北京
熊貓、京劇、長城、功夫——這些曾是中國旅游的“經典三件套”，但2026年的外國游客，正在用新的方式打開中國。
他們在TikTok上刷到重慶的賽博朋克夜景，被一句“做一天中國人”種草；他們不再滿足于站在地標前合影，而是穿上漢服逛菜市場、學打太極、跟非遺傳承人學扎染。從#Chinatravel到#BecomingChinese，一個明顯的轉向正在發生：“看中國”正在變成“生活在中國”。
這股浪潮帶來了實實在在的流量。2025年，入境外國人次突破4100萬，免簽入境占比超七成，國際旅游外匯收入同比猛增39%。免簽朋友圈還在擴大，航班在恢復，退稅在提速——中國入境游已經踩下了油門。
哪些城市最先接住了這波流量？
不同國家的游客到底在找什么？
從業者該從哪里下手？
PandaMobo《2026年度入境游行業報告》深度解讀，上篇聚焦客源與趨勢，帶你讀懂新一代“洋玩家”。
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市場大變局
“沉浸”成關鍵3大趨勢必抓
復蘇超預期：政策紅利持續釋放
免簽國家人口約12.2億，入境便利性大幅提升。北京、上海、四川、陜西穩居熱門目的地，歷史建筑、自然景觀、宗教名勝最受青睞。
游客需求迭代：3個“新變化”
目的地下沉：從一線向二三線滲透，武夷山、阿勒泰、大同（春節入境游增速735%）等小眾地爆發。
體驗升級：從走馬觀花到沉浸式文化體驗，漢服、簪花、非遺扎染成必選項，非遺路線訂單暴漲220%。
模式迭代：跟團游退潮，“自由行+定制化”崛起，年輕游客靠社媒規劃“劇本式”旅行。
傳播新風口：TikTok成獲客主戰場
#Chinatravel累計23.3萬條帖子，Becoming Chinese全球爆火，“做一天中國人”成新潮流。短視頻種草+文化共鳴，是低成本獲客的核心密碼。
更詳細的游客消費行為洞察及傳播數據分析
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客源國拆解
5大核心市場，精準匹配需求
入境游客源以亞洲為絕對主力，韓國、馬來西亞、泰國、日本、美國穩居前十。不同國家游客偏好天差地別，錯配=流失客戶。
TOP 5 國家游客速寫
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各國高清游客畫像及詳細入境旺季數據
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痛點直擊
你缺的不是流量，是“精準打法”
看完趨勢和客源，很多入境游伙伴可能有這樣的問題：
知道韓國游客愛購物，那如何用社媒觸達年輕女性？
知道小眾目的地能火，但怎么設計差異化深度產品？
知道TikTok、Meta能獲客，卻不懂廣告投放和內容創作，怎么辦？
別慌！這些問題，我們都幫你梳理好了。
下期預告：我們將進一步拆解入境游產業鏈+海外營銷全攻略，從上游資源、中游服務到下游獲客，再到Meta、Google、TikTok的廣告投放技巧，手把手教你低成本獲客、高轉化成交。
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