廣東
6月1日，國際權威機構 Counterpoint Research 發布最新預測，給整個行業澆了一盆冷水。
2026年全球智能手機出貨量預計同比暴跌 13.9%，跌至 10.8 億部，直接跌回 2013 年的水平，創下智能手機普及以來最大年度跌幅，且下滑幅度已超出今年2月預測的 12.4%。這不是溫和的調整，是斷崖式下墜。
Counterpoint 明確指出，華為是 2026 年唯一預計實現正增長的中國品牌。華為第一季度同比增長1%，是少數實現增長的中國品牌之一，這得益于該公司為獲得中低端市場份額，主動采取的價格穩定策略。
同時，Omdia和IDC等多家機構的數據，華為當季在中國大陸的智能手機出貨量達到約1390萬臺，市場份額接近20%，也印證了華為逆勢上漲的態勢。其中，增長動力主要來自旗艦機型Mate 80系列的持續熱銷以及折疊屏產品線的強勢表現。
但就在昨天，華為也宣布漲價。這不是突然變卦，此前，今年4月舉行的華為終端新品發布會上，華為終端BG董事長余承東便曾直言：“現在手機成本上漲好多，新機定價太難了，后面華為扛不住也要漲價了。”
除了華為，小米、榮耀、OPPO、vivo、傳音的今年銷量都非常不樂觀。
小米2026年出貨量預計下降約28%，該公司正面臨入門級市場商業模式可持續性的現實挑戰。小米Q1的全球出貨量同比下滑 19%，是前五大品牌中跌幅最大的。小米超半數出貨集中在 200 美元以下價位段，成本上漲直接擠干了最后一點利潤。
榮耀，預計2026年出貨量仍將下降約 20%。其憑借強勁的海外擴張，Q1同比增長31%，但由于出貨量集中在前期，典型的 "墻外香墻內涼"，國內高端突破遲遲打不開局面。
OPPO 和vivo（含iQOO）2026年出貨量預計下降均約14%，同步跟隨大盤下跌。兩家廠商依托中高端產品結構，低端機型占比低于小米、傳音，因此跌幅顯著低于其他廠商。
傳音2026年出貨量預計下降32%，因其業務高度集中在150美元以下市場，成為受沖擊最為明顯的廠商之一。
海外廠商中，蘋果和三星憑借供應鏈整合能力及產品結構優勢占據更有利的位置。
蘋果預計2026年 iPhone 出貨量將保持基本穩定，2027 年將增長5%。蘋果在第一季度創下了3月季度營收新高，iPhone 17系列驅動的強勁換機周期；在中國市場持續殺瘋，其出貨量同比暴漲42%。
三星預計2026年全年出貨量下降4%，但憑借穩定的設備供應保障與產品配置的連貫性，整體表現顯著優于行業平均水平。
（圖片來自豆包提供的數據統計）
早在4月份公布的 Q1 數據就已拉響警報：全球出貨量同比下滑 6%，存儲芯片產能集體轉向 AI 數據中心，手機行業缺芯缺到斷貨，物料成本瘋漲。廠商們集體砍機型、推發布、漲價格，消費者的換機周期預計再拉長半年。
Counterpoint Research 存儲服務數據顯示，2026年Q2的移動 LPDDR4/5 價格預計較2025年Q4增長約兩倍，考慮到半導體制造的高資本投入與長交付周期，供應緊張情況預計將持續至 2027 年下半年。因此，低端機型受到的影響會更為明顯。AI產業快速擴張，正在重新分配半導體資源，同時也影響著智能手機產業鏈的運行邏輯。
銷量暴跌不是末日，行業邏輯變了才是。
Counterpoint高級分析師直言，過去靠堆規模、拼低價的時代徹底結束了。換機周期拉長到 42個月，入門級需求集體萎縮，成本上漲倒逼所有廠商轉型。一個明顯的信號：Q1全球手機出貨量跌了6%，但營收反而漲了8%，達到 1170 億美元；平均售價同比暴漲12%，升至 399 美元，創下歷年第一季度新高。賣得少了，但賺得多了。
同時二手和翻新市場反而迎來了新的機會。
Counterpoint預計2026年全球二手及翻新智能手機市場，將實現13%的增長。原因并不復雜，一方面，新機價格上漲會延長消費者換機周期；另一方面，越來越成熟的翻新產業鏈也讓更多用戶愿意選擇性價比更高的二手設備。
來源：星河商業觀察
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