北京
宗馥莉自有品牌KELLYONE悄然回歸。
2025年7月線上店鋪停擺、商品下架后，KELLYONE近日推出新品果汁汽水—果然啵啵，該產(chǎn)品目前僅在江浙滬地區(qū)銷售，售價每瓶為3元起。
KELLYONE回歸：
推新品果汁汽水，3元一瓶
6月初，一款名為果然啵啵的果汁汽水悄然上線叮咚買菜與全家便利店。
根據(jù)公開信息果然啵啵為果味碳酸飲料，共有兩種口味分別是檸檬和西柚。在叮咚買菜上，果然啵啵主要售賣300毫升規(guī)格，單瓶售價為3元，6瓶一組售價為17.9元，折合每瓶約2.98元。而在全家、喜士多等線下便利店則主要售賣600毫升規(guī)格的果然啵啵，單瓶價格為6元。
據(jù)紅星資本局報道，全家便利店杭州一門店店員告訴記者，目前果然啵啵有兩種口味，目前門店有活動，第一瓶6元、第二瓶1元，目前賣的一般，KELLYONE品牌只有這一種產(chǎn)品售賣。喜士多便利店杭州一門店店員也表示，果然啵啵是新品，有兩種口味，門店售賣價格為6元。
這是宗馥莉以自己英文名“Kelly”命名的品牌KELLYONE，在經(jīng)歷2025年7月全線停擺后的首次新品發(fā)布。
回顧KELLYONE的發(fā)展路徑，實際上并不順暢。2016年，無糖飲料賽道尚未成型，元氣森林等品牌還未開始發(fā)力。宗馥莉依托宏勝集團(tuán)推出KELLYONE，先后布局茶飲料“一茶”、氣泡水“生氣啵啵”等產(chǎn)品，并邀請流量明星王一博代言。然而，品牌市場表現(xiàn)始終不溫不火。到2025年7月，線上店鋪全部商品下架，品牌陷入停擺。
此次回歸，KELLYONE選擇了與過往截然不同的打法。最直觀的變化是價格：300毫升“果然啵啵”定價3元，徹底告別了過去七八元甚至更高的精品定價，直接切入大眾飲料價格帶。這與娃哈哈一貫的親民路線高度吻合。
渠道策略上，從“生氣啵啵”到“果然啵啵”，KELLYONE的渠道布局已經(jīng)從早期偏向新零售、精品超市的布局，轉(zhuǎn)向叮咚買菜、全家便利店這類覆蓋日常消費場景的大眾渠道。用低單價降低消費者的嘗新門檻，意圖通過走量重新激活品牌。
值得注意的是，“果然啵啵”的生產(chǎn)方在今年5月悄然完成了工商變更。天眼查顯示，原“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”于5月19日更名為“文成宏澤食品科技有限公司”，去掉了“娃哈哈”字樣。
加速“去娃哈哈化”
宏勝系版圖密集擴(kuò)張
上新產(chǎn)品背后，宗馥莉名下多家“娃哈哈”公司接連更名，“宏勝系”版圖持續(xù)擴(kuò)張。
近日，杭州娃哈哈方便食品有限公司正式更名為杭州宏勝方便食品有限公司。至此，一個月內(nèi)已有合肥、天津、拉薩、浙江等地帶有“娃哈哈”字號的關(guān)聯(lián)企業(yè)陸續(xù)更名。
自2025年9月辭去娃哈哈集團(tuán)董事長等職務(wù)后，宗馥莉便將精力集中在了宏勝集團(tuán)，并啟用新品牌“娃小宗”，這被外界視為“去娃哈哈化”，但41天后，新品牌受阻，“娃小宗”傳出了退場的消息。
“娃小宗”雖未成功，但宗馥莉仍未放棄發(fā)展自有品牌。天眼查官網(wǎng)顯示，除已上市的果然啵啵外，宏勝集團(tuán)今年內(nèi)還注冊了“月見溫柔”“半煎時光”等商標(biāo)，商標(biāo)狀態(tài)顯示“等待實質(zhì)審查”，此外，另有名為“非常啵啵”的商標(biāo)已于4月21日注冊成功。
在宏勝集團(tuán)注冊新品牌之余，宗馥莉仍在不斷拓展自身的商業(yè)版圖。4月以來，宗馥莉旗下已有4家新公司成立。
4月17日，杭州宏蒔商業(yè)管理有限公司成立，注冊資本為1000萬元，主要從事企業(yè)管理咨詢、信息技術(shù)咨詢服務(wù)、市場營銷策劃等業(yè)務(wù)，由杭州宏振投資有限公司100%持股，法定代表人、實際控制人為宗馥莉。同日，上海宏璇商業(yè)管理有限公司和上海宏苡文化傳媒有限公司成立，兩家公司的控股股東均為上海宏芊企業(yè)管理有限公司，而上海宏芊企業(yè)管理有限公司則于4月10日成立，三家公司法定代表人、實際控制人均是宗馥莉。
來源 | 第一財經(jīng)
責(zé)任編輯 | 洪宇
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