編者按

6月3日，以“加強(qiáng)環(huán)境傳播 助力綠色轉(zhuǎn)型”為主題的第九期環(huán)境新聞茶座·六五環(huán)境日專場在北京舉辦。活動(dòng)聚焦環(huán)境新聞傳播趨勢，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、專家、理事會(huì)員齊聚一堂，共同探討新時(shí)代環(huán)境傳播新思路、新方法、新路徑，助力生態(tài)環(huán)境新聞工作高質(zhì)量發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)環(huán)境傳播賦能全面綠色轉(zhuǎn)型。活動(dòng)由中國環(huán)境新聞工作者協(xié)會(huì)主辦，中國環(huán)境新聞網(wǎng)承辦，萬科公益基金會(huì)支持，近40名中國環(huán)境記協(xié)理事會(huì)員代表參加活動(dòng)。

現(xiàn)將與會(huì)嘉賓發(fā)言整理刊發(fā)。今日刊發(fā)實(shí)錄（9）——中國環(huán)境新聞工作者協(xié)會(huì)首席傳播專家，西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)，生態(tài)文明傳播研究中心主任李韌的分享。

環(huán)境新聞傳播的最新趨勢、現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)方向

中國環(huán)境新聞工作者協(xié)會(huì)首席傳播專家

西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)

生態(tài)文明傳播研究中心主任

李韌

尊敬的劉主席，各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家、各位同仁：

大家好！

非常榮幸參加今天的會(huì)議。下面，我圍繞2024—2025年環(huán)境新聞傳播的發(fā)展趨勢，結(jié)合近期中外學(xué)術(shù)研究和行業(yè)報(bào)告，匯報(bào)幾點(diǎn)觀察。我的發(fā)言主要想回答三個(gè)問題：

第一，當(dāng)前環(huán)境新聞傳播正在發(fā)生哪些重要變化；

第二，這些變化給新聞實(shí)踐帶來了什么新問題；

第三，我們下一步可以從哪些方面做些改進(jìn)。

下面，我從五個(gè)方面作匯報(bào)。

一、環(huán)境新聞傳播已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)“多重轉(zhuǎn)型”階段

如果用一句話概括這兩年的變化，我認(rèn)為就是：環(huán)境新聞傳播已經(jīng)不只是“把環(huán)保新聞報(bào)道出來”，而是進(jìn)入了平臺(tái)、技術(shù)、敘事和受眾心理同時(shí)變化的“多重轉(zhuǎn)型”階段。

過去我們談環(huán)境新聞，更多想到污染事件、災(zāi)害報(bào)道、政策宣傳，或者氣候變化議題。但現(xiàn)在，環(huán)境新聞所處的信息環(huán)境已經(jīng)很不一樣了。

第一個(gè)變化，是傳播平臺(tái)變了。根據(jù)路透新聞研究所的數(shù)字新聞年度報(bào)告，全球許多受眾接觸新聞的路徑正持續(xù)向視頻化、平臺(tái)化和移動(dòng)端化遷移，尤其年輕受眾越來越多通過短視頻平臺(tái)、視頻社交平臺(tái)和消息應(yīng)用接觸公共議題，而不是通過傳統(tǒng)新聞首頁進(jìn)入新聞世界。

第二個(gè)變化，是人工智能開始深度進(jìn)入新聞生產(chǎn)。從國際新聞業(yè)的討論看，AI已經(jīng)不只是做轉(zhuǎn)寫、翻譯、摘要，而是開始參與選題發(fā)現(xiàn)、資料整理、數(shù)據(jù)處理、標(biāo)題生成甚至初稿寫作。哥倫比亞新聞學(xué)院的Tow Center數(shù)字新聞研究指出，AI正在同時(shí)改變新聞生產(chǎn)流程、機(jī)構(gòu)資源分配和公眾接觸新聞的方式，但其規(guī)范邊界和風(fēng)險(xiǎn)控制還遠(yuǎn)未成熟。

