近期熱播的《奔跑吧》陷入全方位輿論風(fēng)波。從被曝光向各地文旅收取高額錄制費(fèi)用，到安陽(yáng)特輯出現(xiàn)內(nèi)容硬傷、破壞場(chǎng)地環(huán)境，再到嘉賓言行引發(fā)觀眾不滿，一系列問(wèn)題疊加之下，節(jié)目口碑和路人緣大幅下滑。

節(jié)目組僅針對(duì)畫(huà)面剪輯錯(cuò)誤公開(kāi)致歉，對(duì)其余核心爭(zhēng)議閉口不談，這份避重就輕的回應(yīng)，更是讓網(wǎng)友的不滿情緒持續(xù)升溫。

最先引發(fā)熱議的就是文旅合作費(fèi)用問(wèn)題。

一直以來(lái)，節(jié)目對(duì)外都主打助力地方文旅的公益宣傳形象，靠著這份人設(shè)收獲不少好感。可各地公開(kāi)的采購(gòu)公示，撕開(kāi)了背后的商業(yè)真相。

浙江江山發(fā)布的文件顯示，《奔跑吧》當(dāng)?shù)劁浿祈?xiàng)目預(yù)算達(dá)到 850 萬(wàn)元。

新昌縣的合作金額更是高達(dá) 949.5 萬(wàn)元。

除此之外，河北崇禮、早年洛陽(yáng)等地的錄制，也都傳出節(jié)目組收取數(shù)百萬(wàn)元合作費(fèi)用的消息。

按照合作約定，節(jié)目組不僅完成節(jié)目錄制，還會(huì)配套話題熱搜、花絮傳播等宣發(fā)工作，同時(shí)長(zhǎng)期授權(quán)當(dāng)?shù)厥褂霉?jié)目拍攝地標(biāo)簽引流。

收費(fèi)本是正常的商業(yè)合作，觀眾并非不能理解。但一邊收取高額費(fèi)用，一邊不斷營(yíng)銷(xiāo)免費(fèi)幫扶文旅的公益形象，這種前后矛盾的做法，讓不少人覺(jué)得受到欺騙。

大家直言，靠著公益標(biāo)簽博取好感，實(shí)則明碼標(biāo)價(jià)賺錢(qián)，這樣的操作實(shí)在難以讓人認(rèn)同。

新播出的安陽(yáng)特輯，更是把節(jié)目爭(zhēng)議推向頂峰。

安陽(yáng)坐擁殷墟、甲骨文等珍貴歷史文化資源，是實(shí)打?qū)嵉钠叱哦肌．?dāng)?shù)孛癖姾臀穆貌块T(mén)原本滿心期待，希望借助國(guó)民綜藝的流量，讓千年殷商文化被更多人知曉。

可成片播出后，所有人都大失所望。

節(jié)目組出現(xiàn)了十分低級(jí)的失誤，將河北邯鄲叢臺(tái)公園的畫(huà)面，錯(cuò)誤剪輯進(jìn)安陽(yáng)的宣傳片段里。

兩地網(wǎng)友紛紛提出批評(píng)，指責(zé)節(jié)目組連基礎(chǔ)的地標(biāo)信息都沒(méi)有認(rèn)真核實(shí)。

比起畫(huà)面出錯(cuò)，內(nèi)容安排更讓人失望。整期節(jié)目里，殷墟、甲骨文等本土文化內(nèi)容只是簡(jiǎn)單出鏡充當(dāng)背景板。

大部分時(shí)長(zhǎng)都用來(lái)讓嘉賓回應(yīng)過(guò)往網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議，穿插私人互動(dòng)和劇集宣傳，完全偏離了文旅宣傳的初衷。

錄制期間的現(xiàn)場(chǎng)亂象，也引來(lái)大量指責(zé)。

殷墟博物館外的草坪是當(dāng)?shù)孛癖娨恢庇眯木S護(hù)的區(qū)域，錄制過(guò)程中卻被圍觀人群肆意踩踏，印有文明標(biāo)語(yǔ)的裝置也遭到破壞。拍攝結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)散落著飲料瓶、包裝袋等各類(lèi)垃圾，環(huán)境一片狼藉。

