作者：喬聚 來源：日本華僑報

2026年6月2日，TikTok Shop Japan官方認證TSP、2026年Q1服務商家GMV排名第一的株式會社Metamars（下稱Metamars）在東京銀座舉辦創業周年慶暨TikTok電商生態戰略發布會。活動現場，公司披露截至2026年4月累計服務商家GMV突破4.75億日元，并正式發布面向下一階段發展的內容電商生態戰略，同時宣布啟動總規模5,000萬日元的主播成長扶持計劃。

發布會上，Metamars還公布了多項生態合作成果。其中，與株式會社BUZZNOMICS共同揭曉將于2026年6月23日至25日舉辦“日本TikTok Shop首屆6月大型聯合促銷活動”；與株式會社NAC分享了雙方在Liver Dream Festival Vol.3活動中的合作成果，并公布未來在娛樂內容與直播電商領域的合作方向。來自品牌方、達人機構、創作者、直播電商服務商、投資機構及生態合作伙伴等約80位嘉賓出席活動，共同探討TikTok Shop Japan的發展趨勢及日本內容電商生態建設方向。

隨著TikTok Shop在日本市場的持續發展，內容、達人、品牌與交易之間的關系正在發生新的變化。過去，日本電商市場長期以搜索型消費和平臺型流量為主，而近年來，短視頻、直播以及創作者內容正在逐漸改變消費者的決策方式。內容發現商品、內容建立信任、內容驅動交易，正在成為日本電商市場的重要趨勢。

對于中國品牌而言，日本市場一直被視為兼具消費能力與品牌價值的重要海外市場。然而，與中國成熟的直播電商生態相比，日本消費者對于內容表達、達人信任、商品口碑以及服務體驗擁有更高的本地化要求。如何建立符合日本市場習慣的內容體系，如何構建達人合作網絡，如何實現內容傳播與商業轉化之間的有效銜接，正在成為品牌出海日本過程中必須面對的重要課題。

在這一背景下，作為TikTok Shop Japan首批官方認證TSP之一，Metamars在成立一周年之際，正式發布面向下一階段發展的內容電商生態戰略，并宣布公司進入2.0發展階段。

從運營服務走向生態建設

活動現場，Metamars CEO星川安奈與COO吉田彰分別發表主題演講，回顧公司過去一年在TikTok Shop Japan生態中的業務實踐，并分享對于日本內容電商市場發展的觀察。

過去一年，Metamars圍繞品牌增長、達人合作及直播電商業務持續展開布局。目前，公司業務已覆蓋品牌代運營、直播間搭建、短視頻內容生產、達人及創作者合作、廣告投放以及本地化運營等多個領域，服務希望通過TikTok Shop進入或擴大日本市場的品牌商家。

隨著TikTok Shop Japan生態持續發展，日本內容電商市場也正在迎來新的發展格局。內容生產、達人協同、直播運營以及品牌長期經營能力的重要性不斷提升，品牌增長逐漸從單純依賴流量獲取，轉向更加注重內容價值與用戶關系的長期建設。

在此背景下，本次戰略發布會不僅是對過去一年發展的階段性總結，也圍繞內容電商生態建設、達人成長體系以及AI技術應用等方向，對未來發展路徑進行了系統分享。

AI驅動內容電商增長體系正式發布

本次發布會上，Metamars正式提出“AI E-Commerce Growth System（AI內容電商增長體系）”戰略概念。

Metamars認為，AI在內容電商領域的價值不僅在于內容生成，更在于連接內容生產、廣告測試與數據反饋，幫助品牌建立可持續優化的增長體系。

作為該體系的核心，Metamars發布了研發中的電商增長引擎“MetaSolar”。系統由Creative Factory與AD Testing OS兩大模塊組成，覆蓋創意生產、素材管理、廣告測試、投放驗證及數據反饋等環節，幫助品牌快速完成內容制作、效果驗證及策略優化，形成從內容到成交的增長閉環。

在直播場景中，Metamars同步推出AI Live Assistant解決方案。系統覆蓋直播前、直播中及直播后的運營流程，包括商品賣點整理、直播腳本生成、互動話術建議、實時運營輔助以及直播復盤等功能，通過AI導播、AI場控、AI教練及AI剪輯等能力，幫助主播團隊提升運營效率。

針對達人與MCN生態，Metamars還推出“Creator Solution”組件。系統可實現達人與商品匹配分析、內容生產輔助、效果追蹤及商業化復盤，幫助品牌和達人機構快速判斷不同達人、商品及內容方向的表現效果，并持續優化合作效率與轉化能力。

Metamars表示，未來AI能力將進一步貫穿內容生產、廣告投放、直播運營及達人協同等環節，推動內容、流量與商業轉化形成更加高效的增長閉環。

建設日本本土主播與達人成長生態

除AI戰略外，Metamars還在發布會上正式宣布啟動總規模5,000萬日元的主播成長扶持計劃。

當前，日本直播電商市場仍處于成長階段。與中國成熟的直播電商體系相比，日本市場在專業主播、帶貨達人以及直播運營人才方面仍存在較大成長空間。與此同時，日本消費者對于創作者的信任更多建立在長期內容關系和持續互動基礎之上，因此，構建穩定且可持續發展的本土主播生態，也成為日本內容電商發展的重要課題。