第三個(gè)變化，是環(huán)境傳播的國際話語結(jié)構(gòu)也在變。過去環(huán)境和氣候傳播的理論、概念和主導(dǎo)敘事大多來自歐美國家，但近兩年研究越來越明確地指出，全球南方，也就是亞洲、非洲、拉美等地區(qū)，正在提出自己的問題意識(shí)和敘事方式。它們更關(guān)注極端天氣、生計(jì)風(fēng)險(xiǎn)、適應(yīng)能力和氣候正義，而不只是政策爭論和媒體框架。

所以我們今天討論環(huán)境新聞傳播，已經(jīng)不能只看“報(bào)道內(nèi)容”，還必須同時(shí)看：平臺(tái)怎么分發(fā)、算法怎么排序、AI怎么介入、公眾怎么理解，以及不同國家和地區(qū)的話語權(quán)怎么變化。

二、從國際研究看，環(huán)境傳播存在明顯的結(jié)構(gòu)性不平衡

第二點(diǎn)，我想談?wù)剣H研究格局中的一個(gè)突出問題，就是誰在研究環(huán)境傳播，誰決定了環(huán)境傳播在談什么。

近年的一項(xiàng)系統(tǒng)性回顧研究指出，在環(huán)境與氣候傳播研究中，作者來源仍然高度集中于北美、歐洲和大洋洲，全球南方學(xué)者所占比例明顯偏低。這說明這個(gè)領(lǐng)域在知識(shí)生產(chǎn)上仍然存在較強(qiáng)的不均衡現(xiàn)象。

這個(gè)發(fā)現(xiàn)很值得重視。因?yàn)榄h(huán)境問題明明是全球性的，但關(guān)于環(huán)境傳播的研究議程卻沒有均衡分布。很多國際研究更關(guān)注政治傳播、媒體框架、輿論分化、氣候懷疑等問題；而在更容易受到氣候風(fēng)險(xiǎn)直接影響的地區(qū)，研究重點(diǎn)往往是災(zāi)害、脆弱性、風(fēng)險(xiǎn)溝通和適應(yīng)問題。

換句話說，有些地區(qū)更多是在“討論氣候變化”，有些地區(qū)則是在“承受氣候變化”。

這對(duì)我們至少有兩點(diǎn)啟發(fā)：

一，中國學(xué)界和媒體界在環(huán)境傳播研究中，不能只是跟隨既有西方議題，也要從本土經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，提出自己的問題。比如，超大規(guī)模城市中的環(huán)境治理傳播、平臺(tái)社會(huì)中的公共協(xié)商、生態(tài)文明敘事、綠色轉(zhuǎn)型中的公眾理解等，這些都值得做出中國學(xué)者自己的研究和表達(dá)。

第二，我們在國際傳播中也要避免簡單重復(fù)“我們做了什么”，而要學(xué)會(huì)講清楚：中國經(jīng)驗(yàn)為什么重要，它能為全球環(huán)境治理和傳播實(shí)踐提供什么可交流的知識(shí)。

三、平臺(tái)化和視頻化，正在重寫環(huán)境新聞的傳播邏輯

第三點(diǎn)，我想談平臺(tái)問題。

環(huán)境新聞傳播近兩年最現(xiàn)實(shí)的變化之一，就是傳播渠道的重心已經(jīng)明顯轉(zhuǎn)移。

路透新聞研究所的數(shù)字新聞年度報(bào)告還表明，在很多國家，用戶通過社交平臺(tái)、視頻平臺(tái)和信息聚合渠道接觸新聞的比重仍然很高，而且不同年齡層的新聞接觸方式差異越來越大。年輕受眾更偏好視頻、圖像和“順手刷到”的內(nèi)容，而不是專門去搜索嚴(yán)肅報(bào)道。