最后還是安陽(yáng)當(dāng)?shù)刈蕴脱ㄙM(fèi)5萬(wàn)元完成場(chǎng)地修復(fù)和清理工作。

網(wǎng)友表示，尊重歷史遺跡和公共環(huán)境是基本底線，節(jié)目組顯然沒(méi)有做好現(xiàn)場(chǎng)管理。

節(jié)目里嘉賓的表現(xiàn)，也再度引發(fā)新的矛盾。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的討論，多位嘉賓在鏡頭前的態(tài)度引發(fā)爭(zhēng)議。

李晨面對(duì)鏡頭不愿多做解釋?zhuān)€做出翻白眼的動(dòng)作。一直為他發(fā)聲的老粉心里倍感失落，直言有種真心被辜負(fù)的感覺(jué)。

范丞丞多次用調(diào)侃、反諷的語(yǔ)氣互動(dòng)，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)姿態(tài)傲慢。

不少觀眾表示，大家只是正常觀看節(jié)目，卻莫名被居高臨下說(shuō)教，觀感十分糟糕。

接連不斷的爭(zhēng)議，也暴露出節(jié)目?jī)?nèi)部存在不少問(wèn)題。

有業(yè)內(nèi)消息透露，今年節(jié)目廣告合作規(guī)則有所變化，廣告尾款和播出數(shù)據(jù)直接掛鉤。節(jié)目組頂著巨大的流量壓力，才會(huì)刻意制造話題博取熱度。

與此同時(shí)，常駐嘉賓之間的相處狀態(tài)也肉眼可見(jiàn)變得微妙。團(tuán)隊(duì)想要培養(yǎng)新一代核心成員的計(jì)劃沒(méi)能落地，成員之間關(guān)系出現(xiàn)裂痕，觀眾的好感也隨之不斷流失。

在輿論不斷發(fā)酵后，節(jié)目組終于在 6 月 8 日發(fā)布道歉聲明。

聲明中只承認(rèn)錯(cuò)用邯鄲地標(biāo)畫(huà)面的問(wèn)題，稱(chēng)已經(jīng)修正全網(wǎng)物料，也承諾后續(xù)會(huì)加強(qiáng)內(nèi)容審核。但對(duì)于外界最關(guān)心的高額錄制費(fèi)用、場(chǎng)地環(huán)境遭到破壞、嘉賓言行爭(zhēng)議等核心問(wèn)題，全篇只字未提。

這份輕飄飄的道歉，被大眾認(rèn)定為避重就輕，絲毫沒(méi)有正視自身存在的問(wèn)題。

其實(shí)綜藝和地方文旅合作本是雙贏的選擇。節(jié)目組獲得拍攝場(chǎng)地和宣傳熱度，城市借助節(jié)目推廣文旅資源。但合作的前提是擺正心態(tài)，守住專(zhuān)業(yè)和責(zé)任的底線。既然是商業(yè)合作，就不必強(qiáng)行捆綁公益標(biāo)簽。收取相應(yīng)費(fèi)用，就要拿出匹配的內(nèi)容質(zhì)量，用心挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣?/p>

《奔跑吧》作為陪伴觀眾多年的老牌綜藝，原本擁有深厚的群眾基礎(chǔ)。如今一步步陷入爭(zhēng)議泥潭，歸根結(jié)底還是制作初心出現(xiàn)偏差。只顧追求流量和商業(yè)利益，忽略內(nèi)容打磨、文化傳播和現(xiàn)場(chǎng)管理，最終只會(huì)消耗掉觀眾多年積累的喜愛(ài)。

眼下各類(lèi)爭(zhēng)議還沒(méi)有平息，觀眾也在等待節(jié)目組給出正面回應(yīng)。老牌綜藝想要走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，不能只靠過(guò)往情懷。正視問(wèn)題、誠(chéng)懇整改，用心做好內(nèi)容，承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，才是挽回口碑的唯一辦法。