贏商通線下沙龍

來源 · 贏商網（ID：winshang）

作者 · Matilda

圖片來源 · 項目官方

5月28日，由贏商網主辦的“贏商通線下沙龍·貴州站”在貴陽青云市集舉辦。

活動現場，清鎮吾悅廣場總經理鄧雪青、遵義吾悅廣場總經理胡偉巍、貴陽方圓薈·海豚廣場常務副總經理劉同偉、貴陽青云市集負責人張鳳蘭、貴陽梵華里·奧特萊斯總經理鄭潔、六盤水愛琴海購物中心總經理楊松、遵義中建·拾光薈總經理況安妮、貴陽中建·拾光街負責人周雯、花溪時代奧萊廣場總經理鄭濤、貴陽喀斯特城市公園副總經理張波、貴陽友誼時代廣場總經理張瀠兮和副總經理曾婷、貴州義久服飾有限公司董事長李紹祎、抹小茗聯合創始人袁敏等20余位企業項目代表齊聚。

“貴州商業正在形成越來越鮮明的區域特色。無論是文商旅融合、在地文化消費，還是本土品牌與主理人生態的成長，都值得行業更深入地觀察與交流?！?/p>

贏商股份貴州區域總經理何麗娜在活動現場表示，相較于傳統商業強市，貴州商業或許仍處于持續成長階段，但也正因如此，項目創新、本地文化表達以及差異化消費場景的探索，反而更具研究價值。贏商通線下沙龍希望通過走進貴州代表性項目、鏈接項目方與品牌方，推動行業從更深層次理解貴州商業的發展邏輯與創新實踐。

01.

走進青云市集：

一座持續進化的貴陽文旅地標

作為貴陽城市文商旅代表項目之一，青云市集自開業以來，持續探索“本土文化表達+城市消費體驗”的商業路徑，經過數年時間，從夜市老街成功轉型為被央視報道的“城市更新典范”，更連續斬獲 “國家級夜間文化和旅游消費聚集區”與“國家級旅游休閑街區” 兩大國字號榮譽。

在貴陽青云市集負責人張鳳蘭的帶領下，考察團深入走訪青云市集核心區域，沉浸式了解項目在場景營造、文創業態、品牌孵化及客群運營方面的實踐成果。

以“老貴陽 新調調”為主題方向，青云市集并未停留在傳統夜市或旅游商業邏輯，而是嘗試將貴州在地文化、城市生活方式與年輕消費場景進行融合表達。

數據顯示，2025年項目全年客流量已突破2500萬人次，日均客流最高峰超24萬，暑期及傳統節假日期間外地游客占比較高，本地客群與游客客群形成“雙輪驅動”的消費結構。來自長三角、珠三角等區域的游客群體，成為文創消費的重要支撐力量。

圍繞客群特征，項目持續強化空間場景打造。既有貴陽城市地標元素與貴州文化符號呈現，也融入網紅打卡、小景觀設計及綠植氛圍營造，希望讓游客在一次逛游中感受貴州多元文化內容，并延長停留時間，形成“邊逛、邊拍、邊消費”的復合體驗。

業態運營方面，文創已成為青云市集的重要特色板塊。

截至2025年，項目已聚集160余家文創業態品牌，2025年度文創業態零售額超3億元。其中，項目主力店本土品牌瑞銀鳥非遺銀飾年營收上千萬元。區別于常規旅游景區文創，青云市集更強調商品的生活化、原創性與文化表達，讓消費者不僅能感受到貴州地域文化，也能將文化元素帶入日常生活場景。

從招商邏輯來看，項目逐漸形成了一套明確的篩選標準。圍繞原創設計、版權意識、產品顏值、傳播潛力等維度進行綜合評估，堅持減少同質化商品，鼓勵原創主理人品牌成長，不少本土文創品牌也在青云市集完成孵化與成長。

除文創之外，項目近年也持續加碼精品消費內容。

兩三年前開始，青云市集陸續引入本土精品咖啡品牌。今年五一期間亮相的冠軍咖啡品牌Captain George喬治隊長，開業即成為市場熱點，首日迎來高人氣表現。

與此同時，包括Tripsmith在內的精品精釀品牌、特色小吃及本地主理人品牌等內容不斷豐富項目消費生態，增強項目的年輕消費氛圍與社交屬性。其中，小吃板塊匯聚了貴州88個市區縣的特色風味，打造成為目前貴州種類最全的美食城，為游客提供“一站式吃貴州”的體驗場景。

談及未來規劃，作為兼具旅游屬性與本地生活屬性的商業項目，青云市集并未將自身定位于單一游客消費目的地，而是在持續強化本地消費黏性。

據介紹，未來項目調改將進一步聚焦本地客群體驗。青云不夜城2-4樓預計將推進新一輪業態升級，策展空間、茶館、伴手禮等內容正在推進洽談，希望通過更多休閑、社交與體驗型場景導入，優化樓層消費動線與停留體驗，讓消費者不僅停留于一樓逛游，也能在樓上形成休息、社交與內容體驗的新空間。

02.

