當下短劇邁入全民消費時代，爽感流水線劇集層出不窮，卻大多難逃看完即忘的困境。

品牌定制短劇普遍陷入淺層植入、流量難沉淀的行業(yè)困局。伴隨年輕群體成為短劇主力受眾，白酒品牌紛紛借短劇破圈年輕化，但如何跳出內(nèi)容自嗨、實現(xiàn)從觀影到社交討論的轉(zhuǎn)化，成為行業(yè)共性難題。

5月28日下午，2026虎嘯盛典第十七屆虎嘯獎優(yōu)秀獲獎案例分享現(xiàn)場，微博銷售總監(jiān)余緋以《毛鋪草本酒×〈我在90年代望父成龍〉短劇社交化傳播新范式》為主題展開案例拆解。

依托毛鋪草本酒品牌定制短劇落地經(jīng)驗，余緋分享白酒品牌借助品牌短劇+微博社會化傳播破圈年輕化市場的實戰(zhàn)打法，為酒業(yè)品牌內(nèi)容營銷提供可落地、可復(fù)制的行業(yè)參考。

以下為余緋在2026虎嘯盛典上的演講實錄：

跳出硬性植入套路

余緋從大眾日常刷短劇的消費場景切入互動。

當下霸總甜寵、學(xué)霸逆襲等爽感短劇大行其道，短期觀看快感如同冰鎮(zhèn)汽水轉(zhuǎn)瞬即逝，很難留下長久記憶，反觀根植現(xiàn)實情感、貼合生活的內(nèi)容，更能沉淀用戶好感，這也是毛鋪草本酒選擇深耕品牌定制短劇的出發(fā)點。

依托微博獨特的社交場域?qū)傩裕?strong>毛鋪草本酒《我在90 年代望父成龍》打破多平臺播放數(shù)據(jù)格局，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打底、全鏈路社交傳播放大聲量，為酒業(yè)短劇營銷開辟全新范式，也印證社交平臺是盤活短劇長線價值的關(guān)鍵抓手。

本次落地的定制輕喜劇《我在90年代望父成龍》，緊扣穿越、重啟人生、年代致富三大短劇爆款核心要素，劇集同步登陸騰訊視頻、抖音、紅果、微博等多主流視頻平臺，最終數(shù)據(jù)呈現(xiàn)突出特點：微博端劇集總播放量領(lǐng)跑全平臺，也印證了社交平臺在短劇宣發(fā)中的獨特價值。

而本次項目核心目標，便是以實戰(zhàn)向整個酒類行業(yè)驗證：品牌定制短劇疊加社會化傳播，能夠?qū)崿F(xiàn)比肩院線大劇的傳播聲量。

在分享劇集內(nèi)容內(nèi)核時，余緋結(jié)合正片片段介紹，劇集由李佳航、印小天聯(lián)袂出演，聚焦大眾普遍存在的內(nèi)心思考：倘若父輩人生能夠重來、事業(yè)更加順遂，自己的人生軌跡是否會截然不同。

劇中毛鋪草本酒是推動主角穿越重啟人生的關(guān)鍵媒介，主角之子借酒消愁、妄圖通過穿越改寫父輩人生，父輩卻秉持“舉杯萬事輕”的生活態(tài)度，歷經(jīng)一系列爆笑故事后，主角讀懂這句話并非消極躺平，而是與生活焦慮、緊繃自我和解的人生智慧。

劇集跳出硬性植入的套路，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為串聯(lián)父子親情的情感紐帶，打破白酒僅限商務(wù)宴請的固有場景，延伸至家庭團聚、獨處解壓、好友小聚等生活化飲用場景，依托溫情內(nèi)核實現(xiàn)產(chǎn)品理念軟性種草。

三大維度構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)劇集

談及品牌舍棄音樂節(jié)、體育賽事、脫口秀等常規(guī)年輕化營銷賽道，錨定短劇賽道的底層邏輯，余緋援引2025微短劇白皮書數(shù)據(jù)：18-40歲短劇受眾占比超三成，該圈層恰好是毛鋪草本酒核心目標消費群體，受眾高度重合是入局短劇的基礎(chǔ)。

但當下品牌定制短劇普遍陷入“播完即被遺忘”的行業(yè)通病，想要突圍，項目確立兩大核心落地邏輯：打磨優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容+依托微博搭建內(nèi)容放大器。

優(yōu)質(zhì)劇集由好演員、好劇情、好氛圍三大維度構(gòu)筑。

其一，選用李佳航、印小天兩位國民度實力派演員，依靠明星公眾口碑與長尾影響力，彌補短劇快餐化短板，拉高劇集整體質(zhì)感；

其二，內(nèi)容錨定父子親情這一共通情感切口，提煉#人生最想重來的一幕#核心話題，引導(dǎo)觀眾從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容參與者，把劇集流量轉(zhuǎn)化為社交談資；

其三，重塑產(chǎn)品角色，毛鋪草本酒不再是劇中簡單道具，而是化解情緒、維系親情的情緒解藥，將品牌slogan“舉杯萬事輕”化作用戶情感出口，完成品牌理念與劇情深度綁定。

落地三步走放大策略

內(nèi)容落地后，項目以微博社交生態(tài)為傳播主引擎，落地三步走放大策略。

第一步，全周期四層話題精細化運營，圍繞#毛鋪舉杯萬事輕#夯實品牌心智、#我在90年代望父成龍#錨定情感內(nèi)核、#李佳航印小天首搭父子檔#引爆開播熱度、#人生最想重來的一幕#撬動全民情感討論，四大話題累計閱讀6億、互動突破80萬；

第二步，關(guān)鍵節(jié)點集中資源爆破，劇集上線與二次加更節(jié)點集中投放微博優(yōu)質(zhì)曝光資源，精準觸達目標人群，投放數(shù)據(jù)遠超行業(yè)基準；

第三步，借助微博全民任務(wù)能力落地全民共創(chuàng)，以話題為抓手征集網(wǎng)友真實人生故事，累計收獲7100條原生UGC內(nèi)容，沉淀為品牌專屬社交資產(chǎn)。

從最終項目成果來看，《我在90年代望父成龍》十集內(nèi)容在微博斬獲1.25億播放量，大幅領(lǐng)先其他合作平臺，直觀體現(xiàn)社交傳播對內(nèi)容曝光的放大作用。

市場用戶層面成效同樣亮眼，作為2025年7月上市的新品，毛鋪草本酒通過本次短劇營銷，實現(xiàn)90-95后年輕消費群體、一線城市高凈值用戶雙增長，完成品牌用戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化重構(gòu)，成功錨定“輕松治愈”的全新品牌調(diào)性。

結(jié)語

短劇流量紅利終會消退，但人類情感需求永續(xù)長存。

本次毛鋪草本酒項目，打通“內(nèi)容孵化-話題發(fā)酵-全民事件-品牌資產(chǎn)沉淀”完整鏈路，把定制短劇從單一影視內(nèi)容，變成全民參與的營銷事件。

該落地模式跳出白酒傳統(tǒng)營銷桎梏，不光完成一款新品的短劇宣發(fā)，更為白酒行業(yè)開辟出一條依托社會化傳播、鏈接年輕消費群體的標準化可復(fù)制路徑，助力傳統(tǒng)白酒品牌打破圈層壁壘，真正實現(xiàn)與新生代消費者同頻對話、舉杯共鳴。

◎ 責(zé)編：劉照龍、主編：楊猛。

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