浙江
21日晚，珀萊雅發布公告稱，其旗下全資子公司擬以自有資金3.51億元收購楊子楓持有的深圳花知曉電子商務有限公司（以下簡稱：花知曉公司）12.5479%股權，交易完成后，珀萊雅的持股比例將升至51%，花知曉公司正式納入珀萊雅合并報表范圍。
這意味著，珀萊雅將成為花知曉的最大股東，也標志著這家國貨美妝巨頭進一步強化了其在彩妝賽道的戰略布局。
而這場資本大戲的操盤手，正是珀萊雅的“新帥”、1988年出生的“二代接班人”侯亞孟。2024年9月，侯亞孟正式接棒掌舵，開啟珀萊雅全新戰略周期。相比老一輩穩健打法，“85后”新銳管理層風格更激進、布局更迅猛。
據了解，花知曉作為專注“少女心”美學的彩妝品牌，自2016年成立以來已推出超過25個原創主題彩妝系列。其憑借獨特的設計語言，在Z世代消費群體中建立了高度辨識度的品牌形象。
珀萊雅與花知曉的資本聯姻始于2025年8月底。彼時，珀萊雅通過旗下全資子公司珀萊雅（海南）投資有限公司（以下簡稱：珀萊雅（海南））投資1.76億元認購花知曉公司37萬元注冊資本。
在前次投資后，珀萊雅通過珀萊雅（海南）持有花知曉公司38.4521%股權，一舉成為后者第二大股東。在此次交易完成后，珀萊雅的持股比例將達到51%，躍升為最大股東。
目前，花知曉業績較好。珀萊雅提供的數據顯示，2025年，花知曉營業收入為17.26億元，凈利潤約為2.80億元，扣除非經常性損益后的凈利潤為2.83億元。今年一季度，該公司營收為6.75億元，凈利潤1.55億元，扣除非經常性損益后的凈利潤為1.55億元。僅一個季度的利潤就已超過2025年全年的一半，增長勢頭強勁。
珀萊雅主要從事化妝品類產品的研發、生產和銷售。旗下主要擁有“珀萊雅”“彩棠”“Off&Relax”“悅芙媞”“CORRECTORS”“INSBAHA 原色波塔”“驚時”“優資萊”“韓雅”等品牌。公司自有品牌覆蓋護膚、彩妝、洗護等美妝領域。
去年，珀萊雅交出了自2017年A股上市以來的首份“雙降”成績單。2025年年度報告顯示，珀萊雅營業收入105.97億元，同比下降1.68%；歸母凈利潤大約14.98億元，同比下降3.50%。2026年第一季度，營收23.05億元，同比下降2.29%；歸母凈利潤3.67億元，同比下降6.05%。經營性現金流凈額同比大幅下滑，經營壓力凸顯。
公司于近期首次設立首席增長官（CGO）一職，由擁有豐富美妝零售與電商操盤經驗的吳夢出任。此舉被視為公司在邁過百億營收門檻后，為應對增長壓力、推動從“流量驅動”向系統性“全域增長”模式轉型的關鍵組織變革。
珀萊雅此次收購花知曉，正是看中其年輕化的彩妝市場定位。珀萊雅表示，花知曉品牌在彩妝品類的差異化定位優勢，與公司現有彩妝品牌形成優勢互補，進一步加強公司在彩妝品類的布局，滿足公司多品牌、多品類的戰略發展需要；同時，花知曉品牌作為被市場驗證過的出海先鋒，也為公司旗下品牌出海探索提供了經驗，更有助于公司國際化戰略的落地，為公司獲取更多新的增長點。
來源 ：都市快報
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