三種衣物洗滌液可以“零拷”，風油精味的軟糖和濕巾同時登場，還未正式上市的英雄鋼筆搶先看……6月12日，2026上海影迷節在新天地東臺里開幕，作為影迷節配套活動之一的“老字號煥新市集”同步開攤。

光明乳業、龍虎、邵萬生、三陽、英雄、上海制皂、三聯高擇、三陽等老字號亮相市集，三天時間，這里不僅是影迷的打卡地，更成了上海市民尋味記憶、淘選好物的煙火角落。

三個大桶搬進影迷節，上海母子追著“零拷”洗衣液而來

一進市集，上海制皂的攤位分外醒目。除了各路新鮮好用的皂品外，還有三只排成一排的大桶吸引著來往過客的注意。桶身標簽寫著：重垢無磷洗衣液、衣物柔順劑、檀香除菌皂液。

攤位負責人解釋，這是上海制皂的“零拷”服務——消費者可以現場購買，也可以自帶容器灌裝，按需按量，隨來隨取。

三只桶各有分工：重垢無磷洗衣液主攻清潔力，再臟的衣服下去也能洗干凈，且洗后不會在洗衣機內筒留下難以清理的積垢；衣物柔順劑負責護理手感；檀香除菌皂液則帶著沉穩木香，洗后衣物氣息清爽。

上午開攤沒多久，一對市民母子來了。兒子說，他們是專程為“零拷”洗衣液而來。

緣起是幾年前一次偶然的市集，母親出于懷舊心理買了一些回家試用，“結果發現特別好用，洗得干凈，又沒有那些特別濃的香精味”。這次聽說上海制皂要來“擺攤”，他們就跟著來了，打算先逛逛整個市集，臨走時再來多“拷”些洗衣液回家。

從過去弄堂里習以為常的散裝打量，到如今帶著復古氣息重回市集，這種老式“零拷”服務吸引的不只是熟客，也有不少年輕面孔甚至“老外”游客好奇地走上前來，新鮮嘗試。

其他皂品同樣吸睛。年度新品蜂花×大白兔聯名奶糖手工皂，宛如一顆巨大的大白兔奶糖；蜂花與光明乳業聯手推出的聯名牛乳皂，又像一塊上海人無比熟悉的光明冰磚……此外還有做成旗袍式樣的上海繁花純露精油皂，滬語電影《菜肉餛飩》中出現過的“蜂花檀香皂”等等。

龍虎打卡送“提神神器”，95歲英雄鋼筆迎來開張第一單

老字號龍虎的攤位人氣十足，影迷節專屬福利“打卡送舒醒精華露”，引市民游客紛紛掏出手機，現場打卡熱火朝天。

這款舒醒精華露設計得十分別致：打開之后既非膏體也非液體，而是一顆滾珠。在太陽穴或人中等處輕滾幾下，先是清涼感襲來，繼而一股辛辣勁兒慢慢漾開，無論是夏日炎熱感還是午后昏沉感立刻被驅散。

市民林小姐原本已自費買了一支，付款后才發現打卡可以免費再領一支，于是補上打卡。“那當然不能錯過，一支放辦公室，一支備在包里。以后提神醒腦不用靠咖啡了。”

此外，爆款清涼油風味軟糖令人眼前一亮，Q彈軟糯，還有經典的清涼口感；新品清涼濕巾“風油巾”也很受歡迎，犯困時用它來擦把臉，瞬間清涼滿滿；還有驅蚊液、止癢膏、清涼薄荷精油、清涼薄荷兩用棒等全系列好物一應俱全，一站配齊夏天的“清涼全家桶”。

而在另一側的英雄金筆攤位，開張后的第一單來自一位頭發花白的老奶奶。

她花25元買下一支“616”鋼筆，說自己年輕時就用這個牌子，“那時候能有一支英雄鋼筆，是很體面的事”。

今年是英雄創立95周年。攤位負責人說遇到了很多懷舊客——有人來找學生時代用過的型號，有人給孩子挑第一支鋼筆，各有各的來意。

經典616 NOVA之外，現場還有尚未正式上市的E121仿金明尖銥金筆禮盒套和E528“滬尚拾光”禮盒套裝，年度生肖限定款英雄匠心100馬年14K金筆售價3488元，“馬上有錢”寶珠筆禮盒套裝則以598元和討喜寓意贏得不少關注。

扭蛋機每天還限量放出若干支616 NOVA，轉一把，可能白賺一支“國筆”。

還有雪糕版“鮮奶”、苔條鍋巴和配了度數的運動鏡

市集另一頭，光明乳業的冰柜也成了大熱門，最吸引目光的是幾款雪糕新品。

常逛超市的消費者對光明鮮奶不陌生，冷柜里娟姍、A2β-酪蛋白各有擁躉。如今光明把這套奶源差異搬進了雪糕：一款主打娟姍鮮奶，一款主打A2β-酪蛋白鮮奶。”

攤位負責人表示，制作工藝相同，因奶源不同口感各有層次，像把超市冷柜里的鮮奶做成了雪糕。

另有“馬上系列”香草味冰淇淋，撕開包裝是一支雪白圓潤、帶著文創風的造型，寓意“馬上上岸”。不少年輕人買完先舉起手機拍照，“先許個愿”，有顧客嘗過后說：“奶味很濃口感很順滑，不像普通雪糕那么甜。”

邵萬生攤位上，泥螺皇金標、特級糟鹵、八寶醬、蔥油醬一字擺開，有人駐足研究糟鹵怎么用，工作人員便熱情推薦：買回去自己糟毛豆、糟雞爪，夏天絕配。

三陽把零食攤支到了影迷節上，苔條咸蛋黃糯米鍋巴、無糖高鈣苔條威化、無糖苔條巧克力棒，被不少年輕人當作“看電影零食”一并帶走。還有雞頭米鮮蓮燕窩羹、陳皮蓮子紅豆沙等中式甜湯，開蓋即食。

高擇運動眼鏡攤位則時尚感十足。有騎行愛好者認真試戴，有近視消費者詢問能否直接配度數——工作人員答：可以，跑步騎行都無需再疊戴隱形眼鏡。

現場購買太陽鏡不僅有折扣，打卡還可領500減200鏡片券。

6 月 12 日至 14 日，每天 11 時至 21 時，新天地東臺里，誠意等你！

看電影、逛市集、淘國貨、尋舊憶，這個周末，在光影里遇見老字號，赴一場屬于上海人的煙火之約，還有機會贏取老上海電影票、老上海電影徽章等專屬互動福利。