作者丨創新零售社

6月4日，「2026中國自有品牌產業鏈大會」在杭州盛大開幕。

本次大會由「自有品牌產研協同平臺」與「新經銷」主辦，由「浙江大學神經管理學實驗室」提供學術指導，「創新零售社」「必賣得品牌管理」「孫武AI」戰略合作。

以價值重構 · 精準增長為主題，2天時間，設置了全體大會、專題峰會、SVIP私享會、零供對接等多個板塊。圍繞自有品牌的趨勢認知、標桿拆解、方法論沉淀、產研協同與現場對接展開——作為首個貫穿產業鏈上中下游的自有品牌大會，把零售商、品牌商、制造工廠、原材料供應商匯聚到同一現場，讓上游聽見終端的真實需求，讓下游看見供應鏈的真實能力。

第一天的全體大會上，叮咚買菜、天貓超市、生鮮傳奇、錢大媽、sp@ce天虹超市、全家FamilyMart、黃商集團、迪卡儂、好特賣、麥德龍，以及旺旺、徐福記、宜府春酒業、蜀川酒業、大象品牌、新經銷等頭部零售與品牌企業的創始人或高管輪番登臺，為現場1000多名觀眾帶來干貨密集的分享。

眾多參會企業由此達成共識：站在2026這個轉折點上，自有品牌早已不是「要不要做」的選擇題，而是「怎么做、跟誰做、做成什么」的系統之戰。它需要零售、品牌、工廠三方合力，打通產業鏈上下游的認知與資源斷點，把自有品牌做成生態，而非各自為政的孤島。

這場大會將眾人匯聚于杭州，創造了一個難得的充分交流、相互啟發、共同探討的機會，因此，我們用鏡頭記錄了各位參會者生動的瞬間，精彩時刻被定格。

主論壇

王小毅

教授、博導、教育部青年長江學者

浙江大學神經管理學實驗室副主任、管理學院院長助理

自有品牌產研協同平臺理事長

方獻禮

自有品牌產研協同平臺發起人、杭州必賣得品牌執行董事

演講主題

《重構價值坐標，錨定精準增長：共赴自有品牌萬億市場新藍海》

申強

叮咚買菜副總裁兼研究院院長

演講主題

《精準&生長：叮咚買菜自有品牌的120分邏輯》

騁心

天貓超市乳飲沖調總經理

演講主題

《從流量運營到品質經營：AI驅動下天貓超市臻選的戰略轉型與實踐》

張晟

自有品牌產研協同平臺特聘行業專家

羅森中國原副董事長、執行副總裁

演講主題

《自有品牌的市場定位與極致供應鏈的建設》

陸健

旺旺集團糖果事業部總經理

演講主題

《旺旺的柔性供應鏈，如何賦能自有品牌生態？》

王衛

安徽生鮮傳奇商業有限公司董事長

演講主題

《生鮮傳奇的自有品牌邏輯》

任文青

新經銷CEO

演講主題

《自有品牌浪潮下的產業鏈新秩序》

鄭紅梅

廣州市錢大媽農產品有限公司CMO首席商品官

演講主題

《如何打造社區生鮮自有品牌》

王鼎

宜府春酒業集團總經理、蜀川酒業集團董事長

演講主題

《白酒PB<1%的結構性拐點：蜀川酒業——從7萬噸儲備邁向零售解決方案專家》

陳凱

sp@ce天虹超市 自有品牌食品總監

演講主題

《健康為基，場景為用——AI時代的天虹自有品牌開發探索》

彭傳綱

徐福記國際集團銷售總經理

演講主題

《從會員店爆款到調改店高增長——徐福記“專供定制”產品的破局邏輯》

艾丹

大象品牌營銷總監

演講主題

《高信賴品類的渠道共創：大象安全套如何從品牌創新走向零售商品創新》

圓桌論壇

主持人 周勇 自有品牌產研協同平臺首席專家、上海商學院教授

嘉賓： 吳海斌 全家FamilyMart總經理

樊漢明 黃商集團黨委書記&董事長、螞蟻商業聯盟輪值理事長

肖 路 自有品牌產研協同平臺特聘行業專家、迪卡儂執行副總裁

張 寧 好特賣聯合創始人

余俊賢 麥德龍商品開發總經理

圓桌主題

《價值重構·精準增長”中國自有品牌發展領袖對話》

SVIP專享：浙江大學王小毅教授私享課

第一天盛況圓滿落幕，6月5日，大會第二天將重磅接檔！四大主題研討論壇、一場SVIP私享會同步開啟，分別聚焦區域零售變革、品牌商雙軌化、聯合開發新機制、合規風控與藥食同源、從消費洞察到貨架上新，帶來從戰略到落地、從創新到紅線的全鏈路實戰內容。

【6月5日上午-區域零售變革與品牌的新機會】

從區域零售的生存算術、社區信任重構，到便利店精準爆品方法論、硬折扣自有品牌價值重塑，為區域零售商提供一套可復制、可落地的實戰思路；深度解析自有品牌浪潮下，品牌商如何與零售深度協同、共建品類、共享增量。

【6月5日上午-品牌×零售：聯合開發與協同新機制】

品牌商和零售商，能不能從“博弈”變成“合伙”？本場論壇給出的答案是：能。圍繞產業鏈新分工、品類共建、私域信任轉化、產品美學賦能，多位品牌創始人與零售實戰派將分享他們如何從0到1跑通“聯合開發”這條路。

6月5日上午-SVIP專享：駕馭智能工作坊——從消費洞察到貨架上新】

本場工作坊聚焦從AI原生組織革命，到企業真實業務場景的現場拆解，再到頭部電商AI總部的杠桿實踐，幫助您完成從認知到行動的關鍵一躍。

【6月5日下午-品牌商雙軌化：全國通貨+渠道定制】

當“大而全”的通貨邏輯遇到“小而準”的渠道定制，品牌商該怎么選？本場論壇給出的答案是：兩條腿走路。從奧樂齊模式的渠道定制啟示，到大健康賽道的雙軌突圍，再到KA渠道存量激活與ODM生態共建，多維度解析品牌商雙軌化路徑，探討品牌商如何在不丟基本盤的前提下，跑通定制化增量。

【6月5日下午-自有品牌合規風控與藥食同源實戰避坑】

做自有品牌，跑得快很重要，但跑得穩更重要。本場論壇專為產品經理和合規負責人設置，聚焦食品安全主體責任、法律合規重點、生鮮全鏈路品控、藥食同源紅線與創新路徑，幫您在擴張之前，先把底線守好。

敬請期待！

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