六月初，電競俱樂部G2在全球數(shù)字漫畫平臺WEBTOON正式上線原創(chuàng)漫畫《Red Aura》，嘗試將自己的品牌敘事從電競賽場延伸至原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域。

《Red Aura》是一部少年熱血風(fēng)格（Shonen，少年マンガ）的奇幻動作網(wǎng)絡(luò)漫畫，最早于2025年10月在日本LINE MANGA上線，隨后于2026年6月推出全球版WEBTOON。漫畫第一季共42話，目前讀者已可閱讀前20話。

“Shonen”是日本漫畫的一種受眾分類，主要面向12—18歲男性讀者，因此通常會包含成長、冒險(xiǎn)、友情、努力和勝利等經(jīng)典主題，像《海賊王》《我的英雄學(xué)院》《鬼滅之刃》都是典型作品。

G2原創(chuàng)的故事發(fā)生在名為Tengriya的奇幻世界。主角Asa來自一個偏遠(yuǎn)村莊，她夢想成為世界上最偉大的Nomad（意為行者、游牧民）。

第一話以“為了實(shí)現(xiàn)夢想，你愿意付出什么”為主題，引出后文主人公為了實(shí)現(xiàn)成為Nomad的故事。

從官方設(shè)定來看，Nomad是一群不受固定勢力束縛、在世界各地旅行并擁有特殊能力的人。他們通過歷練不斷成長，在旅途中探索未知、迎接挑戰(zhàn)。

看到這個設(shè)定時，我第一時間就能聯(lián)想到職業(yè)電競選手，也明白為什么G2要選定這個題材。選手們就像行者，一直在路上，今天在科隆打比賽，下個月可能又飛往巴黎或利雅得。隊(duì)友會變，對手會變，效力的俱樂部也可能會變，但比賽永遠(yuǎn)有下一場。從這個角度看，Nomad很貼合職業(yè)選手的生活狀態(tài)，不斷出發(fā)，不斷迎接新的挑戰(zhàn)。

與很多電競相關(guān)作品不同，《Red Aura》并非改編自某款游戲，也不是圍繞某位明星選手展開的衍生故事，更不是俱樂部吉祥物變成主角，而是G2完全原創(chuàng)的IP。在主人公的形象設(shè)定中，G2沒有把自己塑造成冠軍、國王或者救世主，而是選擇將自己的成長故事投射到一個從村莊出發(fā)的小女孩身上。

如果把《Red Aura》和G2的發(fā)展歷史聯(lián)系起來看，會發(fā)現(xiàn)兩者之間存在不少有趣的呼應(yīng)。Asa出身普通，卻懷揣著遠(yuǎn)大的夢想，并在不斷冒險(xiǎn)的過程中一步步成長；而G2最初還叫Gamers2時，也遠(yuǎn)非今天的歐洲豪門。當(dāng)時的它只是一個并不被外界看好的新興俱樂部，從小戰(zhàn)隊(duì)一路走到國際舞臺。無論是Asa還是G2，本質(zhì)上講述的都是一個關(guān)于成長的故事。

過去幾年里，國際電競俱樂部一直在嘗試向數(shù)字娛樂領(lǐng)域拓展，俱樂部打造IP并不是什么新鮮事。

最常見的方式是內(nèi)容化運(yùn)營。俱樂部會持續(xù)生產(chǎn)短視頻、Vlog、紀(jì)錄片、真人秀等內(nèi)容，把比賽之外的故事講給粉絲聽。在這方面，G2一直是行業(yè)中的佼佼者。熟悉其社交媒體的觀眾不難發(fā)現(xiàn)，無論是賽事內(nèi)容還是選手日常，G2都形成了鮮明的內(nèi)容風(fēng)格和較強(qiáng)的傳播能力。

此外還有潮牌、音樂、虛擬偶像等方面的跨界合作。例如巴西俱樂部LOUD長期與當(dāng)?shù)匾魳啡撕献鳎毡竞蜄|南亞的俱樂部則打造虛擬偶像與粉絲互動。

這些方式中，最難、成本最高，但也最有想象空間的方向，是原創(chuàng)IP。

相比直接講述俱樂部和選手的故事，原創(chuàng)IP需要從零開始構(gòu)建世界觀、角色和價(jià)值觀體系，更考驗(yàn)俱樂部的內(nèi)容創(chuàng)作能力與品牌表達(dá)能力。拍紀(jì)錄片、做Vlog、記錄選手日常，本質(zhì)上是在講述已經(jīng)發(fā)生的故事；而原創(chuàng)IP則意味著創(chuàng)造一個全新的世界，并賦予它獨(dú)立存在的角色與敘事邏輯。

在我看來，這件事最難的地方不是投入多少錢，而是審美。從去年的電競世俱杯俱樂部宣傳片來看，不少俱樂部在內(nèi)容表達(dá)上仍顯得生澀。很多內(nèi)容容易陷入一種“自我感動”——恨不得把隊(duì)徽、口號和明星選手全部塞進(jìn)去，最后呈現(xiàn)出來的更像廣告而不是作品。

原創(chuàng)IP恰恰要求創(chuàng)作者克制這種表達(dá)欲，先講好一個故事，再讓品牌自然地融入其中。《Red Aura》沒有把G2的原型擺在臺前，而是先認(rèn)真講一個關(guān)于成長和冒險(xiǎn)的故事，讀者完全可以沒接觸過電競，但不影響他們看懂這部漫畫。

《Red Aura》英文版在6月6日上線WEBTOON后，目前公開頁面顯示閱讀量約1.7萬+，訂閱數(shù)約4500+，訂閱率接近26%，這個轉(zhuǎn)化率不算低，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上現(xiàn)象級作品。

不過，對于G2來說，這或許本來就不是一個追求首周流量的項(xiàng)目。相比讓粉絲為熟悉的選手買單，他們更想驗(yàn)證的是一個脫離電競語境又同時融入G2精神的原創(chuàng)故事，是否也能吸引新的讀者。

在大多數(shù)電競俱樂部仍停留在賽事內(nèi)容和粉絲運(yùn)營階段時，G2已經(jīng)開始嘗試原創(chuàng)IP開發(fā)。作為行業(yè)頭部俱樂部，這種探索本身就具有一定的示范意義，其后續(xù)發(fā)展值得持續(xù)關(guān)注。