《怦然心動(dòng)20歲：冬季》刷新了抖音平臺(tái)戀綜有史以來(lái)的熱度紀(jì)錄。

Q2，節(jié)目收官，數(shù)據(jù)極其亮眼。

平臺(tái)熱度破9000，微博主話題閱讀量破百億，斬獲抖音戀綜歷史熱度TOP1，單條視頻點(diǎn)贊220w+，刷新戀綜IP最高紀(jì)錄。還拿下燈塔、云合、抖音綜藝榜、微博綜藝榜等主流榜單的多個(gè)第一。多項(xiàng)數(shù)據(jù)破紀(jì)錄，成為怦然系列五季以來(lái)熱度最高的一季。

甚至節(jié)目的熱度，并沒(méi)有因?yàn)槭展俣Ｖ梗?jié)目大熱CP愉陽(yáng)、七軒、恩新數(shù)次登上熱搜高位，合體返場(chǎng)話題頻出，線下路透物料不斷，甚至還拿下了不少商業(yè)合作。

驚喜之余，冷眼也對(duì)這檔戀綜產(chǎn)生了越來(lái)越多的好奇。

事實(shí)上，這兩年，內(nèi)娛戀綜并不好過(guò)。戀綜細(xì)分賽道紅利見(jiàn)頂，無(wú)論是熟齡、校園等方向都被消耗了多季，觀眾口味越來(lái)越叼，簡(jiǎn)單的新嘉賓，新約會(huì)花樣幾乎已經(jīng)無(wú)法撬動(dòng)觀眾的興趣。

新一季的《怦然心動(dòng)20歲：冬季》是如何打破綜N代的疲憊感，再次點(diǎn)燃戀綜熱度，甚至在內(nèi)容和商業(yè)化上都帶來(lái)了新的方向？

借著《怦然心動(dòng)20歲：冬季》的收官，冷眼和大家一起聊聊這檔“內(nèi)娛戀綜白月光”。

用《情書》的方式，打開(kāi)一檔戀綜

新一季的《怦然心動(dòng)20歲：冬季》帶來(lái)了一場(chǎng)內(nèi)娛戀綜顛覆性的場(chǎng)景敘事，呈現(xiàn)出堪比經(jīng)典電影《情書》的美學(xué)質(zhì)感。

這么多年來(lái)，戀綜早在感情細(xì)分賽道有了諸多分支，但冷眼發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很好玩的現(xiàn)象，戀綜的場(chǎng)景一直沒(méi)有特別大幅度的變化。

要么就是都市摩登，日常出入精致餐廳、創(chuàng)意熱店，在固定約會(huì)流程里完成對(duì)彼此的了解，貼近觀眾日常生活，也容易帶來(lái)約會(huì)共鳴。

要么就是夏日海邊，沙灘、海浪、椰林總是帶有旖旎和浪漫的色彩，很容易催化感情，而相對(duì)獨(dú)立的空間也讓節(jié)目組在制作上有很大的可控性。從韓國(guó)的《伊甸園》《單身即地獄》到國(guó)內(nèi)的《心動(dòng)的信號(hào)》《半熟戀人》等，夏日海邊路線已被反復(fù)證明是成功的“安全牌”。

但這一季的《怦然心動(dòng)20歲：冬季》挑戰(zhàn)了全新路線：“以冷催暖”。

節(jié)目將場(chǎng)景搬進(jìn)新疆雪原，讓12位男孩女孩奔赴一場(chǎng)大人邊緣的研學(xué)旅行，圍繞冬日雪國(guó)下的真實(shí)場(chǎng)景，節(jié)目展開(kāi)了一場(chǎng)愛(ài)情實(shí)驗(yàn)，設(shè)計(jì)了多樣的浪漫約會(huì)，在“冷環(huán)境”中凸顯“熱關(guān)系”的情感張力。

這種“以冷催暖”的氛圍感，也成就了戀綜《怦然心動(dòng)20歲：冬季》獨(dú)特的電影質(zhì)感。

一方面，冬日雪景為畫面提供了天然的干凈畫布，讓情感的表達(dá)天然變得純粹，極其契合20歲戀愛(ài)的純愛(ài)敘事。

耳朵鼻子凍紅了還看著對(duì)方笑的心動(dòng)，在漫天雪景里互相取暖的溫暖和曖昧，沒(méi)有大張旗鼓的張揚(yáng)，卻通過(guò)細(xì)膩的情感表達(dá)讓人動(dòng)容。