這對(duì)環(huán)境新聞?dòng)绊懛浅Ｖ苯印Ｒ驗(yàn)榄h(huán)境議題往往有三個(gè)特點(diǎn)：一是信息門檻較高；二是時(shí)間跨度較長；三是后果不一定立刻可見。

這樣的議題，本來就不容易在快速流動(dòng)的平臺(tái)上獲得穩(wěn)定注意力。平臺(tái)算法通常更偏好情緒強(qiáng)、沖突大、節(jié)奏快、視覺刺激明顯的內(nèi)容。于是，環(huán)境新聞就面臨一個(gè)實(shí)際困難：越重要的議題，往往越不容易被平臺(tái)優(yōu)先推薦。

另一方面，平臺(tái)也不是只有負(fù)面作用。短視頻和可視化表達(dá)，確實(shí)給環(huán)境新聞帶來了新的機(jī)會(huì)。比如極端天氣現(xiàn)場、河流污染對(duì)比、垃圾分類流程、能源轉(zhuǎn)型案例、野生動(dòng)物保護(hù)等內(nèi)容，通過視頻和圖像更容易被公眾看懂，也更容易形成傳播。

所以關(guān)鍵問題不是要不要進(jìn)入平臺(tái)，而是進(jìn)入平臺(tái)之后，怎樣避免環(huán)境新聞被平臺(tái)邏輯完全帶著走。

我認(rèn)為至少有三點(diǎn)值得注意：

第一，要提高環(huán)境新聞的可理解性。很多環(huán)境議題并不缺信息，缺的是“講法”。比如碳排放、氣候適應(yīng)、生態(tài)修復(fù)、能源結(jié)構(gòu)調(diào)整，這些概念如果只是照搬政策語言，普通受眾很難真正理解。環(huán)境新聞要做的，是把復(fù)雜問題翻譯成公眾可感知的生活經(jīng)驗(yàn)。

第二，要強(qiáng)化可視化和場景化。環(huán)境問題往往抽象，但環(huán)境后果往往非常具體。媒體可以更多通過地圖、數(shù)據(jù)圖、現(xiàn)場視頻、案例敘事來提升信息到達(dá)率。

第三，不能忽視平臺(tái)機(jī)制本身。現(xiàn)在很多研究已經(jīng)提醒我們，社交媒體并不是中立的信息通道，平臺(tái)規(guī)則、推薦算法、審核機(jī)制都會(huì)影響什么內(nèi)容能被看見、被討論、被放大。因此，環(huán)境傳播研究和新聞實(shí)踐都要更重視“平臺(tái)如何塑造議題”，而不只是研究“媒體發(fā)了什么內(nèi)容”。

四、人工智能會(huì)提高效率，但也會(huì)放大風(fēng)險(xiǎn)

第四點(diǎn)，是大家都非常關(guān)心的人工智能問題。

從目前情況看，AI進(jìn)入環(huán)境新聞傳播，最明顯的好處是提高處理復(fù)雜信息的效率。環(huán)境新聞常常涉及大量政策文件、監(jiān)測數(shù)據(jù)、技術(shù)報(bào)告和跨地區(qū)信息。AI在資料檢索、文本整理、信息抽取、語言潤色、可視化輔助方面，確實(shí)有很大潛力。

但是，環(huán)境新聞比一般新聞更不能輕易依賴AI自動(dòng)生成。原因很簡單：環(huán)境議題往往同時(shí)牽涉科學(xué)判斷、政策解讀和公共利益，一旦事實(shí)錯(cuò)誤、概念混淆或者因果關(guān)系表達(dá)失真，負(fù)面影響難以估量。

