作者 | 嘉月

來(lái)源 | 廣告案例精選

我一直覺(jué)得優(yōu)衣庫(kù)就是打工人的衣柜。

這不，前幾天刷手機(jī)，看見(jiàn)優(yōu)衣庫(kù)和豐田搞了個(gè)聯(lián)名系列，我第一反應(yīng)是，這是要把打工人從頭武裝到腳啊。

但仔細(xì)一看，樂(lè)了。這哪是什么普通聯(lián)名，分明是優(yōu)衣庫(kù)給豐田車(chē)迷量身定做的工服。

網(wǎng)友們的評(píng)論更是絕了，有人說(shuō)穿上像豐田4S店修車(chē)的，有人被親媽問(wèn)是不是換工作去豐田上班了。

咱就是說(shuō)，優(yōu)衣庫(kù)永遠(yuǎn)不會(huì)讓打工人失望。

1

穿上這件T恤

你就是豐田編外員工

優(yōu)衣庫(kù)這次和豐田合作，整出了四款T恤，圖案分別是蘭德酷路澤、卡羅拉、2000GT和海獅這些豐田傳奇車(chē)型。

價(jià)格嘛，就是優(yōu)衣庫(kù)UT的正常價(jià)位，99塊錢(qián)一件，碰上促銷(xiāo)沒(méi)準(zhǔn)還能79、59拿下。

圖源：優(yōu)衣庫(kù)

但問(wèn)題來(lái)了，這些衣服穿在身上，怎么看怎么像豐田4S店的維修工服，“穿上可以直接去4S店上班了”。

不懂就問(wèn)：優(yōu)衣庫(kù)為什么賣(mài)豐田工服，到底要干嘛？

圖源：小紅書(shū)（下同）

底下高贊回復(fù)直接給我看笑了：“別罵了我老公還是首發(fā)就去買(mǎi)的。”還補(bǔ)充了一句：“信仰的力量?！?/p>

最損的是有人接茬：“是不是因?yàn)樗しG了，正好補(bǔ)一件。”

你以為只有男人為信仰充值？女士們也沖了。

有位女網(wǎng)友說(shuō)：“這件銷(xiāo)量賊好，我還是網(wǎng)上斷貨下架了不得不去店里原價(jià)買(mǎi)的?！?/p>

底下立馬有人銳評(píng)，“要命了，真的就是工服”。

還有人好奇問(wèn)她是不是豐田汽車(chē)銷(xiāo)售，為啥這么喜歡這件。

說(shuō)實(shí)話這款衣服你說(shuō)它是給車(chē)迷的周邊吧，設(shè)計(jì)上確實(shí)戳情懷。

但你說(shuō)它是豐田4S店員工工服吧，胸前那個(gè)顯眼的logo毫無(wú)違和感。

不能免費(fèi)給豐田打廣告，“按理說(shuō)豐田應(yīng)該支付我穿這個(gè)的費(fèi)用”。

更絕的來(lái)了，還真有在豐田上班的網(wǎng)友買(mǎi)了這款當(dāng)工服穿！

咱把優(yōu)衣庫(kù)當(dāng)工服，沒(méi)真讓你設(shè)計(jì)工服啊?，F(xiàn)在好了，人家員工自己都認(rèn)證了。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)這波確實(shí)很戳豐田車(chē)迷的心。

有個(gè)老哥說(shuō)：作為豐田粉，我一口氣買(mǎi)了8件，四個(gè)款式各兩件。

網(wǎng)友稱(chēng)贊：優(yōu)衣庫(kù)是懂車(chē)迷的情懷的。

你看，這就是精準(zhǔn)打擊。

評(píng)論區(qū)還有人曬出了真正的豐田工服，對(duì)比之下，優(yōu)衣庫(kù)這件確實(shí)更像日常穿搭版本。

更有意思的是，網(wǎng)友們開(kāi)始各種喊話。

有人想讓優(yōu)衣庫(kù)和麥當(dāng)勞聯(lián)名，說(shuō)想穿麥麥工裝。

還有人建議聯(lián)名SK海力士的，“這樣一看就是有錢(qián)人貌貌”。

2

服裝品牌集體“開(kāi)車(chē)”

說(shuō)實(shí)話優(yōu)衣庫(kù)跟汽車(chē)聯(lián)名早就不是頭一回了。

之前出過(guò)一套叫The Brands Cars的印花系列，一口氣跟寶馬、阿爾法·羅密歐和大眾三個(gè)品牌一起做，圖案選了寶馬初代3系E21和二代E30、大眾的甲殼蟲(chóng)、阿爾法的Giulietta等一堆經(jīng)典車(chē)。

