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【文眼】在三家平臺均免費的前提下，它們如何展開一場全新模式的搶人之戰？每個平臺的運營策略又將如何？球迷們究竟會選擇哪家平臺呢？

作者丨張賓

圖片丨來自網絡

青春不過是幾屆世界杯。每當世界杯來臨，懷舊的情緒，摻雜著莫名的亢奮，在流火的夏日，讓很多人都燥了起來。

2026年的夏天，注定還是烈火烹油般的日子。39天，104場比賽，C羅、梅西、莫德里奇迎來真正意義上的諸神黃昏。距離世界杯開幕還有不到10天時間，我似乎已經聽到血液沸騰的聲音了。

隨著版權分銷塵埃落定，中國球迷一共可以在三家平臺上收看世界杯直播。在三家平臺均免費的前提下，它們如何展開一場全新模式的搶人之戰？每個平臺的運營策略又將如何？球迷們究竟會選擇哪家平臺呢？

央視，擁有大屏優勢

選擇通過央視收看世界杯，更多還是為情懷買單。幾乎所有資深球迷都是通過央視的屏幕，成為了世界杯的擁躉。

根據央視的報道計劃，CCTV5將全程直播92場精彩對決，CCTV5+同步并機播出小組賽末輪12場同一時間舉行的比賽。同時，奧林匹克頻道、央視頻、央視體育、央視新聞客戶端將通過聯動的方式，構建起大屏小屏全覆蓋、全場景的立體傳播矩陣。

央視的解說陣容，由“詩人”賀煒領銜。略顯遺憾的是，央視可能不會派出足球名宿擔任解說嘉賓（也就是我們俗稱的B角）。《我愛世界杯》和《豪門盛宴》等王牌欄目仍將是主要亮點。

央視，天然擁有大屏觀賽的優勢，不需要為用戶基數擔心，其所面臨最核心的難題是：移動互聯網時代，它在小屏端如何吸引上班族等年輕用戶群體？

咪咕，硬核球迷聚集地

如果說央視代表著“廣度”和“共情”，那么咪咕則代表著“深度”和“專業度”。這是咪咕連續第三屆拿下世界杯轉播權，已經積攢了豐富的大賽運營經營。

本屆世界杯，咪咕率先亮出了一大“王炸”——中國移動用戶每個月可以獲得50G專屬定向流量福利。考慮到美加墨世界杯大多數比賽時間并不友好，大量球迷需要在早上通勤路上觀看世界杯比賽，50G超級流量包能夠充分解決球迷們的后顧之憂。無WIFI場景，在世界杯周期不再成為球迷的困擾。

從2018年以“黑馬”的姿態拿下了世界杯轉播權，咪咕在并無大賽轉播權運營經驗的前提下，很快摸索出了幾大“法寶”，實現了彎道超車，迅速在體育版權領域脫穎而出。美加墨世界杯，其將繼續仰仗這幾大“法寶”：

其一，解說天團。美加墨世界杯，咪咕升級了解說天團的概念，打造了一個“解說全家桶”，形成“大咖解說+KOL/二臺/女聲力量/AI數智人/方言解說/退役名宿”的梯度架構。

韓喬生、詹俊、張路、婁一晨、徐陽、蘇東、顏強、李欣八位專業解說構成核心班底；北環大黑、丁偉杰佬、解說蘇克等多位足球KOL加入解說陣營；劉語熙、林夢鴿等六位女解說組成女性視角團隊，還有孫繼海、于海、楊晨、劉越、趙鵬、徐云龍等退役名宿加盟，覆蓋從專業深度到大眾興趣的全維度需求。

其二，技術能力。咪咕在轉播技術、5G技術等方面一直走在時代的前沿。美加墨世界杯，恰逢AI時代洶涌而至，咪咕打造的一個概念是：“首屆AI世界杯”，比如AI-Zone全域能力，可以通過AI技術為球迷帶來可視化的數據和技戰術分析，而AI 3D實時渲染技術，則能夠讓球迷視角更加立體，擁有更沉浸式的觀賽體驗。

