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區域名酒最大的核心競爭力,從來不是產能與渠道,而是扎根鄉土的共情力、貼近用戶的服務力、深入人心的信任感。
紅川酒業的公益實踐,正是這一行業趨勢的生動縮影。企業以真誠的公益行動、持續的鄉土回饋,與廣大甘肅消費者建立起深度的情感共鳴與價值綁定。
每年6月,高考總是牽動著全社會的目光。隨著2026年高考臨近,一抹“紅川紅”正在成為逐夢學子們的“彩虹”。
近期,紅川酒業向全體員工發布倡議書(詳見文末):6月7日至6月9日高考期間,公司放假三天,所有員工統一走上全省各個考點周邊,以志愿者身份參與助考服務。
每逢高考,各行各業都會涌現助力學子的公益案例。像紅川這樣不惜犧牲數日經營效益、全員全域全情投入助考的企業,卻在甘肅乃至全國市場都極為少見。
這場重投入社會公益的實踐,不僅彰顯企業“扎根隴原、回饋桑梓”的責任擔當,更詮釋“釀好酒、行大道”的發展初心,凸顯以溫暖共情擁抱消費者的生動體現。
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全員上場+6000車助陣
紅川筑起助考暖心風景線
為了做好護航高考的公益行動,紅川不僅拿出誠意,投入力度也是十足。
為消除學子的出行顧慮,紅川本次助考整合全渠道的愛心力量,聯動自有車隊、員工私家車輛、合作出租車行,集結6000余輛愛心接送車輛,組成規模龐大的紅川愛心助考車隊。
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高考三天里,遍布甘肅各地的紅川愛心車輛以統一標識、整裝待命,為考生提供免費乘車服務,點對點接送考生往返住處與考場,讓考生安心赴考、從容入場,成為高考路上流動的暖心風景線。
同時,紅川還在全省各大考點門口落地多處愛心助考驛站,為陪考家長提供臨時歇腳點和一站式便民服務,送上一份清涼與安心。
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紅川志愿者將嚴守護考準則,主動勸導考場周邊禁鳴降噪、疏導人流車流,維護考場周邊安靜環境,指引考生路線、隨時提供應急幫扶,以規范細致的服務,守護安靜有序的高考環境。
細節之處見真心。對考生,守護趕考之路;對家長,送上一份踏實心安;對考場,以文明值守守護安靜有序的備考氛圍,紅川酒業用實實在在的行動,把助考公益落到實處。
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公益之心、品牌之心、消費之心
以公益之心投入愛心助考,是紅川酒業持續十幾年的公益活動,并且一年比一年投入更大。十幾年前,紅川酒業便在高考考點擺上免費礦泉水。后來,企業還聯合當地志愿者組織搭建服務站。今年,企業全員放假三天投入志愿服務,也讓紅川的助考力度達到一個新高峰。
作為根植隴原大地的中華老字號,紅川酒業從元代“春和涌”燒坊一路走來,始終相信,做酒和做人一樣,要“釀好酒”,更要“行大道”,盡顯一家酒企實干向善的“長期主義”。
“釀好酒”是企業立身之本。品質上,紅川堅持千年純糧釀造工藝,精選優質原糧,每一滴酒都經過嚴苛檢驗,把“每一瓶都是純糧好酒”的承諾,兌現給每一個消費者,喝好酒認準紅川,好口碑深入人心,成為大眾一致之選。
“行大道”是企業長久之基。社會責任上,紅川酒業連續多年位居甘肅民營企業100強榜單前列,創造上千個就業崗位,在抗災救災、脫貧攻堅、鄉村振興、社會公益等領域,累計投入超億元,彰顯企業的家國情懷和社會責任。
長期的善意與堅守,收獲行業與社會的高度認可。2021年,中國紅十字會總會向紅川酒業授予“中國紅十字會奉獻獎章”和證書;全國工商聯授予公司“疫情防控突出貢獻”榮譽牌……紅川的公益之心,也是品牌價值的深度表達。
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品牌向善,是面向消費者層面的一個價值敘事。
中國酒業協會理事長宋書玉表示,酒業的社會責任建設正在向更深層次、更廣領域拓展。在龍頭企業積極參與和推動下,行業對社會責任的理解發生質的變化,從被動參與到主動投入,從“必盡責任”到“應盡責任”,再到“愿盡責任”。
紅川的公益之心,是企業的向C之心。
從行業來看,當前白酒全面進入存量博弈,產品同質化、渠道同質化、營銷同質化愈發嚴重,行業內卷持續加劇。在此背景下,全面向C、深耕用戶、扎根人心,已然成為所有酒企穿越周期、破局增長的唯一共識。
對區域名酒而言,最大的核心競爭力,從來不是產能與渠道,而是扎根鄉土的共情力、貼近用戶的服務力、深入人心的信任感。紅川酒業的公益實踐,正是這一行業趨勢的生動縮影。企業以真誠的公益行動、持續的鄉土回饋,與廣大甘肅消費者建立起深度的情感共鳴與價值綁定。
云酒頭條分析認為,紅川酒業作為兼具品質實力與人文溫度的標桿酒企,秉持公益之心、品牌之心、消費之心立身行事,將品質堅守、社會責任、用戶深耕深度融合,走出一條區別于行業內卷、扎根本土人心的差異化發展路徑,成為區域名酒向善生長、向C破局的標桿樣本。
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