根據(jù)現(xiàn)有一些研究，當(dāng)前新聞機(jī)構(gòu)在AI應(yīng)用上普遍面臨幾個(gè)共同問題：

一是透明度不足，用戶常常不知道哪些內(nèi)容經(jīng)過AI處理；

二是事實(shí)可靠性不足，特別是在復(fù)雜專業(yè)議題上容易出現(xiàn)“說得像對(duì)的，但實(shí)際上不準(zhǔn)確”；

三是責(zé)任邊界不清，出了問題到底算技術(shù)問題、編輯問題還是機(jī)構(gòu)問題，很多地方還沒有明確機(jī)制。

這些問題放到環(huán)境新聞中，會(huì)更加突出。比如：環(huán)境監(jiān)測數(shù)據(jù)如果被錯(cuò)誤總結(jié)，可能誤導(dǎo)公眾判斷風(fēng)險(xiǎn)；氣候模型如果被簡化過度，可能造成夸大或誤讀；AI如果根據(jù)網(wǎng)上已有偏見生成內(nèi)容，可能加劇對(duì)某些地區(qū)、行業(yè)或群體的刻板印象；如果用AI生成視覺材料卻不做清楚標(biāo)注，還可能傷害環(huán)境新聞長期積累起來的可信度。

所以我個(gè)人的判斷是：AI可以成為環(huán)境新聞的輔助工具，但不能替代專業(yè)判斷、現(xiàn)場采訪和事實(shí)核查。

更穩(wěn)妥的做法，是把AI放在“助理”位置上：讓它做初步檢索、數(shù)據(jù)清理、摘要?dú)w納、格式整理；而關(guān)鍵的事實(shí)確認(rèn)、風(fēng)險(xiǎn)判斷、措辭把關(guān)、價(jià)值選擇，仍然要由記者和編輯負(fù)責(zé)。

也就是說，環(huán)境新聞未來很可能不是“AI寫不寫新聞”的問題，而是“新聞機(jī)構(gòu)能不能建立負(fù)責(zé)任的AI使用規(guī)范”的問題。

五、環(huán)境新聞不能只制造焦慮，更要幫助公眾形成行動(dòng)感

第五點(diǎn)，我想講受眾問題。

環(huán)境新聞常常會(huì)面臨一個(gè)兩難：如果報(bào)道不夠有警示性，公眾可能不重視；但如果報(bào)道一直強(qiáng)調(diào)危機(jī)、災(zāi)難和失控，公眾又可能產(chǎn)生無力感，甚至回避。

近年的一些研究說明，這種擔(dān)心不是空穴來風(fēng)。有研究指出，媒體對(duì)氣候變化和生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)的報(bào)道，確實(shí)會(huì)提高公眾關(guān)注和焦慮水平，但焦慮并不一定自動(dòng)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。如果焦慮過強(qiáng)，而個(gè)人又看不到解決路徑，就可能出現(xiàn)退縮、麻木甚至回避。

這對(duì)環(huán)境新聞非常重要。它提醒我們：有效的環(huán)境傳播，不只是把問題講嚴(yán)重，更要把“我還能做什么”講清楚。

也就是說，環(huán)境新聞既要有風(fēng)險(xiǎn)提示，也要有行動(dòng)路徑；既要呈現(xiàn)問題，也要說明解決方案；既要講制度層面的治理，也要告訴公眾個(gè)人、社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)分別能做什么。

如果環(huán)境新聞只是不斷告訴公眾“問題越來越嚴(yán)重”，卻沒有提供任何可操作的方向，那么傳播效果很可能會(huì)停留在情緒層面。相反，如果報(bào)道能讓公眾看到改變的路徑、可學(xué)習(xí)的做法和真實(shí)的成功案例，就更有可能促進(jìn)持續(xù)關(guān)注和實(shí)際參與。

因此，我認(rèn)為未來環(huán)境新聞在敘事上需要做進(jìn)一步的調(diào)整：從單純的問題敘事，更多地轉(zhuǎn)向“問題+路徑”的敘事；從單純的風(fēng)險(xiǎn)放大，轉(zhuǎn)向“風(fēng)險(xiǎn)說明+行動(dòng)賦能”。

