當戲臺亮起燈光，皮影藝人的手指輕輕一挑，牛皮刻就的影人便瞬間在光影間活了過來。這場跨越千年的東方敘事，如今正以一杯茶的溫度，重新回到年輕人手中。6月1日至7日，益禾堂攜手精靈夢皮影藝術團，在河南和山東開啟非遺體驗熱潮，以一杯茶飲為載體，讓一出千年好戲在年輕圈層中煥發新的活力。據悉，本次活動的產品主角是益禾堂5月28日上新的荔枝飲品，其中小桃荔冰烏龍上新僅2日就躋身益禾堂全系產品總銷量TOP10，荔枝系列整體表現同樣亮眼。活動周期內，益禾堂豫魯市場超800家門店在線下和小程序端口售賣，荔枝輕乳茶單日銷量破萬，部分門店套餐上線僅2天就售罄，更有校園門店銷量同比上漲超300%，社交媒體上涌現眾多當地消費者打卡分享。

重現皮影經典，一場東方美學的碰撞

皮影戲是東方傳統藝術的瑰寶，依靠光影成像、人偶演繹、故事創編的藝術形式，講求光與影的敘事美學，它不依賴宏大布景，一盞燈、一張幕、幾枚影人，便能講盡古今故事。這種在方寸之間“以小見大”的東方智慧，正與益禾堂的“益趣東方”理念相契合，從2024年開始以“東方基因+年輕化創新”為核心，益禾堂深入挖掘東方文化IP，先后致敬經典《紅樓夢》《三國演義》《水滸傳》，讓東方傳統文化走進年輕人的日常消費場景。此次聯名活動周邊和包材設計圍繞名著《西游記》中的人物展開，同樣也是益禾堂東方文化敘事線的自然延伸。

近年來，“國風熱”在年輕群體中悄然興起，傳統文化作品、產品憑借獨特文化韻味頻頻“出圈”。皮影戲作為光與影的東方藝術，通過技術和形式上的多樣創新，逐步走進當代年輕人的視野。精靈夢皮影藝術團長期致力于皮影戲的年輕化創新，用年輕人聽得懂的語言重新編排歷史故事，讓傳統以有趣的方式，被年輕人接納和喜愛。而這也與益禾堂秉持的與年輕人玩在一起的理念不謀而合——用年輕人熟悉的消費場景作為承接，讓非遺文化不再是熒幕上和博物館中的“展品”，而是通過一杯茶飲的連接，成為可觸碰、可分享、可體驗的“掌上劇場”。

從“喝一杯茶”到“品一出戲”，實現破圈傳播

這次活動并不局限于常規的視覺聯名，益禾堂將皮影的功能屬性植入飲品外包裝——消費者購買皮影限定套餐后，可將杯套、杯托等包裝部件拆解組裝，瞬間化身便攜式皮影戲臺，配合限定附贈的皮影人物卡，便能隨時隨地演繹屬于自己的“一出好戲”。

這場好戲的“味覺主角”，是益禾堂當季的荔枝產品——小桃荔冰烏龍、小桃荔綿綿冰、白玉荔枝茶、荔枝輕乳茶。通過12h極速鎖鮮和HPP冷鮮工藝，益禾堂在最大程度上保留了產地直采新鮮荔枝的清甜，一入口，飽滿的果香在舌尖綻放，隨后是茶底的清冽回甘——這是獨屬于夏日的鮮活滋味，也是一杯從舌尖開始講述東方故事的好茶。為讓消費者一次嘗遍多重體驗、滿足不同消費場景需求，品牌推出單杯、雙杯、四杯和零食組合套餐，將活動限定周邊與荔枝飲品打包，讓“品鮮”和“看戲”同步抵達消費者掌心。

市場的反饋也驗證了本次策略的成功，活動期間，益禾堂豫魯市場小程序會員增長超2萬，多個門店出現爆單情況，其中校園門店表現突出，無論是荔枝新品還是非遺皮影戲，都在學生群體中獲得了實實在在的反饋和熱度。非遺皮影杯套、冰箱貼、限定紙袋同樣收獲廣大消費者喜愛，“超級有設計感、像舞臺一樣”、“紙袋設計巧妙，透過投影可以看到師徒四人西天取經的畫面”等好評持續涌現在小紅書上，更有消費者為集齊《西游記》師徒四人完整周邊多次下單。從一杯荔枝飲品的清甜，到一幕經典劇場的上演，再到社交平臺上自發蔓延的分享筆記，這場營銷活動早已從單純的產品售賣變成了一場東方美學的傳播。

扎根一方水土，益禾堂的在地文化探索

益禾堂與河南、山東的故事，遠不止這一場皮影聯名。豫魯市場作為益禾堂“北上”拓展的重要戰略市場，每一次在地化深耕與城市文旅融合的創意活動，都承載著品牌在區域市場的戰略布局。從剪紙的鏤空光影、烙畫的火筆留痕，到朱仙鎮木版年畫的墨香流轉——益禾堂早在這兩片文化沃土上，書寫過多次非遺文化的傳播故事。每一次聯動，都不是簡單的文化符號借用，而是深入一座城市的文化肌理，以一杯茶飲為載體，用年輕化敘事做連接，用消費者愿意看、愿意玩、愿意分享的方式，實現品牌從"被看見"到"被記住"再到"被喜愛"的長效心智沉淀。

這種策略并非一次性的營銷動作，而是益禾堂區域深耕的長期戰略。從河南到山東，從非遺到城市文化，品牌正在一條街、一座城地持續積累“在地文化資產”。當城市煙火氣在一杯茶飲中持續升騰，這場豫魯聯動的非遺盛宴，指向的不只是一次銷量增長或社交刷屏，而是益禾堂對“品牌如何與在地文化共生”的持續作答。