北京
6月5日晚，《奔跑吧14》第七期安陽特輯播出，鏡頭掃過安陽的城市風(fēng)貌宣傳段，有觀眾忽然愣住了。畫面上那個古建筑，不是安陽的，是河北邯鄲的叢臺公園，也就是趙國武靈叢臺，距今兩千三百年的邯鄲核心地標(biāo)。 安陽這邊呢？ 殷墟、甲骨文、中國文字博物館，那是中華文明最早的成系統(tǒng)文字出土地，世界文化遺產(chǎn)級別的面子。 節(jié)目組把鄰居家的名片，剪進(jìn)了安陽的宣傳片里，還配上了介紹安陽殷商文化的解說詞。
這件事在6月7日到8日之間徹底炸開，安陽網(wǎng)友覺得被敷衍，邯鄲網(wǎng)友也覺得被莫名挪用，兩邊一起涌進(jìn)評論區(qū)要說法。 6月8日節(jié)目組發(fā)了道歉，全文核心意思就一句：素材用錯了，已改，以后會加強(qiáng)審核。 至于為什么從剪輯、初審到終審沒一個人發(fā)現(xiàn)"這不是安陽"，至于安陽方面到底配合到了什么程度、換回了什么，道歉聲明一個字沒提。
而就在同一時間段，另一樁事把整件事的味兒徹底變了。 有網(wǎng)友在衢州市陽光交易服務(wù)平臺翻出了一份依法公開的采購公示，江山市旅游發(fā)展有限公司要為《奔跑吧14》江山篇支付的預(yù)算金額，寫著850萬元整，走的是單一來源采購，擬定供應(yīng)商是浙江廣電集團(tuán)的全資子公司。 公示寫得很直白，這筆錢買的服務(wù)是節(jié)目錄制加宣發(fā)加授權(quán)使用"跑男拍攝地"標(biāo)簽，而"唯一性"的理由是版權(quán)和商標(biāo)權(quán)只能找版權(quán)持有方。 850萬不是營銷號編的，是政府公共資源交易平臺上的白紙黑字。
這兩件事放在一起看，很多人的不適感就不再只是"你剪錯了"那么簡單了。 安陽特輯這邊，本地配合錄制開放了殷墟博物館這類核心文化資源，錄制結(jié)束后網(wǎng)傳還花了數(shù)萬元修被踩壞的草坪，而正片里大量黃金時長喂給了"牛白組合"的回應(yīng)梗、李晨那句"讓他們自己解讀吧"和隨之被截成表情包的超大白眼、范丞丞貼臉起哄圓場。 白鹿此前因為一段被掐頭去尾傳播的潑水片段背上"不尊重前輩"的罵名，掉粉數(shù)十萬，等到安陽站播出，爭議焦點又從她身上滑向了李晨的態(tài)度，再滑向節(jié)目組到底在拍什么、又在消費什么。
也就是說，安陽拿到的是：你家三千年的殷商文明當(dāng)了錄制場地和轉(zhuǎn)場布景，你家地標(biāo)被替換成邯鄲的叢臺公園，你配合的人力安保清場成本真實存在，而節(jié)目組公開回應(yīng)只認(rèn)了一個"素材用錯"的技術(shù)失誤。
大家現(xiàn)在開始問的那個問題節(jié)目組也不打算回答：如果去另一個城市錄一期公開掛牌能走到850萬這個量級，那么那些沒有走采購公示、走的是"合作配合"路線的城市，它們付出的場地成本、機(jī)會成本和管理代價，到底換到了多少有效傳播？ 誰在監(jiān)督？ 誰在驗收？
節(jié)目組說后續(xù)會多重校驗素材。 可一座城的面子不是一幀畫面標(biāo)回原名就能補(bǔ)回來的，何況連這一幀的錯都需要網(wǎng)友肉眼幫審。
你可以說李晨那個白眼只是被剪輯放大的臨場反應(yīng)，你可以說嘉賓之間的玩笑沒必要上綱上線，但當(dāng)鏡頭對準(zhǔn)的是殷墟這樣的地方，節(jié)目手里攥著的就不只是綜藝效果，還有別人家三千年的名字。所以現(xiàn)在的問題其實只有一個，而且節(jié)目組至今繞過去了：你家綜藝的版權(quán)確實獨一份，可一座城的誠意，是不是也該值點錢？
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