北京
北京晚報記者獲悉，近日，北京市朝陽區人民法院就泡泡瑪特訴奈雪的茶不正當競爭糾紛案作出一審判決，認定深圳市品道餐飲管理有限公司（奈雪的茶所屬公司）構成不正當競爭，判令其賠償北京泡泡瑪特文化創意有限公司經濟損失30萬元及維權合理開支2萬元。雙方均未上訴，判決現已生效。
記者了解到，本案起因于2025年9月。
2025年9月，奈雪的茶在旗下門店、微信公眾號及小程序推出一波主題營銷活動，將多款茶飲命名為“米布布”，宣傳圖文使用了“LABUBU（拉布布）”美術形象，并打出“喝米布布抽LABUBU”“布布們集合！免費喝布布，抽LABUBU！”“MIBUBU帶上布布免費喝布布”等宣傳用語。
隨后，泡泡瑪特訴稱，奈雪的茶未經許可，擅自使用與“LABUBU”相同或近似的標識進行商業推廣，容易使相關公眾誤認為雙方存在商業合作關系，構成不正當競爭。
法院判決書表示，被告在宣傳中突出使用的“LABUBU”“米布布”“布布”等標識，與“LABUBU”商品名稱相同或高度近似，容易導致消費者誤認為“奈雪”品牌與“LABUBU”潮玩品牌存在商業聯合、許可使用或商業冠名等特定聯系，易造成混淆誤認，構成不正當競爭。
記者注意到，盡管奈雪的茶在活動中展示了“活動獎品由奈雪自行采買，與泡泡瑪特無官方合作”的聲明，法院判決書表示，該聲明均以較小字體置于宣傳圖文底部，而“喝米布布抽LABUBU”等宣傳用語均以較大字體置于宣傳圖文中心位置。這種“大字宣傳、小字免責”行為，未能以合理方式提醒消費者其宣傳行為與原告無關，相關消費者基于“大字宣傳”圖文，容易誤認為“奈雪”品牌與“LABUBU”潮玩品牌存在合作許可等特定聯系。上述“大字宣傳、小字免責”行為不能成為其免責的“護身符”。
“大字宣傳、小字免責”的營銷手段并非個例。記者注意到，在黑貓投訴平臺，涉及該類問題的投訴量快速增長，2025年已達5272件，較2024年增長93.4%，問題多集中于電商、旅游及金融產品領域。今年“3·15”期間，中國消費者協會聯合中國應用法學研究所發布的2025年全國消費維權十大典型司法案例里，也有商家采用“大字宣傳、小字提醒”方式銷售商品的案例，誤導消費者，需擔責。
2026年3月，市場監管總局印發《關于強化廣告中提示性用語監管工作的通知》，部署為期半年的清理整治工作，確定了整治“誤導性大小字”廣告、依法查處未顯著標明提示性用語的廣告、依法查處違法使用絕對化用語的廣告等六方面重點任務。
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