出品 | 營銷新案例 編輯 | 林羽

兒童節(jié)到了，全國也分成了兩撥人，一撥在游樂場，一撥在工位上假裝在游樂場。

講真，成年人過六一，主打一個“生活已成年，心態(tài)未成年”， 各大城市商圈大屏的成年人兒童節(jié)祝福在這幾天也紛紛亮相，爭做這個兒童節(jié)最抓人眼球的顯眼包。

比如杭州吾悅廣場大屏，讓豆包發(fā)條六一祝福，豆包回復(fù)四個字：劉姨快樂。豆包不說，真沒意識到自己已經(jīng)是“姨”了。

圖源：小紅書網(wǎng)友

成年人的六一現(xiàn)狀：用 6 位數(shù)的密碼，守護 1 位數(shù)的存款，主打一個安保拉滿，余額為零（bushi）。

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珠海環(huán)宇城的大屏也很好笑，“小時候用糖哄我，長大后用餅哄我”，合著這輩子主打一個被碳水拿捏唄。

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“誰要當(dāng)大人了，經(jīng)過我同意了嗎”，咱們成年人兒童節(jié)最大的叛逆，就是拒絕當(dāng)大人?。ú嫜?/p>

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廣州保利廣場直接來了句靈魂拷問“小時候六一不上學(xué)，長大后六一：可以不上班嗎？”（主編的心聲被商場公開處刑了）建議把這句話直接焊在公司打卡機上，替所有打工人問一下。

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還有更扎心的，“年齡超了，但打開余額覺得我還能過六一”，雖然身份證成年了，但錢包還沒長大，這兒童節(jié)必須過！

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打游戲都被叫小學(xué)生，這波六一的資格，是隊友認證的，怎么就不能過了？

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深圳寶安萬達大屏也很有梗，“我才3歲零240個月，過兒童節(jié)很正常吧”，只能說咱成年人過六一的底氣，全靠單位換算硬撐（心酸了）。

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“從前比誰零花錢多，現(xiàn)在比誰年假多”，小時候的夢想是零花錢花不完，長大后的夢想是年假休不完，誰懂啊！

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還有溫情版本的大屏，“寫字樓太高，也別忘了抬頭看看氣球”，成年人的世界，也可以有溫柔的童話。

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海口日月廣場的兒童節(jié)大屏也很好笑，“憑我這身嬰兒肥，難道不應(yīng)該過六一嗎？”，別人過六一靠年齡，咱過六一靠嬰兒肥，主打一個物理降維。

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“平時寶寶長~寶寶短~寶寶過節(jié)你管不管”，這臺詞簡直是撒嬌天花板，建議直接發(fā)給平時叫你寶寶的人：兒童節(jié)你管不管？

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“小時候想把頭發(fā)梳成大人的模樣，長大后發(fā)現(xiàn)大人根本沒什么頭發(fā)”，小時候?qū)W著梳成熟發(fā)型，滿心憧憬成為大人的樣子；萬萬沒想到，長大之后最大的難題竟是守住發(fā)際線，造型什么的早就不敢奢求了。（主編摸摸已經(jīng)不剩幾根毛發(fā)的頭落淚了）。

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獅山天街的大屏也緊跟時事，舉辦了一個“沒辦法成為不露餡的大人”活動，展出每一個“成年小孩”們的心聲。

“沒辦法成為不在心里喊啊啊啊啊啊的大人”，表面波瀾不驚，內(nèi)心瘋狂尖叫，這就是我們成年小孩的體面。

圖源：小紅書網(wǎng)友

“沒辦法成為只回復(fù)收到和1的大人”，小時候聊起天來停不下來，長大后只剩收到和1，也就六一能讓咱成年小孩偷偷碎碎念兩句了。

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“沒辦法成為不喜歡麥當(dāng)勞兒童套餐的大人”，咱就是說，線下誰看到麥當(dāng)勞兒童套餐的小玩具不心動?。?/p>

圖源：小紅書網(wǎng)友

說完商場的顯眼包大屏，再看看今年品牌端是怎么卷六一的，畢竟六一現(xiàn)在早就不是小孩專屬了，從某種意義上來說，這屆成年人過六一，比小孩還上頭。

麥當(dāng)勞今年直接和泡泡瑪特星星人聯(lián)手，把“喜歡您來玩”的口號貫徹到底。推出長長長鱈魚堡、星愿薯餅、橘子凍凍汽水這些一聽就十分可愛的單品，主打一個回到童年。