另一方面，雪景也在視聽(tīng)和敘事上給了更多的“留白”。

《怦然心動(dòng)20歲：冬季》區(qū)別于傳統(tǒng)戀綜的一點(diǎn)在于，它沒(méi)有將情緒塞得很滿，而是留有更多呼吸和感受的空間。當(dāng)鏡頭能夠停留在一個(gè)人說(shuō)話前的猶豫，觀眾就不只是在“看”一段關(guān)系，而是在“進(jìn)入”一段情緒。

《怦然心動(dòng)20歲：冬季》也用更多的鏡頭捕捉這些情緒的時(shí)間，主動(dòng)地去“講故事”，用新疆雪原的美景去承載這些情緒的表達(dá)，用光影、節(jié)奏和意象來(lái)表達(dá)那些說(shuō)不出口的心動(dòng)。在國(guó)產(chǎn)戀綜的行列里，這是第一次有一檔節(jié)目，把“拍戀愛(ài)”這件事，做出了電影美學(xué)的自覺(jué)。

足夠怦然心動(dòng)的戀綜敘事

伴隨全新場(chǎng)景而來(lái)的，還有全新的敘事模式。

這也是冷眼最喜歡這一季的地方。在“戀綜”變“競(jìng)綜”，約會(huì)模式無(wú)線內(nèi)卷的當(dāng)下，《怦然心動(dòng)20歲：冬季》反而大膽采用了長(zhǎng)篇沉浸式的記錄形式，放慢節(jié)奏，保留了很多日常向的細(xì)節(jié)。

恩恩和小新在大巴車上抽象聊天的同頻、七月和小軒兩人走在雪山上溫溫柔柔講話的曖昧，奧莉和白耀在火車上合唱的溫柔，以及男孩女孩們互相約著在雪地散步的自在……

相比于總是鄭重其事的約會(huì)，這種不帶有什么目的感的、松弛舒適的“日常”，反而能夠透露出細(xì)微的情感流動(dòng)，將嘉賓心動(dòng)軌跡放大。

甚至這種“日常”也成就了獨(dú)有的群像感，一直在路上的集體出行，面對(duì)遼闊震撼的自然景觀和周圍人真誠(chéng)溫暖的舉動(dòng)，友誼與心動(dòng)同時(shí)發(fā)生。節(jié)目并不特意強(qiáng)化1V1的曖昧試探，而是透過(guò)戀綜，在雪山、在木屋、在火車上照見(jiàn)這一群人的青春故事。

當(dāng)然，“日常”的細(xì)微并沒(méi)有減弱“情感”的高潮。在真實(shí)的記錄之外，《怦然心動(dòng)20歲：冬季》用一系列恰到好處的夢(mèng)幻設(shè)計(jì)，激發(fā)極致的情感濃度。

隨著嘉賓日漸熟悉，情感逐漸升溫，《怦然心動(dòng)20歲：冬季》為觀眾帶來(lái)了舞會(huì)名場(chǎng)面。精致的宴會(huì)廳、盛裝出席的男孩女孩們、充滿儀式感的邀約以及稍顯羞澀的肢體接觸……節(jié)目敘事節(jié)奏、全新環(huán)節(jié)創(chuàng)新、浪漫質(zhì)感，實(shí)現(xiàn)了完美融合。

一方面，20歲足夠承擔(dān)起這份美好，他們真誠(chéng)、勇敢，對(duì)愛(ài)情抱有美好的憧憬，這樣充滿儀式感的舞會(huì)場(chǎng)景天然適配20歲的浪漫。在極為出圈的恩恩和小新的舞會(huì)卡段中，兩人十指緊扣，雙向奔赴，呈現(xiàn)了絕美的最后一舞，20歲戀愛(ài)毫不扭捏的大膽和熱血顯露無(wú)遺。

另一方面，節(jié)目組也給舞會(huì)留出了更多個(gè)人的敘事空間，照愉在一開(kāi)始的盲選中和凱凱分到了一組，但她主動(dòng)提出換舞伴，邀約胡祎陽(yáng)，勇敢表達(dá)自己的喜歡，讓她的人物特質(zhì)瞬間清晰，也讓舞會(huì)跳脫出單純的表演，成為推動(dòng)敘事的重要環(huán)節(jié)。

而臨近結(jié)尾的雪夜煙花和雪地告白環(huán)節(jié)，更是將前期積累的情感推向高潮。在煙花綻放的時(shí)候滿足身邊那個(gè)人的愿望，當(dāng)手寫的情書一字一句念給喜歡的人，這些動(dòng)人的約會(huì)設(shè)計(jì)抓住了短暫、絢爛、不可復(fù)制的青春的“限定感”，讓20歲足夠“怦然心動(dòng)”。

