你有多久沒看過雜志了？

這是一個用算法就能搞定一切的時代，也是互聯網平臺最不缺創意的時代。

我們每天都在急匆匆的刷著手機，都在追層出不窮的熱搜話題。今年過半，所有的平臺打得不可開交，一切都是為了爭奪年輕人的注意力。

這個六一節，小紅書在兒童節的日子里，反其道而行之，推出了一本《老紅書》實體雜志！

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“獻給每一個仍對生活懷有好奇和創造力的我們”，而這個我們，是指那些60多歲重新出發，繼續練力量、做刺繡、寫書、打碟的“老紅書”們。

你是否知道我們習以為常的網絡語言，對老年人來說是多么陌生，他們在這個快節奏的互聯網時代，只能很茫然很孤獨的站在外面，聽不懂，也融不進來。

他們不知道什么是殺馬特，也不知道爺青回，更不知道什么是YYDS，但他們很安靜，看著我們熱鬧，我們呢，也很少有耐心教他們各種各樣的網絡新名詞。

而這些容易被忽視的細節，小紅書卻發現了他們，從情感、穿衣、城市生活等不同維度，記錄了他們有意思的生活，匯集成了一本近200頁，包含17個專題的雜志，呈現給了老人們。

不僅如此，還把這本雜志投放在全國16個城市的線下翻閱點，有老人經營的餛飩鋪、花店、發藝館、咖啡館，也有書店、社區食堂等公共生活空間。

就這么簡單。就這么“沒有創意”。但看完之后，我心里暖了很久。

“老紅書”，他們是誰？

69歲的老氣象員李慶寶，拉上老伴兒在鏡頭前繼續講天氣，被網友親切稱為“老年版謝耳朵和艾米”。

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78歲的服裝工程師盛佩珍，她依然穿梭在制版車間與樣衣之間，是一家服裝店最老的員工，依然在享受“事業”。

從農田中走出大字不識的吳愛娟，“北漂”照顧孫子的無意中學會了刺繡，還舉辦了人生中第一場個人刺繡展，而她用刺繡繡出來自己的燕郊生活地圖，也成了雜志《老紅書》的封面。

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63歲的王惠萍，被網友們稱為“最強老太太”，擼鐵硬拉120公斤，深蹲87公斤，不僅如此，還包攬了60公斤級多項60歲年齡組的全國記錄。

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如此故事，這些“老紅書”們在小紅書上還有很多很多。

老了的生活，到底是什么樣子？小紅書用這些沒有技巧，沒有濾鏡，真實、鮮活的生活故事，用一種簡單、活人感的方式告訴所有人：老年人，不只是被照顧的對象，他們更是活生生的人，有自己的熱愛、堅持和創造力。

截至2025年底，小紅書平臺，60歲以上活躍創作者規模是2022年的近4倍，筆記發布量增長超5倍。早在2024年底，60歲以上活躍用戶已突破3000萬。

小紅書，不再只是年輕人的專屬地，越來越像一個全民社區。

之所以看完《老紅書》很暖，是小紅書用這種視角去關注老年人，說明它在踏踏實實的解決老年用戶的實際問題。

為此，我還特意去查了一下相關的資料，發現小紅書對老年用戶的關懷已超過三年。

這對一個目標人群為年輕人的分享社區來說，太難得了。從2024年起，小紅書開始關注老年用戶與創作者，陸續發起“老紅書”友好行動。

他們為老年用戶定制大字版《小紅書使用手冊》，幫助他們跨越數字鴻溝。

在產品側，推出超大字號和語音輸入功能，方便老年用戶瀏覽、記錄與分享。發起家史寫作、家庭影像計劃，把相機和VR設備交給老人，鼓勵他們用新媒介記錄生活、留存記憶。

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這些舉措，沒有傳播噱頭，靠著一點點幫著老年用戶擁抱數字時代，用這些笨功夫，讓更多的年長用戶加入病愿意留在小紅書。

而這次的《老紅書》在全國16座城市的多處社區空間設立線下翻閱點。把小紅書上真實的老年生活故事，帶入線下日常場景。一本雜志，把線上的溫暖延續到了線下的街角。

這種從線上到線下的做法，讓我想起了滴滴暖心車站。

如果你看過我之前寫的那篇關于滴滴暖心車站的文章《這是我見過“最沒有創意”的創意，卻溫暖了整個冬天！》，你可能會發現這兩個案例的共同特點，最溫暖的服務，其實最樸素的看見。

滴滴在醫院門口，設置暖心車站，一個簡簡單單的叫車裝置，兩行最簡單的文字——“叔叔阿姨，這里可以一鍵叫車”。按鈕高度特意降到坐輪椅都能輕松夠到的位置。冬天怕座位涼，貼心加了座墊。

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小紅書的《老紅書》也一樣。它沒有用算法去“猜你喜歡”，而是用一種傳統的紙質媒介——雜志，去記錄那些被算法已經忽略了的聲音。

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截至2025年9月，滴滴助老打車服務已累計為全國老年用戶提供超過2.65億次出行服務，覆蓋全國355座城市。滴滴于2021年1月正式上線助老打車服務，操作流程大幅簡化，老年用戶呼叫出租車時無需輸入目的地即可發單，并保留現金支付方式。

滴滴用四年時間、2.65億次服務證明了——老人不是不想出門，是不方便出門；老人不是不想融入數字時代，是沒有人幫他們降低門檻。

同樣的道理，小紅書用三年時間、3000萬銀發用戶證明了——老人不是不想表達，是沒有人給他們平臺；老人不是只有“被照顧”，他們也有熱愛、有創造力、有被看見的權利。

很多品牌在談論“用戶增長”時，眼睛永遠盯著年輕人。我不是說盯著年輕人不對，年輕人是代表著消費力，代表著未來，但我們的世界是多元的，我們在追求用戶增長的過程中，要永遠記得有一群老年人不能被時代忽視掉，而這部分人，現在正慢慢變成大部隊。

滴滴暖心車站和小紅書的《老紅書》，都在告訴我們一件事，關注老年群體，并給與他們提供產品和內容支持，反而不會失去年輕用戶，而是讓年輕用戶重新理解了老年人。

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滴滴暖心車站解決了年輕人無法時刻照顧家里老人的困境，《老紅書》則讓年輕用戶意識到，自己終有一天將步入老年，也可以如此鮮活而自由的生活。

滴滴的暖心車站，是一鍵叫車按鈕，是冬天座椅上的棉墊。它沒有改變世界，但它讓醫院的老人不再為了打車而迷茫。

小紅書的《老紅書》，是一本紙質雜志，是放大鏡下的字體，是餛飩鋪里的翻閱點。它沒有改變世界，但它讓一群老年人的故事被看見。

在商業的世界里，我們太迷戀“顛覆” “引爆” “破圈”。但真正讓一個品牌被記住的，往往是那些笨拙的、不性感的、被忽視的事。

一本“最沒創意”的雜志。一個“最沒技術含量”的叫車裝置。當這些笨功夫做到足夠深、足夠久，它們就是品牌的底氣。

而這，大概是這個時代，最有溫度的“創意”。

圖片來自網絡

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