圖源：麥當(dāng)勞小紅書

兒童節(jié)當(dāng)天更有接頭暗號活動：進店對店員喊“誰還不是個寶寶”，大朋友直接免費領(lǐng)迷你圓筒，不用不好意思，畢竟在麥麥，成年人也能光明正大當(dāng)寶寶。

圖源：麥當(dāng)勞小紅書

肯德基這邊也完全沒在客氣，今年六一直接掏出迪士尼史迪奇王炸聯(lián)名，一口氣出了五款玩具——肌肉猛藍、草裙舞王、派對DJ、晚安星星燈、萌萌搞怪。大朋友也要過六一，咱大朋友搶玩具的陣仗，可不比小學(xué)生放學(xué)沖小賣部差。

圖源：小紅書網(wǎng)友

說起來 KFC 這波是老套路殺瘋了，前幾年寶可夢聯(lián)名的后勁現(xiàn)在還在。皮卡丘 CD 機、耿鬼打地鼠游戲機、魔性可達鴨音樂盒，當(dāng)年都是一只難求的爆款，現(xiàn)在二手平臺還有成年小孩高價蹲出物。（誰能拒絕一個會搖頭晃腦唱歌的可達鴨？）

瑞幸咖啡則用“黑化 Hello Kitty”狠狠抓住了年輕人的眼球。一改往日的甜美形象，黑皮 Kitty 又酷又拽，全店的杯套、紙袋都換上了暗黑風(fēng)。

圖源：瑞幸小紅書

不少網(wǎng)友專門為了這套周邊打卡，配文“今天不當(dāng)甜妹，當(dāng)酷小孩”。喝著咖啡，手里捏著 Kitty 貼紙，成年人的快樂原來也能這么簡單。

圖源：小紅書網(wǎng)友

喜茶則另辟蹊徑，攜手人美社打造《你管不著》六一主題系列，走起懷舊溫情路線。整體視覺復(fù)刻老式連環(huán)畫畫風(fēng)，線條質(zhì)樸又充滿年代感，搭配 “長大也可以孩子氣”“不用一直懂事” 等走心文案，戳中當(dāng)代打工人的內(nèi)心。

圖源：小紅書網(wǎng)友

必勝客也把《瘋狂動物城》搬進了門店，從朱迪的警局布景到尼克的街區(qū)打卡點，連點餐都像在玩“全城追蹤”的互動游戲。吃著披薩，拿著朱迪警官的玩具，誰還不是個想當(dāng)警察的小朋友呢？

圖源：小紅書網(wǎng)友

看完這些案例不難發(fā)現(xiàn)，今年各大品牌的六一營銷，都瞄準(zhǔn)了同一個核心：直面成年人藏在心底的童心，把“想做回小孩”的心愿擺上臺面。

玩法也分化出三大方向，一是熱門 IP 聯(lián)名，麥當(dāng)勞聯(lián)動泡泡瑪特星星人、肯德基推出史迪奇周邊、必勝客牽手瘋狂動物城、瑞幸上線黑皮 Hello Kitty......大家追捧的不只是餐品飲品，更是童年記憶里的經(jīng)典形象與趣味玩具。

二是情緒共鳴營銷，喜茶復(fù)古連環(huán)畫，各大商圈大屏的趣味文案，不靠聯(lián)名造勢，而是用文字和畫面戳中人心，給成年人一個短暫卸下壓力、肆意撒嬌的機會。

三是線下沉浸式場景，麥當(dāng)勞六城快閃店、肯德基百家主題門店、必勝客互動打卡玩法，把線上的童趣氛圍落到線下，進店便能沉浸式重溫兒時快樂。

歸根結(jié)底，六一只是載體，情緒才是核心。品牌推出的各類限定產(chǎn)品，更像一張短暫的童年返程票，讓人暫時回歸無憂無慮的狀態(tài)。

成年人熱衷過六一從不是矯情，調(diào)侃心態(tài)、調(diào)侃年齡，不過是想借著節(jié)日，名正言順地卸下成熟偽裝。正如那句溫柔寄語：寫字樓再高，也別忘了抬頭看看氣球。

拋開工作、煩惱與生活瑣事，今天，我們都是童心未泯的小孩。

祝大家兒童節(jié)快樂！

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