（來源：遼寧日報）

轉自：遼寧日報

沈陽中街的特色雞架攤位，引來游客駐足購買。 本報記者 白琳 攝

買盒櫻桃餅，嘗嘗“大連有點甜”。 本報記者 王榮琦 攝

本報記者 田甜 劉桐 王榮琦 李曼 許蔚冰

引子

景區出口的伴手禮專區前，游客拎著剛買的特色農產品禮盒準備返程；賽事場館外的遼品市集里，外地球迷一邊選購文創冰箱貼，一邊掃碼下單特色美食；商圈快閃展位前，年輕人和城市IP形象拍照打卡，朋友圈定位顯示“遼寧”……這個夏天，從景區到商圈、從賽場到直播間，曾被本地人視作尋常的家鄉味道，正被越來越多外地游客主動尋找；過去擺在貨架上的土特產，經過創意設計和體驗升級后，變成了年輕人愿意拍照分享的潮流伴手禮。

作為“五彩消費季”的重要內容，遼寧各地圍繞“遼品好物·必購必帶”持續發力，推動特色農產品、老字號產品、非遺文創、地方名品融入景區、賽事、商圈等消費場景，讓消費者在游玩中購物、在體驗中消費、在分享中傳播。一件件帶著遼寧印記的產品，正在成為展示城市形象、傳遞地域文化的新窗口。

從“本土味道”到“城市名片”

過去，許多地方特色產品更多是在本地流通。本地人習以為常，外地消費者了解不多。近年來，隨著文旅熱度持續攀升、社交平臺傳播不斷加速，以及消費場景日益豐富，越來越多帶有遼寧地域特色的產品從街頭巷尾走進大眾視野，成為游客了解一座城市、感受一方風土的重要窗口。

5月23日，“東北超”揭幕戰在沈陽鐵西體育場開賽。比賽結束后，人流并沒有立刻散去。體育場外的“東北超”大市集依舊火熱。

空氣里混雜著雞架、烤串的香氣，觀賽的人群順著攤位慢慢向前移動。有人舉著手機拍照，有人拎著大包小包邊走邊逛。

來自哈爾濱的球迷朱濤剛剛看完揭幕戰，又在市集里轉了半個多小時。“來遼寧之前，我就在網上刷到過不少關于沈陽雞架的推薦。”朱濤舉起剛買的老龍口白酒和打包好的雞架，笑著說，“以前覺得就是普通小吃，真吃過才發現味道確實很有特點。這次不僅自己嘗了，還準備帶回去給家人朋友嘗嘗，讓他們也感受一下遼寧味道。”

從街頭小吃到特色文創，從地方特產到文化禮品，越來越多帶有遼寧地域特色的產品，正在成為游客了解一座城市的新窗口。

前不久，球迷王磊一家三口在沈陽觀看完比賽后，便驅車來到本溪花溪沐溫泉旅游度假區。在等待辦理手續的間隙，他的目光被大堂一側的遼硯展示區吸引。工作人員介紹，遼硯不僅是國家地理標志產品，也是最具代表性的本溪特色伴手禮之一。

“帶一方遼硯回去，就像把本溪的山水一起裝進了行囊。”這句話讓王磊頗為心動。臨走前，他精心挑選了一方刻有楓葉圖案的遼硯。“準備送給外地朋友，讓他們也感受一下本溪的文化底蘊。”

不只賽場和景區，城市商圈同樣成為遼品展示的重要窗口。6月2日晚，本溪萬達廣場特產專區人氣火爆。作為“遼品好物”代表產品之一的桓仁冰酒被擺放在展區最醒目的位置。桓仁冰酒選用本地優質冰葡萄釀造，酒液色澤金黃透亮，入口綿柔醇厚，蜂蜜香與熱帶水果香層層展開。

得知憑借“東北超”的賽事票根還能享受專屬的折扣優惠后，來自北京的游客張琳沒有絲毫猶豫，一次性購買了四瓶。“沒想到遼寧也有這么高品質的冰酒，口感好、檔次高。”

如今，越來越多地方特色產品正借助賽事、文旅等消費場景走出原有圈層。消費者在游玩中發現好物，在購物中感受城市特色，一件件遼品也隨著游客的腳步被帶向更遠的地方。

土特產穿上新外衣

過去的土特產，往往擺脫不了一種尷尬的宿命：味道雖然地道，但包裝粗糙、賣相平庸，往往是“塑料袋一裝、編織袋一扎”，回家送人總覺得有些拿不出手。而如今，審美升級后的土特產，早就告別“土氣”，成為被年輕人分享的“潮流伴手禮”。

在大連“后有山食品”的門店內，剛出爐的櫻桃餅香氣四溢。來自武漢的游客王倩試吃后，當即選購了一盒禮盒裝產品。

吸引她的不只是味道。精致的包裝紙盒上，并沒有傳統土特產那種大紅大綠、土氣沉悶的排版，而是用老式電車、跨海大橋、燈塔等城市元素，勾勒出一幅浪漫的海濱畫卷。輕輕拆開禮盒，里面的產品組合更是講究：不僅有外皮酥脆的櫻桃槐花酥，還有色澤晶瑩的櫻桃果干，甚至還配了一小瓶精致的低度櫻桃黃酒。有吃、有喝，深淺不一的粉紅色系產品整齊排列，宛如一件工藝品。

