• 區域名酒最大的核心競爭力，從來不是產能與渠道，而是扎根鄉土的共情力、貼近用戶的服務力、深入人心的信任感。

• 紅川酒業的公益實踐，正是這一行業趨勢的生動縮影。企業以真誠的公益行動、持續的鄉土回饋，與廣大甘肅消費者建立起深度的情感共鳴與價值綁定。

每年6月，高考總是牽動著全社會的目光。隨著2026年高考臨近，一抹“紅川紅”正在成為逐夢學子們的“彩虹”。

近期，紅川酒業向全體員工發布倡議書（詳見文末）：6月7日至6月9日高考期間，公司放假三天，所有員工統一走上全省各個考點周邊，以志愿者身份參與助考服務。

每逢高考，各行各業都會涌現助力學子的公益案例。像紅川這樣不惜犧牲數日經營效益、全員全域全情投入助考的企業，卻在甘肅乃至全國市場都極為少見。

這場重投入社會公益的實踐，不僅彰顯企業“扎根隴原、回饋桑梓”的責任擔當，更詮釋“釀好酒、行大道”的發展初心，凸顯以溫暖共情擁抱消費者的生動體現。

全員上場+6000車助陣

紅川筑起助考暖心風景線

為了做好護航高考的公益行動，紅川不僅拿出誠意，投入力度也是十足。

為消除學子的出行顧慮，紅川本次助考整合全渠道的愛心力量，聯動自有車隊、員工私家車輛、合作出租車行，集結6000余輛愛心接送車輛，組成規模龐大的紅川愛心助考車隊。

高考三天里，遍布甘肅各地的紅川愛心車輛以統一標識、整裝待命，為考生提供免費乘車服務，點對點接送考生往返住處與考場，讓考生安心赴考、從容入場，成為高考路上流動的暖心風景線。

同時，紅川還在全省各大考點門口落地多處愛心助考驛站，為陪考家長提供臨時歇腳點和一站式便民服務，送上一份清涼與安心。

紅川志愿者將嚴守護考準則，主動勸導考場周邊禁鳴降噪、疏導人流車流，維護考場周邊安靜環境，指引考生路線、隨時提供應急幫扶，以規范細致的服務，守護安靜有序的高考環境。

細節之處見真心。對考生，守護趕考之路；對家長，送上一份踏實心安；對考場，以文明值守守護安靜有序的備考氛圍，紅川酒業用實實在在的行動，把助考公益落到實處。

公益之心、品牌之心、消費之心

以公益之心投入愛心助考，是紅川酒業持續十幾年的公益活動，并且一年比一年投入更大。十幾年前，紅川酒業便在高考考點擺上免費礦泉水。后來，企業還聯合當地志愿者組織搭建服務站。今年，企業全員放假三天投入志愿服務，也讓紅川的助考力度達到一個新高峰。

作為根植隴原大地的中華老字號，紅川酒業從元代“春和涌”燒坊一路走來，始終相信，做酒和做人一樣，要“釀好酒”，更要“行大道”，盡顯一家酒企實干向善的“長期主義”。

“釀好酒”是企業立身之本。品質上，紅川堅持千年純糧釀造工藝，精選優質原糧，每一滴酒都經過嚴苛檢驗，把“每一瓶都是純糧好酒”的承諾，兌現給每一個消費者，喝好酒認準紅川，好口碑深入人心，成為大眾一致之選。

“行大道”是企業長久之基。社會責任上，紅川酒業連續多年位居甘肅民營企業100強榜單前列，創造上千個就業崗位，在抗災救災、脫貧攻堅、鄉村振興、社會公益等領域，累計投入超億元，彰顯企業的家國情懷和社會責任。

長期的善意與堅守，收獲行業與社會的高度認可。2021年，中國紅十字會總會向紅川酒業授予“中國紅十字會奉獻獎章”和證書；全國工商聯授予公司“疫情防控突出貢獻”榮譽牌……紅川的公益之心，也是品牌價值的深度表達。

品牌向善，是面向消費者層面的一個價值敘事。

中國酒業協會理事長宋書玉表示，酒業的社會責任建設正在向更深層次、更廣領域拓展。在龍頭企業積極參與和推動下，行業對社會責任的理解發生質的變化，從被動參與到主動投入，從“必盡責任”到“應盡責任”，再到“愿盡責任”。

紅川的公益之心，是企業的向C之心。

從行業來看，當前白酒全面進入存量博弈，產品同質化、渠道同質化、營銷同質化愈發嚴重，行業內卷持續加劇。在此背景下，全面向C、深耕用戶、扎根人心，已然成為所有酒企穿越周期、破局增長的唯一共識。

對區域名酒而言，最大的核心競爭力，從來不是產能與渠道，而是扎根鄉土的共情力、貼近用戶的服務力、深入人心的信任感。紅川酒業的公益實踐，正是這一行業趨勢的生動縮影。企業以真誠的公益行動、持續的鄉土回饋，與廣大甘肅消費者建立起深度的情感共鳴與價值綁定。

云酒頭條分析認為，紅川酒業作為兼具品質實力與人文溫度的標桿酒企，秉持公益之心、品牌之心、消費之心立身行事，將品質堅守、社會責任、用戶深耕深度融合，走出一條區別于行業內卷、扎根本土人心的差異化發展路徑，成為區域名酒向善生長、向C破局的標桿樣本。