一邊是疑似AI生成的

患者使用精油后康復的場景

一邊是非遺傳承人的極力推薦

6月1日

《中國消費者報》曝光了個別企業(yè)

借非遺傳承人名義

開展虛假宣傳的現(xiàn)象

報道回顧

5月26日，記者在某閱讀平臺“亳州市華佗中醫(yī)院家居生活旗艦店匠心傳承”賬號上看到其發(fā)布的直播間引流視頻。視頻中，產(chǎn)品代言人在街頭用精油涂抹患者紅腫的膝蓋，紅腫部位瞬間變?yōu)檎Ｄw色。代言人舉著產(chǎn)品稱：“你自己去感受一下，如果沒有效果，你來直播間找我。”

直播間引流視頻截圖

另一段仿照草本精油店場景的視頻中不斷出現(xiàn)夸贊產(chǎn)品有效的彈幕，如“疼痛悄悄溜了”“酸脹僵硬都消了”“老人用超合適”“膝蓋不痛下樓”“藥材用料實在”等。后續(xù)多名用戶出鏡推薦該產(chǎn)品，最后切入自稱非遺傳承人李琦的推薦畫面，他說：“人一過40歲，精油一定要買對。”

為驗證真?zhèn)危浾邔⑸鲜鲆曨l及關鍵人物圖片上傳至國家反詐中心App進行AI內容鑒定，結果顯示“視頻含AI生成痕跡”“圖像含AI生成痕跡”。記者注意到，上述宣傳視頻并未標注“AI生成”等相關字樣，僅在不起眼處標有“推廣內容僅為視頻創(chuàng)意”等字樣。

4月27日，該賬號發(fā)布的一則視頻中還出現(xiàn)了頒獎場景，主持人為李琦頒獎，李琦手握獎杯稱：“能拿到這個獎，是大家的認可，更是我們的責任。”

直播間引流視頻截圖

記者將上述視頻及人物圖像上傳至國家反詐中心App進行AI內容鑒定，結果均顯示“含AI生成痕跡”，但所有視頻中均未標注“AI生成”。

報道發(fā)布后引起

河南省禹州市

非物質文化遺產(chǎn)保護中心的重視

當日

該中心迅速開展調查核實

三七骨碎補舒緩油產(chǎn)品經(jīng)銷商濟南養(yǎng)膳百草銷售有限公司也于當日發(fā)布了《公開致歉聲明》，向非遺傳承人李琦、禹州中藥炮制加工技藝非遺項目及社會公眾道歉，承認其擅自使用非遺傳承人肖像并利用AI技術合成視頻進行商業(yè)傳播的侵權行為。

禹州市非物質文化遺產(chǎn)保護中心向《中國消費者報》反饋稱，經(jīng)核查，報道中涉及的非遺傳承人影像素材，系涉事企業(yè)來禹州考察期間，拍攝的非遺傳承人學習交流場景和技藝資質展陳畫面，李琦從未授權該客戶及任何第三方，將上述影像素材外傳、商用，也未授權其通過AI技術進行二次加工、編輯、傳播，用于產(chǎn)品虛假宣傳。該中心第一時間督促李琦聯(lián)系涉事企業(yè)刪除虛假宣傳視頻，并發(fā)表致歉聲明；同時核實事件原委，建議其依法維護自身合法權益，追究涉事企業(yè)的侵權責任。該中心已面向全市非遺傳承人發(fā)布提醒，重申行業(yè)自律要求，嚴禁借非遺傳承人身份從事造謠、欺詐、虛假宣傳等違規(guī)違法行為，明確素材使用授權規(guī)范，防范類似侵權事件發(fā)生，維護非遺傳承隊伍良好形象。

濟南養(yǎng)膳百草銷售有限公司在《公開致歉聲明》中表態(tài)，就此前未征得李琦本人同意，擅自使用其個人頭像通過AI技術制作、發(fā)布相關視頻的侵權及不當行為，向李琦、禹州中藥炮制加工技藝非遺項目及社會公眾，作出深刻、誠懇的公開道歉。

濟南養(yǎng)膳百草銷售有限公司表示，事件發(fā)生后，該公司已在第一時間刪除了全網(wǎng)所有相關AI合成視頻，下架了全部傳播素材，終止一切侵權傳播行為，最大程度地遏制不良影響的繼續(xù)擴散。經(jīng)過深刻反思，該公司已充分認識到自身法律意識淡薄、尊重他人權益意識缺失、內容創(chuàng)作底線失守等問題，深知隨意使用他人肖像制作AI內容、肆意傳播的行為，不僅違背了公序良俗，更違反了相關法律法規(guī)。該公司自愿承擔本次侵權行為造成的一切后果與相關責任。今后，該公司將認真學習《民法典》中關于肖像權、名譽權的相關法律規(guī)定，嚴守內容創(chuàng)作底線與法律法規(guī)紅線，敬畏知識產(chǎn)權與個人合法權益，堅決杜絕此類擅自盜用他人肖像、利用AI合成創(chuàng)作及違規(guī)傳播的行為。同時，該公司將主動傳播非遺正能量，尊重每一位非遺傳承人的付出與成果，以實際行動彌補此次錯誤造成的傷害，懇請社會各界予以監(jiān)督。

禹州市非物質文化遺產(chǎn)保護中心表示，下一步將持續(xù)跟蹤事件后續(xù)處置進展，及時掌握事件動態(tài)。同時，組織全市非遺傳承人開展專題培訓，強化法治意識與風險防范意識，規(guī)范對外交流、素材管理等行為。加強非遺傳承領域監(jiān)管，對違規(guī)借非遺名義開展商業(yè)營銷的行為“零容忍”，一經(jīng)查實，將依照相關程序取消非遺傳承人資格，并配合相關部門追究法律責任。

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中國消費者報新媒體編輯部出品

來源/中國消費者報·中國消費網(wǎng)

記者/張文章

編輯/李曉雨

監(jiān)制/何永鵬 任震宇

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