北京
近日，中國風景名勝區協會六屆十次常務理事會及全媒體系列宣傳活動在武當山舉辦，全國200余位景區代表齊聚現場，共探文旅品牌建設之路。云南省石林風景名勝區管理局黨委書記、局長趙曉梅受邀參會。會上，趙曉梅結合石林發展實踐對景區品牌建設、協同發展與國際化拓新做出分享。
石林作為世界自然遺產、世界地質公園、國家級風景名勝區，坐擁獨特喀斯特地貌與阿詩瑪民族文化雙重稟賦。近年來，石林景區堅守遺產保護初心，深耕文旅融合、品牌提質與市場開拓，實現資源保護與產業發展雙向賦能、良性循環。趙曉梅表示，新時代文旅行業已邁入抱團協同、品牌提質、全球化發展新階段，唯有依托行業平臺、深耕特色IP、拓寬海外賽道，方能推動景區實現高質量可持續發展。
石林打破單點發展局限，景區深度參與行業交流與標準共建，借鑒先進經驗規范遺產保護、運營管理與業態創新工作。同時立足自身資源，升級地質公園博物館、打造沉浸式研學產品，培育特色節慶IP矩陣，推動地質遺產從觀光觀賞向體驗研學轉型。針對行業發展痛點，趙曉梅建議強化智庫、資源、平臺三重賦能，輸出可復制運營方案，打通全國景區資源、客源、線路壁壘，規避同質化內卷，推動行業協同共生、抱團發展。
石林堅持差異化發展，推動景區從資源觀光向IP賦能升級。趙曉梅表示，同質化觀光競爭是傳統山岳景區發展瓶頸，唯有深挖獨有文化底蘊，才能塑造核心競爭力。石林嚴守世界遺產保護規范，守護喀斯特生態資源底色，深度活化《阿詩瑪》非遺傳說、彝族婚俗、彝繡等民族文化，打造沉浸式非遺體驗、民族演藝、特色文創等多元業態，深耕節慶、研學、非遺三大IP賽道，推動靜態文化資源轉化為動態消費場景，實現流量變留量、資源變產業，筑牢景區獨特品牌氣質。
國際化發展是景區增量突破的全新賽道，但單個景區出海存在成本高、渠道少、聲量弱等難題。趙曉梅表示希望依托協會組團推廣的成功經驗，統籌全國風景名勝區優質資源，推行“統一推介、統一發聲、統一參展”出海模式，按地域特色劃分文旅板塊，精準對接海外市場需求，以行業“國家隊”姿態參與國際文旅競爭，合力打響中國風景名勝世界級品牌。
未來，石林景區將持續堅守遺產保護底線，深耕文旅融合、精進品牌建設，聚合力、樹品牌、拓藍海，全力推動石林文旅高質量發展，助力中國風景名勝資源走向世界。
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