那會(huì)兒網(wǎng)友評(píng)價(jià)就蠻兩極的：車(chē)迷狂喜，路人嫌棄太像廣告牌。

你看這調(diào)調(diào)，跟今天優(yōu)衣庫(kù)豐田聯(lián)名被吐槽的邏輯是一模一樣的。

從以前到現(xiàn)在，這款式它就是“穿著廣告牌滿(mǎn)街跑”。

但你要真去問(wèn)車(chē)迷，他們會(huì)覺(jué)得很有紀(jì)念意義。

就像有人說(shuō)的，衣服除了商品屬性，也是傳遞個(gè)人喜好的直觀載體，把喜歡的車(chē)穿身上，沒(méi)毛病。

優(yōu)衣庫(kù)本身就有“工服”的人設(shè)，每天被調(diào)侃是打工人標(biāo)配，現(xiàn)在一個(gè)豐田工服梗反而成了網(wǎng)友自發(fā)狂歡的熱點(diǎn)。

這叫什么？這叫與你的“人設(shè)”對(duì)上了，越嘲諷越傳播。

說(shuō)起來(lái)這路子優(yōu)衣庫(kù)姐妹品牌GU也走過(guò)。聯(lián)名本田Honda，把Honda標(biāo)志性的logo和運(yùn)動(dòng)美學(xué)印在潮流基本款上，收割車(chē)迷和喜歡機(jī)能風(fēng)的年輕人。

但要是把“國(guó)潮”拉進(jìn)來(lái)比一比，國(guó)產(chǎn)品牌李寧早出過(guò)紅旗汽車(chē)聯(lián)名。

那是2018年的事了，出的衛(wèi)衣、帽子、挎包上都印著紅旗的車(chē)標(biāo)和老車(chē)圖案。

當(dāng)時(shí)那波操作也算小小轟動(dòng)了一下，畢竟紅旗這個(gè)牌子在很多國(guó)人心里還是很有分量的，跟李寧這個(gè)國(guó)貨老牌子湊一塊兒，情懷拉滿(mǎn)。

說(shuō)白了，服裝品牌找汽車(chē)品牌聯(lián)名，本質(zhì)上就是一場(chǎng)雙向奔赴。

汽車(chē)品牌需要年輕化，需要走進(jìn)日常生活；服裝品牌需要故事，需要情懷加持。

雙方一拍即合，消費(fèi)者掏錢(qián)買(mǎi)單，皆大歡喜。

3

聯(lián)名這事兒

玩得好是情懷，玩不好是笑話

王爾德說(shuō)過(guò)：時(shí)尚就是一種丑，丑得我們無(wú)法忍受，以至于每六個(gè)月就要換一次。

這話擱現(xiàn)在看，依然犀利。

聯(lián)名款其實(shí)就是時(shí)尚界的一種速效藥，能在短時(shí)間內(nèi)制造新鮮感，刺激消費(fèi)欲望。

但問(wèn)題是，現(xiàn)在的聯(lián)名太多了，多到讓人審美疲勞。

今天優(yōu)衣庫(kù)和豐田，明天安踏和張雪機(jī)車(chē)。

圖源：安踏

消費(fèi)者又不是傻子，看得多了，自然就明白了：你們不就是想賺我的錢(qián)嗎？

所以真正能成功的聯(lián)名，一定是那種有故事、有情感連接的。

比如優(yōu)衣庫(kù)和豐田這次，看似是在賣(mài)衣服，實(shí)際上是在販賣(mài)一種身份認(rèn)同。

穿上這件T恤，你就不是普通的打工人了，你是豐田車(chē)迷，是有品位有情懷的人。

這種感覺(jué)，比衣服本身值錢(qián)多了。

當(dāng)然，也有翻車(chē)的。

有些聯(lián)名純粹是為了聯(lián)名而聯(lián)名，設(shè)計(jì)敷衍，質(zhì)量拉胯，消費(fèi)者買(mǎi)了一次就不想再上當(dāng)。

這種聯(lián)名，說(shuō)白了就是割韭菜。

在這個(gè)萬(wàn)物皆可聯(lián)名的時(shí)代，真的沒(méi)啥是不可能的。大家的想象力都可以打開(kāi)。

也許哪天優(yōu)衣庫(kù)真的和麥當(dāng)勞聯(lián)名了，或者和SK海力士搞個(gè)芯片主題的T恤，那才叫精彩。

說(shuō)到底，服裝品牌和汽車(chē)品牌的聯(lián)名，本質(zhì)上是兩種文化的碰撞。

汽車(chē)代表速度、力量、自由，服裝代表個(gè)性、態(tài)度、生活方式。

兩者結(jié)合得好，就能產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。結(jié)合得不好，那就是一場(chǎng)災(zāi)難。

所以你看，優(yōu)衣庫(kù)這回搞的豐田工服，雖然被網(wǎng)友玩梗玩得飛起，但人家是真的抓住了消費(fèi)者的心理。

你不是喜歡豐田嗎？來(lái)，穿上這件，你就是豐田的一部分。

這種歸屬感和認(rèn)同感，是花多少錢(qián)都買(mǎi)不到的。

至于那些說(shuō)像工服的，我倒覺(jué)得挺好。

如果你真買(mǎi)了這件T恤，別人問(wèn)你為啥穿得像修車(chē)的，你就說(shuō)——我這叫信仰。

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