怦然系列：可成長(zhǎng)的戀綜IP

回看怦然系列的五年成長(zhǎng)，從一檔輕量級(jí)的戀綜成長(zhǎng)為當(dāng)下戀綜賽道的絕對(duì)爆款，其最大的成功不在于某一季的爆火，而在于用這五年建立起了一個(gè)真正“可成長(zhǎng)”的IP生態(tài)。

第一季《怦然心動(dòng)20歲》首次聚焦20歲畢業(yè)生群體，以“畢業(yè)旅行”為框架，記錄一群即將或剛剛走出校園的年輕人，在旅行中相識(shí)、相知、相戀的過(guò)程，填補(bǔ)了20歲群體在戀綜市場(chǎng)中的空白。

第二季延續(xù)“青春旅行”的模式，但強(qiáng)化了群像敘事，以“春日運(yùn)動(dòng)會(huì)”為主題呈現(xiàn)出更復(fù)雜但依然真誠(chéng)的情感糾葛，而夏英歌等嘉賓的人氣積累，也為后續(xù)“學(xué)姐陪看”等IP反哺機(jī)制奠定了基礎(chǔ)。

第三季嘉賓普遍更“直球”，情感表達(dá)更加直接高效，“三集鎖死”的名場(chǎng)面頻出。節(jié)目在保持真誠(chéng)底色的同時(shí)，也呈現(xiàn)出00后“不內(nèi)耗、不試探”的戀愛(ài)觀。這一季也是怦然系列“售后天花板”的起點(diǎn)，多對(duì)CP線下維持至今。

第四季節(jié)目首次走出國(guó)門，將“畢業(yè)旅行”的概念從國(guó)內(nèi)延伸到東南亞。異國(guó)風(fēng)情帶來(lái)了新鮮感，也增加了嘉賓之間的“共歷感”。節(jié)目在內(nèi)容上繼續(xù)深化“純愛(ài)”路線，同時(shí)也開(kāi)始了嘉賓直播、線下活動(dòng)等更多衍生內(nèi)容的嘗試。

第五季，節(jié)目直接打破了純內(nèi)容側(cè)的運(yùn)營(yíng)邏輯，開(kāi)始嘗試全面的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

“劇綜融合”是這季《怦然心動(dòng)20歲：冬季》最特別的模式創(chuàng)新。

在其他戀綜還對(duì)“劇本化”避之不及的時(shí)候，《怦然心動(dòng)20歲：冬季》不僅沒(méi)有避諱，還巧妙地使用了“劇本”，加入劇綜融合的設(shè)計(jì)，積極擁抱愛(ài)情劇的經(jīng)典母題。

像是用雪山、木屋、篝火打造出的電影《情書》質(zhì)感，又或是節(jié)目?jī)?nèi)翻拍電視劇名場(chǎng)面的浪漫環(huán)節(jié)，都給還在曖昧試探的嘉賓們一次特別有力的感情催化。

節(jié)目中愉陽(yáng)CP翻拍的《點(diǎn)燃我，溫暖你》，胡祎陽(yáng)飾演李峋，“霸道”地走向照愉、擁抱照愉，瞬間拉近了彼此之間的距離，也讓內(nèi)斂糾結(jié)的祎陽(yáng)明白了自己的心意，已成為節(jié)目中的高甜高光之一。

節(jié)目之外，怦然系列短劇《偏要心動(dòng)20歲》已經(jīng)開(kāi)播。不同于戀綜中情感自然發(fā)酵的模式，短劇讓確定關(guān)系的真情侶以真實(shí)身份，在完全虛構(gòu)的情境下“演繹”情侶互動(dòng)，以此碰撞出人物間的反差感。

漫劇也是如此，保留節(jié)目中的人物形象，但講述全新的故事，這是讓冷眼覺(jué)得很聰明的一點(diǎn)。嘉賓們并非專業(yè)演員，衍生的短劇和漫劇也主要作為節(jié)目售后，強(qiáng)調(diào)短劇漫劇的人物IP是劇綜融合的一次輕盈有趣的嘗試，短劇漫劇的加成在一定程度上會(huì)增強(qiáng)戀綜黏性，也能給觀眾帶來(lái)出其不意的驚喜。

除此之外，這一季《怦然心動(dòng)20歲：冬季》也巧妙地將直播的長(zhǎng)線化運(yùn)營(yíng)與節(jié)目?jī)?nèi)容結(jié)合起來(lái)，直接改變了戀綜“售后”一直以來(lái)的模式。