其三，線下場景。從上屆歐洲杯開始，咪咕就推出了“球搭子”線下觀賽活動。本屆世界杯，其“球搭子”線下活動升級為“2+7+N”線下觀賽計劃：2個城市嘉年華、7個大咖陪伴觀賽派對、超200個城市的千場直播狂歡。

幾大“法寶”之外，咪咕這次還打造了《集美們的世界杯派對》，瞄準了女性球迷群體。此外，還有十大原創節目可以覆蓋球迷觀賽的全時段。

咪咕還可以實現大屏、小屏的互通互聯，將打通咪咕視頻、移動高清、咪視界、睛彩頻道等多終端平臺，實現手機、電視、平板、網頁端同步覆蓋。這也是咪咕的一大特色，既可以解決用戶在通勤路上、上班時間觀賽的需要，也可以為球迷在休閑時間通過大屏欣賞比賽提供硬件條件。

咪咕因為多年來深耕足球版權賽道，積攢了海量硬核用戶。咪咕世界杯將會為他們帶來專業性更強的優質內容，并創造線下觀賽、社交的場景。

與此同時，咪咕還將積極拓展多元圈層：多元風格的二路解說和AI競猜，能夠輻射更廣泛的受眾，女主持人天團帶來的特色欄目則可以觸達女性球迷群體、泛足球迷。咪咕的世界杯運營策略，不僅要在專業賽道上站穩腳跟，同時希望通過多維度玩法，覆蓋從硬核球迷到女性用戶、泛體育迷等各類群體。

小紅書，可能“玩”比“看”更重要

小紅書的入局，出人意料，令業界嘩然。其重注世界杯的商業邏輯并不復雜，能夠幫助其解決用戶增長焦慮以及流量焦慮這兩大難題。

針對世界杯，小紅書的打法側重于讓用戶在社區內玩起來。解說方面，范志毅、管澤元、于鑫淼、吳桐等人在列。這套解說陣容有很多青年才俊，以及造梗高手。小紅書解說主打的策略就是在專業之外，敢說、有梗，更貼近年輕用戶群體。此外，范志毅、管澤元、劉暢、于鑫淼、王楚淇等名嘴、網紅還將參與到小紅書的直播節目中。

小紅書還會上線球迷身份卡、球迷圈子等功能，以及競猜玩法，目標還是將用戶留存下來，融入到“社區的社區”氛圍之中。

小紅書的核心轉播方式是小屏直播，但用戶也可以通過投屏模式實現大屏觀賽。毫無疑問，任何一個平臺都不會舍棄硬核球迷，小紅書當然也不例外，但它的策略放大了“玩”的功能，會更容易吸引泛球迷群體，用戶畫像更加年輕、女性用戶比例占比相對較高。

結語

行文至此，我們可以發現：三大直播平臺，各具特色，各有千秋，每一個平臺都有著鮮明特點和獨特的運營策略。

央視是大屏觀賽的首選，沒有網絡延遲，適用于合家歡的家庭場景，更適合家庭用戶和資深懷舊球迷。

咪咕可以為硬核球迷帶來一場視聽盛宴，專業度拉滿。頂級的解說陣容、豐富的線下活動、前沿的AI技術，會讓真正熱愛足球的球迷流連忘返。

小紅書則是泛球迷的樂園，敢說、有梗、能玩，適合重度社交媒體用戶。它的“種草”屬性可以從世界杯延伸到穿搭、旅行、美食、美妝等各個領域，擴充內容社區生態，以及形成交易閉環。

而且，三個平臺之間的關系也不是“非此即彼”的二選一命題。球迷們可以根據自己的喜好和場景，在不同平臺之間自由切換。可以說，這種“多平臺、多場景”的自由組合，恰恰是本屆世界杯中國球迷可以獨享的紅利。

多說一句，既然我們擁有這么多免費、合法的版權播出平臺，應該有意識地杜絕盜播。維護正版，人人有責，盜播不僅違法，而且畫質差、卡頓多、解說員素質堪憂，甚至還有可能被拉入非法博彩的泥潭之中。