“特別適合送朋友，拍照也很好看。”王倩說。

在企業負責人李之看來，如今消費者購買伴手禮，越來越重視產品背后的城市記憶和文化表達。

同樣，在沈陽市盛京紅點心局門店里，來自河北的游客孫陽一進店，就被極具辨識度的東北大花布外包裝吸引。“大花布包裝第一眼就讓人記住了沈陽，造型喜慶接地氣。”門店店員介紹，店里售賣的凍梨酥深受外地游客歡迎，是離開沈陽前必帶的伴手禮。

東北的凍梨雖然美味清甜，但外表黑乎乎的，在儲存和運輸條件有限的情況下，幾乎無法作為伴手禮送人。而烘焙師們另辟蹊徑，巧妙地將東北冬季特有的凍梨風味和傳統酥皮點心相結合，外皮酥脆，內餡綿密，甜而不膩。不僅保留了特色味道，還通過現代烘焙工藝提升了口感層次。

熟悉的味道換上了年輕化表達，也讓更多年輕消費者愿意了解和嘗試。“去年來沈陽旅游時我就買過他家的凍梨酥，味道很特別，帶回去給朋友品嘗，大家都特別喜歡。”孫陽說。

隨著設計理念不斷更新，越來越多遼品開始擺脫傳統土特產形象，成為兼具顏值、創意和文化內涵的潮流伴手禮。消費者愿意駐足停留，愿意拍照分享，也愿意把一座城市的記憶裝進行囊。

被年輕人帶走，也被年輕人記錄

當下，旅行打卡、好物分享成為年輕人的出行常態。伴手禮不再只是臨行前匆匆購買的紀念品，而是承載城市記憶、表達地域文化的重要載體。

最近，丹東人的朋友圈里頻繁出現一只頭戴游泳圈的小鴨子。

它叫“莓鴨力”。作為丹東圍繞足球賽事打造的城市IP形象，這只憨態可掬的小鴨子迅速走紅網絡。

圍繞這一形象，丹東陸續推出“莓鴨力亮相”“莓鴨力足球摸底考”“莓鴨力推介丹東”等系列短視頻和圖文作品，總播放量持續增長。不少年輕人自發拍照打卡、轉發分享。

一只小鴨子串聯起草莓之城、足球賽事和城市文化，也讓越來越多年輕人記住了丹東。

阜新擁有8000年瑪瑙文化底蘊，是“世界瑪瑙之都”。但傳統瑪瑙雕件受眾有限，傳播范圍相對較窄。在阜新瑪瑙文化博物館，最熱鬧的地方不是展柜，而是瑪瑙DIY體驗區。挑選珠子、搭配顏色、設計造型、親手串制，一顆顆瑪瑙在年輕游客手中變成獨一無二的手串、吊墜。制作完成后，不少人第一時間舉起手機拍照發朋友圈、小紅書和短視頻平臺，“曬作品”已經成為體驗流程的一部分。

相比購買一件現成商品，親手制作的過程本身更具紀念意義。對于許多年輕游客來說，帶走的不僅是一件瑪瑙飾品，更是一段獨特的旅行體驗。

更加符合年輕人審美的，還有將我省地理標志特產一網打盡的“伴手禮集合店”。在沈陽中街附近，一家主打“沈陽伴手禮”的店鋪在網上走紅，吸引了眾多外地游客前來打卡消費。

走進店內，貨架上琳瑯滿目、品類豐富，沈陽雞架、西塔冷面、不老林糖、凍干菇娘、鐵嶺大榛子、鞍山南果梨干、撫順榛蘑等好物整齊陳列，擺滿了遼寧各地的地理標志特產、經典老字號與特色風味食品。印有網絡熱梗的雞架禮盒、集齊一城風味的“東北味”限定禮盒、復刻東北生活場景的洗浴三件套冰箱貼、老四季美食菜單文創……每一件產品都自帶話題度和傳播度。

廣東游客陳廷嘉認真挑選著伴手禮，他是被社交平臺的攻略“種草”才來的。“這些文創和特產很有東北特色，顏值高、寓意好，自己留作紀念、送給朋友都很合適。”

在年輕一代消費者的眼中，一份好的伴手禮，早就脫離了單純“吃喝”的物理功能。它必須能夠承載“獨特的旅途記憶”“朋友間的互贈”以及“自我個性的表達”等一系列情感標簽。當地方特產能夠成功地被貼上這些標簽時，它就已經變成了一張可以流動的、寫滿青春活力的遼寧城市名片。

從“土里土氣”到“潮牌伴手禮”，從“本地人知道”到“全網都在曬”，“遼品好物”正在被人帶走，被人記住，被人分享。而遼寧，也借助這些帶著地域印記的特色產品，把城市形象、文化底蘊和消費活力不斷傳遞到更遠的地方。