廣東
開放新一輪招商
歐洲電商市場的游戲規則，正在發生深刻變化。過去那種靠低價直郵、鋪貨走量的粗放模式逐漸失靈，賽道競爭的邏輯被徹底改寫，各大玩家紛紛調整陣型，讓這片成熟市場迎來新一輪格局洗牌。
在這一背景下，京東旗下的跨境B2C平臺Joybuy悄然啟動新一輪品牌賣家招商計劃。與以往不同，這次京東明確劃出紅線：拒絕低價鋪貨、不要清倉甩賣。招商重點鎖定英國、德國、法國、荷蘭等購買力較強的歐洲國家，復制國內成熟運營體系。
Joybuy主頁 圖源：Joybuy
從本質上來看，這不僅是京東對歐洲市場的深度布局，也是跨境電商從“價格戰”向“價值戰”轉型的關鍵信號。
坦白說，過去很長一段時間，中國商品在海外幾乎與“便宜但質量一般”的標簽牢牢綁定，而Joybuy這次的策略，正在試圖顛覆這種刻板印象——以自營模式切入，直接與品牌方對接，從源頭把控商品質量。
當然，品牌只是其中一塊拼圖，物流能力才是跨境電商最硬的底牌，在歐洲，誰能把配送效率做到極致，誰就掌握了制勝的關鍵。
依托京東物流多年積累的經驗，Joybuy早已在歐洲搭建起全鏈路自營物流體系，并推出了自有快遞品牌JoyExpress。
法國京東物流次日達 圖源：小紅書
早在Joybuy上線前，京東物流就悄悄在歐洲布局了60多個自營倉庫與分揀中心。另外，隨著科技發展越來越快，京東還在英國落地了“智狼倉”，配備近200臺智能機器人，讓出庫效率更上一個臺階。
京東物流智狼機器人 圖源：京東物流
步步為營
回過頭來看，京東海外布局起步時間其實很早。
早在2015年，京東就上線了跨境B2C平臺Joybuy，但因為水土不服最終黯然退場；2022年孵化Ochama，主打社區零售，經過一段時間的摸索，同樣調整了方向。
Ochama自提點 圖源：Ochama
而這一次Joybuy摒棄“賺快錢”思維，提出“本地電商、本地基建、本地員工、本地采購、本地發貨”的五本地戰略，直接轉型為歐洲本土零售參與者。
這個思路并非臨時起意，一年前在一場分享會上，劉強東就明確了京東國際化的打法：京東不做跨境電商，只做本地電商。
值得一提的是，此前有消息稱，自2026年7月1日起，歐盟將正式取消150歐元以下跨境小包免稅政策。這對依賴低價直郵的中小賣家、平臺來說影響不小，但Joybuy 的重資產模式，通過海外倉備貨、本地配送，恰好能夠規避關稅沖擊，抗風險能力更強。
歐盟取消小包免稅政策 圖源：euverify
目前來看，跨境電商出海已進入深水區，低價紅利終結，合規化、品牌化、本地化成為必然趨勢。
Joybuy的探索證明，中國電商平臺不必困在低價內卷的泥潭里，重資產投入、強服務能力、塑造品牌價值，同樣是一條可行的路。未來，Joybuy能否在巨頭林立的紅海市場站穩腳跟，仍然需要時間驗證。
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