圍繞這一方向，公司將針對不同成長階段的主播，提供相應的培訓支持、資源對接、品牌合作及成長激勵，持續完善本土主播培養機制，推動更多創作者實現從內容影響力到商業價值的轉化。

與此同時，公司也將通過品牌專場直播、自營直播間、達人共創項目以及大型活動直播等形式，為更多創作者提供實踐機會與成長平臺，推動內容創作、直播運營與商業轉化形成更加緊密的協同關系。

未來，Metamars希望通過更加完善的主播成長機制，推動日本TikTok直播電商從單點達人帶貨模式，逐步走向可持續培養、可復制成長的生態發展階段。

內容、達人與品牌協同成為增長關鍵

發布會上，Metamars還披露了過去一年的部分業務成果。截至2026年4月，公司服務商家月度GMV突破4.75億日元，業務覆蓋美妝、服飾、食品、生鮮及日用消費品等多個重點消費領域，合作品牌及商家數量持續增長。

相關成果反映出，日本TikTok Shop生態正逐步從單純的流量獲取，向內容、達人與交易協同發展的新階段邁進。隨著短視頻、直播及創作者內容持續影響消費者決策，內容驅動增長正在成為越來越多品牌關注的重要方向。

對于品牌而言，持續觸達目標用戶、建立用戶信任并形成長期經營能力，正變得比單次曝光更加重要。在這一過程中，內容生產、達人合作、直播運營以及供應鏈能力之間的協同效率，也將成為未來競爭的重要因素。

多方生態伙伴共同參與生態建設

本次發布會不僅是一場企業周年活動，更成為圍繞日本內容電商生態發展的交流平臺。來自內容機構、達人經紀公司、娛樂產業、技術企業及投資機構等多個領域的代表齊聚現場，共同探討TikTok Shop 日本的發展趨勢，以及內容、達人與商業轉化之間的協同機會。

包括株式會社BUZZNOMICS、株式會社NAC、株式會社AViC等生態伙伴代表出席活動，并圍繞達人資源、內容策劃、品牌傳播、直播電商及創作者經濟等議題展開交流。

其中，Metamars與株式會社BUZZNOMICS在發布會上正式宣布，將于2026年6月23日至25日共同舉辦“日本TikTok Shop一周年6月大型聯合促銷活動”。作為雙方重點推進的生態合作項目，該活動將聯動品牌商家、達人機構及創作者資源，通過短視頻內容傳播、達人營銷、直播電商及聯合促銷等形式，打造覆蓋品牌曝光、內容種草與銷售轉化的綜合營銷場景。

未來，雙方也將圍繞大型營銷活動、達人資源整合、品牌服務及直播電商運營等領域持續深化合作，共同推動日本內容電商市場的發展。

Metamars與株式會社NAC的合作也取得積極進展。雙方于2026年5月30日至31日共同參與舉辦Liver Dream Festival Vol.3項目，通過整合創作者、直播達人及粉絲社區資源，探索娛樂內容與直播電商融合發展的新模式，并取得良好的活動反響。未來，雙方還將圍繞娛樂內容、達人合作及直播電商等領域持續深化合作，推動內容影響力向商業價 值轉化。

從內容機構、品牌方到技術服務企業，不同角色之間的交流與協作正在不斷增強。本次活動所呈現的，不僅是Metamars過去一年的發展成果，也折射出日本內容電商生態正逐步形成跨領域協同發展的趨勢。

投資與產業資源共同助力行業發展

在產業資源與戰略合作層面，Metamars將Takara Group、Union Technology等合作伙伴納入生態戰略布局之中。未來，各方將在產業資源整合、AI技術能力、數據分析能力、本地化服務、IT開發及新型商業模式探索等多個領域展開合作。

隨著日本內容電商生態持續成熟，僅具備執行能力已經難以滿足品牌長期發展的需求。能夠同時連接資本、技術、內容、達人以及本地資源的平臺型能力，正在成為下一階段行業競爭的重要方向。

同時，Metamars還將繼續強化自身在品牌服務、達人生態、內容運營以及技術能力方面的投入，并通過開放合作的方式，與更多生態伙伴共同推動行業發展。

日本內容電商正在進入新階段

從行業視角來看，此次Metamars一周年戰略發布會的意義，不僅在于一家企業的發展總結，更折射出中國品牌出海日本所面臨的新變化。

過去，中國品牌進入日本市場更多依賴傳統渠道、代理銷售以及平臺運營。而隨著TikTok Shop Japan的發展，內容、達人與交易之間的連接變得更加緊密。品牌方不再只是將商品銷售到日本，而是需要在日本消費者熟悉的語境中重新建立認知、信任與購買理由。

對于希望進入日本市場的中國品牌而言，既面臨新的機會，也迎接新的挑戰。機會在于，TikTok Shop讓品牌能夠通過內容直接觸達消費者；挑戰則在于，日本市場對于本地化運營、內容質量、消費者信任以及長期服務能力提出了更高要求。

在這一過程中，Metamars正在從一家TikTok Shop運營機構，進一步成長為連接品牌、達人、內容、AI技術與本地市場資源的日本內容電商生態平臺。未來，公司將持續圍繞內容生產、達人協同、直播電商、AI增長系統及本地化運營能力建設進行投入，與品牌、創作者及生態伙伴共同推動日本內容電商市場的發展。