一早,鄰居家可愛的一對(duì)母女敲門,給我送山姆的牛肉芝士脆。我拆開嘗嘗,是混合著奶香味、牛肉味的餅干棒,還挺好吃。
我從小到大,被母親規(guī)訓(xùn)的,基本很少吃零食,習(xí)慣成自然,所以對(duì)每個(gè)階段新出的各種零食實(shí)在知道不多。
不過身邊的好友們,但凡結(jié)婚生娃了的,幾乎都喜歡在山姆給孩子買零食,說是配料表比較干凈,供貨渠道更靠譜,更健康,適合孩子們。
我逛山姆比較少,主要是店面離家太遠(yuǎn),每次和閨蜜約著逛,我都要開好一會(huì)的車,大老遠(yuǎn)的拖一車貨回來。而實(shí)際上,我不喜歡開車。再則,它的貨品份量對(duì)5人左右的家庭來說,性價(jià)比最高。我一個(gè)人真的吃不了多少。
偶爾和閨蜜們聚聚,逛山姆成為我和閨蜜們約會(huì)、談心的活動(dòng),是件開心的事。但天天跑那么遠(yuǎn),應(yīng)付日常,那真真累。
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所以我也沒有辦山姆的會(huì)員卡,實(shí)在是沒有需求。家門口的武商超市,近、方便、品牌品質(zhì)都有保障,足夠日常生活。
當(dāng)然,我也理解那些喜歡山姆的人。份量大、性價(jià)比高、品質(zhì)穩(wěn)定,對(duì)大家庭來說是實(shí)打?qū)嵉膭澦恪K齻兺浦筚徫镘嚕髠湎淙脻M滿當(dāng)當(dāng),那種“囤夠了口糧”的踏實(shí)感,我也能感受到。
有人說,山姆的會(huì)員卡是一種“中產(chǎn)標(biāo)簽”。我覺得沒必要上綱上線。對(duì)有些人來說,它就是一張購物卡;對(duì)另一些人來說,它可能是一種“我也過得不錯(cuò)”的心理安慰。
說到這里,我就想起最近網(wǎng)上吵翻天的那個(gè)“山姆托舉梗”寶媽。
估計(jì)你們也刷到了。
一個(gè)全職媽媽,帶著5歲的兒子逛山姆,拍了條15秒的視頻,配文大概是:“我30多歲才第一次走進(jìn)山姆,我兒子5歲就能來,這就是父母托舉的意義。”
然后,她就被罵上了熱搜。
網(wǎng)友的怒火來得又快又猛。“逛個(gè)超市就算托舉了?”“260元的會(huì)員卡都能制造階層焦慮?”“你把‘托舉’兩個(gè)字用爛了!”
再然后,事情就失控了。
她的家庭住址被扒,孩子學(xué)校被曝光,收到花圈恐嚇,5歲的兒子不敢上學(xué)。她哭著道歉,說“每天活在恐懼里”。可就在她道歉的當(dāng)晚,她開了直播,上架了17款商品,其中一款是被國家市場(chǎng)監(jiān)管總局通報(bào)過的不合格雞爪。
你瞧,同樣是面對(duì)山姆,我的選擇是不辦卡、不湊熱鬧、不折騰自己。她的選擇是把逛山姆包裝成“母愛史詩”,然后借著網(wǎng)友的罵聲,直播帶貨。
不能說誰對(duì)誰錯(cuò)。只能說,每個(gè)人的認(rèn)知不同,人和人對(duì)待“260元會(huì)員卡”的態(tài)度,也就差得很遠(yuǎn)。
我仔細(xì)想了想,這位寶媽的問題,其實(shí)不是“壞”,是“又貪又蠢”。而且,她身上的這個(gè)毛病,咱們普通人身上多多少少也沾一點(diǎn)——只不過沒她這么明目張膽罷了,她畢竟是打著帶貨的主意,自然要刻意放大,弄一波流量。
先來說說她的“貪”。
她顯然不是第一個(gè)玩“賣慘-挨罵-帶貨”套路的人。在她之前,已經(jīng)有好幾撥人這么干過了。
她看到別人靠“黑紅”賺了錢,心里癢癢——憑什么他們能行,我不行?這種心態(tài),咱們不熟嗎?看到別人炒股賺了錢,心里也癢癢;看到別人做副業(yè)有了起色,也想去試試。只不過,大多數(shù)人沒那個(gè)臉皮豁出去演戲,也沒那個(gè)膽量拿自己5歲的孩子當(dāng)?shù)谰摺?/p>
再來說說她的“蠢”。
她蠢在哪兒?
