廣東
2026年5月26日，2026ITB上海國際旅游交易博覽會在上海世博展覽館正式啟幕。本屆展會規模再創新高，匯聚全球85個國家和地區的900余家參展商，彰顯中國出境游市場的強勁活力。
今年，土耳其旅游促進和發展局（TGA）連續第四年攜GoTürkiye品牌參展，坐鎮場館醒目位置，參展企業數量同比增長90%，近40家文旅企業、航空機構及地方旅游局聯合亮相，集中展示當地多元旅游資源。土耳其旅游促進和發展局總經理Sinan Seha TüRKSEVEN、土耳其共和國駐上海總領事?zlem Kural，以及土耳其駐華大使館文化旅游處參贊Ebubekir Kadri B??K?NLER（柯達瑞）到訪展位，與業內伙伴、媒體開展交流洽談。
土耳其旅游促進和發展局總經理Sinan Seha TüRKSEVEN、土耳其共和國駐上海總領事?zlem Kural、土耳其駐華大使館文化旅游參贊Ebubekir Kadri B??K?NLER等，與攜程集團副總裁Amanda Wang女士在ITB現場
面對復雜的全球旅行環境，土耳其憑借客源、產品、地域多元化的發展戰略，構筑起高韌性的旅游產業體系。2025年土耳其接待國際游客超6400萬人次，旅游總收入達652億美元。依托成熟的全域運營模式與完善的航空網絡，當地有效抵御市場波動，并確立2026年旅游總收入沖刺680億美元的新目標。
ITB現場展位
卡帕多奇亞展位
特拉布宗展位
政策交通雙重利好 中國市場增長勢頭強勁
作為土耳其重點布局的遠東核心市場，中國客源增長潛力突出。目前中土每周直飛航班已增至49班，疊加今年初落地的對華免簽政策，游客出行便捷度大幅提升。2025年土耳其接待中國游客突破42.5萬人次，創下歷史新高；2026年一季度，土耳其共接待中國游客111720人次，較去年同期大幅增長43.01%。土耳其明確中長期發展目標，全力向年接待百萬中國游客邁進。
土耳其旅游促進與發展局2026上海ITB代表團
優化在地服務 打造中國友好型旅行體驗
依托絲路文化紐帶，土耳其持續升級對華配套服務。伊斯坦布爾機場獲評“中國友好機場”，中文服務、主流移動支付全面普及。同時結合中國市場特點開展本地化營銷，并通過“All in Türkiye”培訓平臺賦能國內旅游從業者，持續夯實合作基礎。
土耳其傳統陶土手工藝
土耳其傳統小吃
特色展區人氣高漲 沉浸式體驗盡顯異域風情
本屆展臺亮點十足，除主展區外，專門設立Cappadocia（卡帕多奇亞）、Trabzon
（特拉布宗）兩大主題展位。卡帕多奇亞展區打造實景熱氣球裝置，并搭配VR體驗，讓觀眾沉浸式感受當地風光；特拉布宗展區以“綠色目的地”為主題，推介Black Sea（黑海）沿岸特色文旅資源。現場土耳其傳統冰激凌互動體驗區人氣火爆，趣味互動與特色美食，成為展會熱門打卡點。
實景熱氣球VR體驗
土耳其傳統冰激凌互動體驗區
全渠道攜手合作 創新打造深度旅行產品
土耳其與國內旅行社、批發商、OTA平臺等各類伙伴保持均衡深度合作，依托行業展會、聯合營銷、實地考察等形式拓展合作邊界。
針對當下中國游客偏愛深度體驗、高端定制的出行趨勢，土耳其在經典目的地之外，推出黑海沿岸、歷史考古遺址、特色鄉村等小眾目的地，以及戶外探險、美食美酒、奢華私享等多元主題線路，豐富高端小包團、定制團產品選擇。
土耳其和中國文旅合作根基深厚、前景廣闊。未來，土耳其旅游促進和發展局將持續把握政策機遇，優化產品與服務，攜手中國文旅同仁，推動兩國旅游交流持續升溫。
2026上海ITB現場
關于土耳其（Türkiye）
土耳其于地中海，處于亞洲和歐洲大陸的交匯點。作為旅游目的地，土耳其有著獨特的魅力。一直以來，土耳其就是歷史文化交流的中心，有著多樣的氣候，其歷史、自然、美食等多方面都反映著幾個世紀以來的文明多樣性，至今仍然吸引著來自世界各地的游客。同時，作為各個文化的交匯點，土耳其對藝術和時尚也有著獨到的理解，融合了傳統與現代的多樣風格。因此，土耳其極富活力的購物和娛樂生活也吸引著全球游客。
責任編輯：劉加亮
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