一早，鄰居家可愛的一對(duì)母女敲門，給我送山姆的牛肉芝士脆。我拆開嘗嘗，是混合著奶香味、牛肉味的餅干棒，還挺好吃。

我從小到大，被母親規(guī)訓(xùn)的，基本很少吃零食，習(xí)慣成自然，所以對(duì)每個(gè)階段新出的各種零食實(shí)在知道不多。

不過身邊的好友們，但凡結(jié)婚生娃了的，幾乎都喜歡在山姆給孩子買零食，說是配料表比較干凈，供貨渠道更靠譜，更健康，適合孩子們。

我逛山姆比較少，主要是店面離家太遠(yuǎn)，每次和閨蜜約著逛，我都要開好一會(huì)的車，大老遠(yuǎn)的拖一車貨回來。而實(shí)際上，我不喜歡開車。再則，它的貨品份量對(duì)5人左右的家庭來說，性價(jià)比最高。我一個(gè)人真的吃不了多少。

偶爾和閨蜜們聚聚，逛山姆成為我和閨蜜們約會(huì)、談心的活動(dòng)，是件開心的事。但天天跑那么遠(yuǎn)，應(yīng)付日常，那真真累。

所以我也沒有辦山姆的會(huì)員卡，實(shí)在是沒有需求。家門口的武商超市，近、方便、品牌品質(zhì)都有保障，足夠日常生活。

當(dāng)然，我也理解那些喜歡山姆的人。份量大、性價(jià)比高、品質(zhì)穩(wěn)定，對(duì)大家庭來說是實(shí)打?qū)嵉膭澦恪Ｋ齻兺浦筚徫镘嚕髠湎淙脻M滿當(dāng)當(dāng)，那種“囤夠了口糧”的踏實(shí)感，我也能感受到。

有人說，山姆的會(huì)員卡是一種“中產(chǎn)標(biāo)簽”。我覺得沒必要上綱上線。對(duì)有些人來說，它就是一張購物卡；對(duì)另一些人來說，它可能是一種“我也過得不錯(cuò)”的心理安慰。

說到這里，我就想起最近網(wǎng)上吵翻天的那個(gè)“山姆托舉梗”寶媽。

估計(jì)你們也刷到了。

一個(gè)全職媽媽，帶著5歲的兒子逛山姆，拍了條15秒的視頻，配文大概是：“我30多歲才第一次走進(jìn)山姆，我兒子5歲就能來，這就是父母托舉的意義。”

然后，她就被罵上了熱搜。

網(wǎng)友的怒火來得又快又猛。“逛個(gè)超市就算托舉了？”“260元的會(huì)員卡都能制造階層焦慮？”“你把‘托舉’兩個(gè)字用爛了！”

再然后，事情就失控了。

她的家庭住址被扒，孩子學(xué)校被曝光，收到花圈恐嚇，5歲的兒子不敢上學(xué)。她哭著道歉，說“每天活在恐懼里”。可就在她道歉的當(dāng)晚，她開了直播，上架了17款商品，其中一款是被國家市場(chǎng)監(jiān)管總局通報(bào)過的不合格雞爪。

你瞧，同樣是面對(duì)山姆，我的選擇是不辦卡、不湊熱鬧、不折騰自己。她的選擇是把逛山姆包裝成“母愛史詩”，然后借著網(wǎng)友的罵聲，直播帶貨。

不能說誰對(duì)誰錯(cuò)。只能說，每個(gè)人的認(rèn)知不同，人和人對(duì)待“260元會(huì)員卡”的態(tài)度，也就差得很遠(yuǎn)。

我仔細(xì)想了想，這位寶媽的問題，其實(shí)不是“壞”，是“又貪又蠢”。而且，她身上的這個(gè)毛病，咱們普通人身上多多少少也沾一點(diǎn)——只不過沒她這么明目張膽罷了，她畢竟是打著帶貨的主意，自然要刻意放大，弄一波流量。

先來說說她的“貪”。

她顯然不是第一個(gè)玩“賣慘-挨罵-帶貨”套路的人。在她之前，已經(jīng)有好幾撥人這么干過了。

她看到別人靠“黑紅”賺了錢，心里癢癢——憑什么他們能行，我不行？這種心態(tài)，咱們不熟嗎？看到別人炒股賺了錢，心里也癢癢；看到別人做副業(yè)有了起色，也想去試試。只不過，大多數(shù)人沒那個(gè)臉皮豁出去演戲，也沒那個(gè)膽量拿自己5歲的孩子當(dāng)?shù)谰摺?/p>