第一,哭完就開播。上午還在視頻里痛哭流涕,“孩子不敢上學(xué)”“每天活在恐懼里”,下午就出現(xiàn)在直播間,“321上鏈接”。
第二,帶貨不查貨。被國家市場(chǎng)監(jiān)管總局通報(bào)過的不合格產(chǎn)品,大腸菌群超標(biāo),她敢往自己的櫥窗里掛。哪怕花十分鐘查一下,都不至于踩這個(gè)坑。但她就敢——反正先賣了再說,翻車了再道個(gè)歉唄。這種“貪多嚼不爛”的懶,咱們生活中也常見:圖便宜買個(gè)山寨貨,明知道不靠譜,還是下單了。只不過她賭的是更大的一票。
最蠢的是,她低估了現(xiàn)在網(wǎng)友被“黑紅套路”騙麻了的程度。以前大家可能還會(huì)同情一下“被網(wǎng)暴的寶媽”,現(xiàn)在?大家一看這流水線操作——賣慘、道歉、上鏈接——就知道你在演戲。你拿觀眾當(dāng)傻子,觀眾就讓你知道誰是真正的傻子。
但是,問題全在她一個(gè)人身上嗎?也不是。
你想想,抖音的算法是什么德性?它就偏愛黑紅黑紅,能吵架的內(nèi)容。
你發(fā)一條歲月靜好,播放量二位數(shù);你發(fā)一條“260元山姆=托舉”,評(píng)論區(qū)瞬間炸鍋,推薦量蹭蹭往上漲。
平臺(tái)嘴上說打擊“擺拍蹭熱”“不良價(jià)值觀”,但背地里算法一直在獎(jiǎng)勵(lì)這種“沖突型”內(nèi)容。她第一次被封,解封后又來,是因?yàn)樗榔脚_(tái)這扇門永遠(yuǎn)不會(huì)關(guān)死——只要你能帶來高互動(dòng),機(jī)器就會(huì)給你流量。所謂的“人工審核”,等流量起來了才姍姍來遲,發(fā)個(gè)通報(bào)就當(dāng)盡到責(zé)任了。
這不就是我上個(gè)月寫過的“盲人擺拍”事件的翻版嗎?那個(gè)140萬粉的“抱抱盲兔”,在盲道上演戲,騙網(wǎng)友同情,吸粉、帶貨,最后被刑拘了。
山姆寶媽還沒到刑拘那一步,但本質(zhì)上是一個(gè)邏輯:擺拍、制造對(duì)立、收割流量、變現(xiàn)、翻車、道歉、再換個(gè)馬甲繼續(xù)。
只要平臺(tái)這套“流量獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制”不變,就永遠(yuǎn)會(huì)有下一個(gè)“寶媽”、下一個(gè)“盲人”跳進(jìn)來。
說實(shí)話,看到她被人肉、孩子被嘲笑,我也覺得有點(diǎn)過。她活該被封號(hào)、被取消帶貨資格,但不至于連累5歲的孩子。不過話說回來,她給孩子帶來的傷害,主要責(zé)任還是在她自己。
演戲把孩子推到鏡頭前,把孩子當(dāng)成流量道具。還哭著說“孩子不敢上學(xué)”的時(shí)候,有沒有想過,這局面是你自己親手造的?
我覺得,她至少欠兩份道歉:一份給她兒子——小朋友不該被綁進(jìn)一臺(tái)賺錢機(jī)器里;一份給那些真正省吃儉用、一天打三份工供孩子讀書的普通父母——你把他們的辛苦,輕飄飄地?fù)Q算成260塊錢的會(huì)員卡,這是對(duì)“托舉”二字最大的侮辱。
有些人把逛山姆當(dāng)成“階級(jí)躍遷的勛章”,有些人把它當(dāng)成“母愛的證明”。我都不反對(duì)。
只是我自己覺得,生活里還有很多比逛山姆更重要的事。比如,好好吃一頓飯,不慌不忙地散個(gè)步,或者,安安靜靜地寫一篇沒人看的文章。
托舉孩子的方式有很多種。帶他逛山姆,遠(yuǎn)沒到“托舉”這個(gè)程度。
真正的托舉,往往藏在那些看不見的地方——在汗水里,在咬牙里,在每一個(gè)為了孩子默默扛起一切的深夜里!
這些,一張會(huì)員卡可買不來。
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