)、臨床研究結(jié)果、長(zhǎng)期安全性等，都會(huì)直接影響消費(fèi)者對(duì)于品牌的信任。

所以，對(duì)于希望出海的中國(guó)品牌來說，我認(rèn)為最核心的一點(diǎn)，還是要回歸科學(xué)本身，建立真正扎實(shí)、可被國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可的證據(jù)體系。尤其是在歐洲市場(chǎng)，監(jiān)管環(huán)境和消費(fèi)者認(rèn)知都相對(duì)成熟，對(duì)于功效宣稱、臨床數(shù)據(jù)、產(chǎn)品安全性的要求會(huì)更加嚴(yán)格。品牌如果只是依賴營(yíng)銷概念，或者使用過度夸張的表達(dá)，實(shí)際上很難建立長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

臨床測(cè)試和科學(xué)驗(yàn)證，是其中非常關(guān)鍵的一環(huán)。過去5到10年，中國(guó)化妝品行業(yè)在人體功效測(cè)試、臨床評(píng)價(jià)以及科研體系建設(shè)方面已經(jīng)有了非常快的發(fā)展，但未來行業(yè)還需要進(jìn)一步提升“數(shù)據(jù)真實(shí)性”與“科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性”。因?yàn)閲?guó)際市場(chǎng)真正認(rèn)可的，不只是“做了測(cè)試”，而是測(cè)試是否規(guī)范、數(shù)據(jù)是否可信、結(jié)果是否具有重復(fù)驗(yàn)證價(jià)值。

我認(rèn)為，現(xiàn)在越來越多中國(guó)企業(yè)開始從“流量思維”轉(zhuǎn)向“長(zhǎng)期主義”，這是一個(gè)非常積極的變化。過去，行業(yè)里確實(shí)出現(xiàn)過一些依靠營(yíng)銷快速爆發(fā)的品牌，但真正能夠持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，最終還是要建立在產(chǎn)品力、科研能力和品牌信譽(yù)之上。對(duì)于想走向全球市場(chǎng)的中國(guó)品牌來說，只有把科學(xué)研究、質(zhì)量體系與長(zhǎng)期品牌建設(shè)真正沉淀下來，才有機(jī)會(huì)從“中國(guó)制造”進(jìn)一步走向真正被全球消費(fèi)者認(rèn)可的“中國(guó)品牌”。