再來說說她的“蠢”。

她蠢在哪兒？

第一，哭完就開播。上午還在視頻里痛哭流涕，“孩子不敢上學(xué)”“每天活在恐懼里”，下午就出現(xiàn)在直播間，“321上鏈接”。

第二，帶貨不查貨。被國家市場(chǎng)監(jiān)管總局通報(bào)過的不合格產(chǎn)品，大腸菌群超標(biāo)，她敢往自己的櫥窗里掛。哪怕花十分鐘查一下，都不至于踩這個(gè)坑。但她就敢——反正先賣了再說，翻車了再道個(gè)歉唄。這種“貪多嚼不爛”的懶，咱們生活中也常見：圖便宜買個(gè)山寨貨，明知道不靠譜，還是下單了。只不過她賭的是更大的一票。

最蠢的是，她低估了現(xiàn)在網(wǎng)友被“黑紅套路”騙麻了的程度。以前大家可能還會(huì)同情一下“被網(wǎng)暴的寶媽”，現(xiàn)在？大家一看這流水線操作——賣慘、道歉、上鏈接——就知道你在演戲。你拿觀眾當(dāng)傻子，觀眾就讓你知道誰是真正的傻子。

但是，問題全在她一個(gè)人身上嗎？也不是。

你想想，抖音的算法是什么德性？它就偏愛黑紅黑紅，能吵架的內(nèi)容。

你發(fā)一條歲月靜好，播放量二位數(shù)；你發(fā)一條“260元山姆=托舉”，評(píng)論區(qū)瞬間炸鍋，推薦量蹭蹭往上漲。

平臺(tái)嘴上說打擊“擺拍蹭熱”“不良價(jià)值觀”，但背地里算法一直在獎(jiǎng)勵(lì)這種“沖突型”內(nèi)容。她第一次被封，解封后又來，是因?yàn)樗榔脚_(tái)這扇門永遠(yuǎn)不會(huì)關(guān)死——只要你能帶來高互動(dòng)，機(jī)器就會(huì)給你流量。所謂的“人工審核”，等流量起來了才姍姍來遲，發(fā)個(gè)通報(bào)就當(dāng)盡到責(zé)任了。

這不就是我上個(gè)月寫過的“盲人擺拍”事件的翻版嗎？那個(gè)140萬粉的“抱抱盲兔”，在盲道上演戲，騙網(wǎng)友同情，吸粉、帶貨，最后被刑拘了。

山姆寶媽還沒到刑拘那一步，但本質(zhì)上是一個(gè)邏輯：擺拍、制造對(duì)立、收割流量、變現(xiàn)、翻車、道歉、再換個(gè)馬甲繼續(xù)。

只要平臺(tái)這套“流量獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制”不變，就永遠(yuǎn)會(huì)有下一個(gè)“寶媽”、下一個(gè)“盲人”跳進(jìn)來。

說實(shí)話，看到她被人肉、孩子被嘲笑，我也覺得有點(diǎn)過。她活該被封號(hào)、被取消帶貨資格，但不至于連累5歲的孩子。不過話說回來，她給孩子帶來的傷害，主要責(zé)任還是在她自己。

演戲把孩子推到鏡頭前，把孩子當(dāng)成流量道具。還哭著說“孩子不敢上學(xué)”的時(shí)候，有沒有想過，這局面是你自己親手造的？

我覺得，她至少欠兩份道歉：一份給她兒子——小朋友不該被綁進(jìn)一臺(tái)賺錢機(jī)器里；一份給那些真正省吃儉用、一天打三份工供孩子讀書的普通父母——你把他們的辛苦，輕飄飄地?fù)Q算成260塊錢的會(huì)員卡，這是對(duì)“托舉”二字最大的侮辱。

有些人把逛山姆當(dāng)成“階級(jí)躍遷的勛章”，有些人把它當(dāng)成“母愛的證明”。我都不反對(duì)。

只是我自己覺得，生活里還有很多比逛山姆更重要的事。比如，好好吃一頓飯，不慌不忙地散個(gè)步，或者，安安靜靜地寫一篇沒人看的文章。

托舉孩子的方式有很多種。帶他逛山姆，遠(yuǎn)沒到“托舉”這個(gè)程度。

真正的托舉，往往藏在那些看不見的地方——在汗水里，在咬牙里，在每一個(gè)為了孩子默默扛起一切的深夜里！

這些，一張會(huì)員卡可買不來。