實戰交流：

從原創內容到城市消費，

探索文商旅商業新可能

在正式探訪之前，與會嘉賓圍繞項目運營、調改方向、品牌孵化及城市商業趨勢等話題展開閉門交流。

當前，商業行業正進入存量競爭深化階段，項目競爭邏輯也從規模擴張逐步轉向內容運營深度、文化表達能力與場景創造能力的綜合比拼。如何打造差異化消費場景、如何建立可持續的在地內容體系、如何平衡游客流量與本地消費黏性，也成為現場交流的重要方向。

在交流及探訪過程中，青云市集關于“在地文化商業化表達”“原創文創生態搭建”“主理人品牌培育”等實踐經驗，引發了現場項目方與品牌方的持續關注。

多位項目方及品牌方對于此次探訪形式給予了積極反饋。有嘉賓表示，青云市集作為貴州文創商業的重要代表項目，突破了傳統文創商品的表達邊界。項目內不少品牌或產品未必具備強連鎖化、強品牌化屬性，但憑借鮮明的在地特色、原創表達與文化辨識度，對本地消費者和外地游客都形成了較強吸引力，也讓消費者愿意反復到訪、持續“淘新”。

在他們看來，這種兼具地域文化、生活場景與消費體驗的商業模式，不僅拓寬了文創商業的想象空間，也為零售商業創新提供了新的啟發與靈感。

貴州義久服飾有限公司董事長李紹祎提到，過去對青云市集的了解更多停留在“走馬觀花”的層面，此次由項目負責人帶隊的深度探訪，則讓大家更加系統地理解項目的發展歷程、運營邏輯、文化定位及未來規劃。

尤其是在客群結構、流量規模、經營表現等維度的數據分享，讓參與者對項目背后的商業邏輯有了更具象的認知。相關運營數據與經營思路，不僅為品牌判斷市場機會、優化經營策略提供參考，也帶來了關于產品創新、消費場景及零售運營的新思路。

這種“項目負責人深度拆解+實地探訪+閉門交流”的活動形式，相較于常規參訪，更能夠觸達項目真實的運營方法論，也讓行業交流從經驗分享進一步走向實踐賦能。

活動現場還同步分享了贏商網獨家出品的《2026購物中心年度發展報告》，從行業整體發展趨勢、消費變化、運營策略及商業創新等維度，為與會項目方與品牌方提供趨勢洞察與實踐參考。

事實上，除贏商通線下沙龍持續通過實地探訪、深度交流與案例拆解，為商場項目與品牌經營提供實踐賦能外，贏商股份也正圍繞商業運營增長需求，構建更豐富的服務體系。

其中，面向商業項目運營增長需求打造的“贏運通”，聚焦商場運營管理與增長賦能方向，通過行業研究、運營工具、策略內容及資源支持等方式，助力項目提升經營效率與運營能力。

從趨勢洞察到項目實探，從方法交流到運營賦能，贏商股份正持續通過多元化產品與服務體系，為商業項目、品牌及行業伙伴搭建更具價值的交流與成長平臺，推動零售商業行業高質量發展。

接下來，贏商通線下沙龍還將在全國多個城市持續舉辦，走進特色商業項目與標桿案例，通過實地研學、經驗分享與資源鏈接，為行業搭建更加務實、高效的交流合作平臺。

此前，在第21屆中國商業品牌節期間，贏商通會員日正式推出，圍繞項目研學、案例分享、資源對接、品牌傳播等方向，為會員群體搭建更具針對性的交流合作場景。

作為贏商網推出的零售商業B端營銷與資源連接服務體系，贏商通持續圍繞內容營銷、線上資料庫、線下活動及資源對接等多個維度，為商業項目、品牌與行業伙伴提供多元化服務支持，助力行業高效協同與高質量發展。

目前，贏商通已鏈接全國眾多商業項目及企業資源，覆蓋頭部商管企業、連鎖產品線項目以及區域標桿購物中心，包括印力、世紀金源、中駿商管、合生商業、中海商業、王府井、來福士、砂之船、杉杉奧萊、益田商業等頭部企業旗下代表項目；領展廣場、萬達廣場、吾悅廣場、愛琴海、大融城、首開LONG街知名連鎖產品線項目；以及一眾地方標桿購物中心，如北京華貿中心、上海新世界城、廣州麗影廣場、南京江北虹悅城、濟南領秀城貴和購物中心、成都環球中心、貴陽青云市集、昆明公園1903等等區域人氣購物中心。

未來，平臺將繼續聚焦商業項目需求，推動行業交流、資源共享與合作共贏。

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