六、結(jié)合中國實(shí)際，環(huán)境新聞下一步可以重點(diǎn)推進(jìn)四個(gè)方向

最后，結(jié)合我們的具體實(shí)踐，談幾點(diǎn)更具體的建議。

第一，進(jìn)一步提升專業(yè)化能力

環(huán)境新聞的門檻確實(shí)比較高。它既需要理解政策，也需要接近科學(xué)，還要把復(fù)雜內(nèi)容講給公眾聽。

所以未來要更重視復(fù)合型人才培養(yǎng)。記者不一定都要有環(huán)境科學(xué)背景，但至少要有基本的數(shù)據(jù)理解能力、科學(xué)報(bào)道能力和政策解讀能力。

第二，增強(qiáng)調(diào)查性和解釋性報(bào)道

目前環(huán)境新聞中，政策發(fā)布、會(huì)議報(bào)道、動(dòng)態(tài)信息較多，真正能深入解釋問題來龍去脈、追蹤治理過程、連接公眾生活的深度內(nèi)容仍然不夠。
環(huán)境新聞如果想提高影響力，不能只停留在“發(fā)生了什么”，還要持續(xù)回答“為什么會(huì)發(fā)生”“影響誰”“怎么解決”“誰在推進(jìn)”。

第三，建立平臺(tái)傳播的主動(dòng)策略

面對(duì)平臺(tái)化傳播，環(huán)境新聞不能只是把原有稿件簡單切碎后上傳，而是要根據(jù)不同平臺(tái)設(shè)計(jì)不同表達(dá)。

比如，短視頻適合做直觀呈現(xiàn)和現(xiàn)場解釋；長文章適合做深入分析；圖表適合做政策和數(shù)據(jù)說明；直播適合做事件性報(bào)道和互動(dòng)問答。

核心是：同一個(gè)議題，要有多種表達(dá)層次和方法。

第四，穩(wěn)妥推進(jìn)AI應(yīng)用規(guī)范

AI一定會(huì)進(jìn)入新聞業(yè)，這個(gè)趨勢無法回避。但越是在環(huán)境這種高公共性、高專業(yè)性的領(lǐng)域，越要把規(guī)則立在前面。包括：哪些環(huán)節(jié)可以用AI，哪些環(huán)節(jié)必須人工把關(guān)；AI生成內(nèi)容如何標(biāo)注；涉及數(shù)據(jù)、圖像和模擬結(jié)果時(shí)如何核驗(yàn)；如何避免虛假精確、技術(shù)崇拜和責(zé)任漂移。這些都需要行業(yè)層面盡快形成更清晰的規(guī)范。

各位同仁，綜合來看，過去兩三年的環(huán)境新聞傳播，至少呈現(xiàn)出這樣幾個(gè)清楚的趨勢：

平臺(tái)在重組，AI在進(jìn)入，全球話語在調(diào)整，公眾心理在變化，新聞實(shí)踐也在被重新定義。

這意味著，環(huán)境新聞今后不能只靠傳統(tǒng)套路來做。它既要堅(jiān)持新聞專業(yè)主義的底線，也要適應(yīng)新的技術(shù)和平臺(tái)條件；既要保持問題意識(shí)，也要增強(qiáng)解決方案意識(shí)；既要有全球視野，也要立足中國現(xiàn)實(shí)。

我想，環(huán)境新聞傳播說到底，做的不是單純的信息搬運(yùn)，而是一種公共連接工作：把科學(xué)與公眾連接起來，把政策與生活連接起來，把風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知與社會(huì)行動(dòng)連接起來。

如果這項(xiàng)連接工作做得更扎實(shí)，環(huán)境新聞就不僅是在報(bào)道環(huán)境問題，更是在參與推動(dòng)社會(huì)理解、公眾協(xié)商和治理改進(jìn)。

我的匯報(bào)就到這里。

感謝大家，敬請(qǐng)批評(píng)指正！

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