傳統(tǒng)戀綜的“售后”往往是一個(gè)尷尬的存在，節(jié)目收官后安排一兩場(chǎng)合體直播，彼時(shí)熱度已過(guò)，CP感也早已冷卻。而《怦然心動(dòng)20歲：冬季》的做法是反過(guò)來(lái)的，直播不是“播完正片順便開(kāi)個(gè)直播”，而是在節(jié)目策劃前期就將直播作為一套貫穿節(jié)目周期的完整互動(dòng)。

520告白收官直播、《怦然連連看》直播節(jié)目、學(xué)姐陪看、返場(chǎng)許愿池……在節(jié)目播出中期情感線逐漸明晰之時(shí)，節(jié)目組就打通了直播陪看，將“售后”前置到觀眾情感投入度最高的時(shí)候，也給節(jié)目帶來(lái)了更多不同的視角。

愉陽(yáng)CP，兩人最初的情感經(jīng)歷可謂坎坷，照愉倒追祎陽(yáng)卻頻頻被拒，照愉還曾崩潰大哭，祎陽(yáng)不知所措安慰，但到了節(jié)目后期兩人終于互生情愫，這次崩潰也成了名場(chǎng)面之一。

直播陪看中，已經(jīng)告白成功的祎陽(yáng)再次回看自己當(dāng)時(shí)從冷臉拒絕到主動(dòng)示好的“打臉”現(xiàn)場(chǎng)，反差之余也讓他們的愛(ài)情故事極具“宿命感”。

同時(shí)，節(jié)目又通過(guò)線下見(jiàn)面會(huì)、主題活動(dòng)等運(yùn)營(yíng)手段，將線上積累的情感共鳴轉(zhuǎn)化為真實(shí)的用戶社群體驗(yàn)，讓節(jié)目完成了“正片觀看-直播互動(dòng)-社交沉淀”的閉環(huán)。

觀眾在節(jié)目播出期間就能夠深度參與到CP關(guān)系的“共創(chuàng)”中，打破了“節(jié)目收官-嘉賓散場(chǎng)-IP進(jìn)入休眠期”的周期循環(huán)，戀綜IP內(nèi)容得以持續(xù)產(chǎn)出。

于是，戀綜嘉賓不再只是戀綜工具人，而是和節(jié)目IP共同成長(zhǎng)。

節(jié)目講述了一段真誠(chéng)美好的戀愛(ài)故事，挖掘出了嘉賓們最“可愛(ài)”的一面，而嘉賓們的戀愛(ài)故事也反哺節(jié)目，為《怦然心動(dòng)20歲》IP持續(xù)賦能。

當(dāng)季嘉賓既能積累大量的粉絲基礎(chǔ)，往季嘉賓也能成為“跨季流量”。這次《怦然心動(dòng)20歲：冬季》讓往季的人氣嘉賓朱朱、張張以觀察員身份重返節(jié)目，以“學(xué)姐陪看”的形式也帶來(lái)了諸多的內(nèi)容驚喜。

戀綜IP化運(yùn)營(yíng)既是產(chǎn)業(yè)化的長(zhǎng)線運(yùn)作，也是不斷拉長(zhǎng)戀綜的情緒價(jià)值，延長(zhǎng)戀綜給觀眾帶來(lái)的美好，讓心動(dòng)而非隨著節(jié)目結(jié)束而消散。

在冷眼看來(lái)，或許《怦然心動(dòng)20歲·冬季》會(huì)是一個(gè)戀綜的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，它不僅僅是選角和敘事的扎實(shí)，更是帶來(lái)了內(nèi)容側(cè)和行業(yè)側(cè)的雙向升級(jí)。

在戀綜普遍陷入內(nèi)容同質(zhì)化的困境時(shí)，《怦然心動(dòng)20歲》用五季的探索證明了，戀綜不用刻板化的“甜寵”或“多角沖突”來(lái)博流量，而是錨定特定群體的情緒，順著內(nèi)容邏輯做可延續(xù)的IP開(kāi)發(fā)，依然能走出一條可復(fù)制的長(zhǎng)線爆款之路。

而對(duì)于整個(gè)內(nèi)娛戀綜賽道來(lái)說(shuō)，《怦然心動(dòng)20歲》“可成長(zhǎng)”的IP思路，也給了行業(yè)更多新的可能，沉淀IP價(jià)值，和嘉賓、觀眾共同成長(zhǎng)，才能讓戀綜的浪漫，留存得更久更遠(yuǎn)。

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文/圈圈

責(zé)編/茶茶