出品 | 4A廣告網 作者 | 李奧

土豆是土里長的，番茄是藤上結的，兩個品種本不會有所瓜葛。

但當土豆變成了薯條，番茄變成了番茄醬，故事就變得很美味了。

沒錯，今天要分享的就是番茄醬的故事。（咳咳咳，清嗓子）

在品牌界，一直流傳著這么句話：享氏是被賣番茄醬耽誤了的創意公司。不信？你看這次享氏又雙叒叕以創意亮相地鐵站了。

圖源：小紅書網友

可以看到，這次的地鐵海報，享氏借勢世界杯依舊玩得非常巧妙。

海報用兩根薯條模擬出球員踢球的身形與動作姿態，把擠在一堆的番茄醬當成足球來踢，幽默地還原了“臨門射門”“流星飛鏟”“倒掛金鉤”等經典足球動作。

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當然，為了防止觀眾看餓了，誤以為這是麥當勞的廣告，亨氏在每一張海報的右下角都放上了番茄醬和品牌圖標，力圖牢牢突出核心產品。

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這些海報畫面或生動詼諧，或惟妙惟肖。

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雖然乍一眼看去像是美味的腿（bushi）。

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但細品之后仍會覺得權威。

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因為在這個所有品牌都在“蹭”的世界杯營銷狂歡中，享氏反其道而行之的營銷顯得如此稀缺。

它不強行和足球捆綁，而是以“倒掛金鉤”“流星飛鏟”“一錘定音”的經典足球瞬間為創意載體，將那些能引發球迷觀眾共鳴的高光瞬間，與 “蘸亨氏番茄醬” 的日常場景進行巧妙融合，悄悄地把“吃薯條配享氏”變成看球的儀式感，以用戶喜聞樂見的方式強化了品牌心智。

這樣的借勢營銷，才算得上真正的高明。

其實，這也不是享氏第一次這么玩了。就像去年全運會，享氏也是憑借34顆“戲精”番茄的創意，刷爆了朋友圈和社交媒體。

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海報中，每一個番茄的蒂都被設計成了運動小人的形象，有的在攀巖，有的在游泳，有的在沖浪，有的在摔跤......

每一個動作都惟妙惟肖，還莫名充滿了喜感。

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而那海報上的文字——“想贏的番茄在亨氏里”，更是直觀傳達了享氏番茄醬原材料新鮮、美味、優質的核心價值，同時完美契合了全運會“拼搏向上”的體育精神。

也不怪網友們紛紛表示：很久沒有見過這么有創意的地鐵廣告了，遇到了一定會停下來仔細看。

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不過，還記得開頭說過的“享氏是個被賣番茄醬耽誤了的創意公司”嗎？享氏帶給人的驚喜可不止上述的一招兩式。

正如前段時間，天津大悅城商城的樓梯文案就被享氏刷屏了。從“一明治”開始，一路升級成“十八明治” 。

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網友銳評：“感覺像excel拉出來的。”

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更有網友腦洞大開，表示星期幾就吃幾名治。

想法好是好，但一眼看過去，很難有人清楚自己該是幾明治的信徒了。畢竟當代人的記憶是個謎，根本分不清哪天是星期幾。（對吧？挑釁ing）

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但不管怎么樣，走到“十明治”就得報身份證，因為十明治=實名制。

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估計以后這樓梯壞了，維修工程就叫“明治維新”了。

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看了這么久，你可能心里會開始有疑惑了：這么顛的廣告到底是賣什么的？

別急，跟著李奧把視野切到樓梯的全景，你就可以知曉一二了。

只見整個通道都是濃郁的“明治黃”，左側是excel拉出來的“十八明治”（bushi），右側是“十八明治”食物圖，兩側便是主推的產品“亨氏蛋黃醬”。

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這還沒完，品牌甚至還手搓了個“十八明治”，強勢又有趣地把蛋黃醬“萬物皆可蘸，一層疊一層”的賣點植入了消費者心智。不可不謂高！

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比起動輒花大價錢請明星代言品牌，亨氏這種看似不經意的小巧思，更能制造驚喜感。當路人為之駐足、賞味“抽象”時，產品就潛移默化地走進了他們的大腦，廣告也真正達到了有效傳播的目的。

但這還不是所有，享氏蛋黃醬還一度化身成了打工人的好搭子。

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“明黃黃”地倒掛在地鐵扶手上，手持部分像極了流出來的蛋黃醬。

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到了在電梯這里，則變成了一個被掀開吐司的三明治，夾心面上粘貼著些許蛋黃醬。

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這些蛋黃醬真實可食用，所見即所得。旁邊甚至還貼心地配備了包裝袋垃圾桶，隨撕隨吃。

正如當年主題為“大囍之日”的電梯享氏番茄醬廣告，其創意和細心程度如出一轍地叫人好評。

它把小包裝的番茄醬串成鞭炮掛進電梯里，每個乘坐電梯的人都能將其作為伴手禮帶走。

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因為這是享氏番茄醬的“大囍日子”，每個人都可以沾沾喜氣。

海報上羅列出來的“番茄牛腩”“番茄炒蛋”等菜名，更是以喜慶的形式提醒大家：做飯加享氏番茄沙司，就能輕松做出濃郁的番茄味。

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這種把產品當成“喜糖”免費贈送的的方式，不僅讓人們感受到了實在的好處，還巧妙地創造了互動，讓每一個參與進來的人都有種收到鄰居喜帖的親切感，借此也拉近了品牌與消費者的距離。

除此之外，享氏還將充電倉變成吐司機，充電寶變成吐司樣式的“充電飽”，使品牌產品蛋黃醬與早餐三明治的場景深度綁定。

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還有在永輝超市設立的購物袋，以微型快閃的形式將享氏番茄沙司植入消費者的日常。

圖源：小紅書網友

一個享氏番茄沙司購物袋的背后是另一個享氏番茄沙司購物袋，就像每一口番茄醬背后是更濃郁的番茄醬，回味無窮。

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縱觀亨氏這些出圈創意，看似天馬行空，實則萬變不離其宗。

因為它秉持著“只做好創意”的初心，所以它選擇用幽默、有趣，甚至無厘頭的巧思，為消費者提供一個個主動駐足，甚至參與分享的“社交場”。這種將產品賣點巧妙融入具體場景的營銷，不僅消解了傳統商業廣告的刻意感，更讓品牌以一種極具親和力的姿態融入了大眾的日常生活，走進了大眾的心里。

畢竟，在這個充滿套路的時代，真誠且有趣的靈魂，永遠是最稀缺的必殺技。

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