從1.0到2.0版本

看“網紅”街區棲西里

如何變“長紅”

大美仁壽·天府南門

你敢信，仁壽的棲西里夜市

竟然把整條街變成了“超級直播間”

在這里，賣蔥油餅的大哥

是自帶流量的網紅

服裝店老板娘靠短視頻

讓門店營收翻倍

從“網紅”變“長紅”

棲西里到底藏著什么破圈密碼？

快跟著仁小妹

一起揭開它的神秘面紗吧~

“家人們，蔥油餅，又酥又香，五塊錢一個。”夜幕降臨，“鐘鐘小吃”的攤主餅哥一邊揉面，一邊對著手機鏡頭向直播間里的粉絲介紹。等待購買的顧客排成長隊，油鍋滋滋作響，煙火氣與數字化在這里奇妙地融為一體。這是在四川省眉山市仁壽縣棲西里商業街區（以下簡稱“棲西里”）夜間常常能看到的場景。

△在四川省眉山市仁壽棲西里商圈，一小吃攤——“鐘鐘小吃”正在直播，鏡頭聚焦制作過程，展現了“煙火氣 + 直播經濟” 的特色場景。

兩年前，餅哥還在成都街頭創業，生意平平。棲西里運營團隊發現了他，專程從成都“邀請”了過來。

“當時他們找到我，說仁壽有個新街區，很適合我發展。我還猶豫了很久，畢竟成都市場大。”餅哥回憶道，“但他們說，你來試試做直播，流量肯定挺不錯。”

如今，餅哥每天直播觀看人數穩定在1萬以上，線下排隊的長龍從傍晚一直延續到收攤，他也從流動攤販變成了扎根當地的創業者。

△在四川省眉山市仁壽棲西里商圈，不少門店通過優化陳列、打造舒適場景，吸引顧客沉浸式選購。

目前，棲西里招商率近100%，已入駐商戶近500家，主流品牌近300個。這條占地123畝、商業面積13.6萬平方米的街區，2022年1月全面開街。短短數年間，從最初的夜間經濟“網紅打卡地”，迭代為全網曝光量突破50億、年客流量超千萬人次的“長紅”商業生態體。

一個縣域商業項目，憑什么？

破圈之道：

從“一條街”到“一個直播間”

棲西里的起點并不特殊。開街之初，團隊瞄準的是縣城最缺的夜經濟——用三大舞臺、夜市演繹、深夜食堂填補仁壽縣夜間消費的空白。那段時間，“去棲西里吃夜宵”成了本地人最流行的社交方式。

△在四川省眉山市仁壽棲西里商圈，精彩的表演吸引了眾多市民游客。

但團隊很快意識到——僅靠“晚上熱鬧”，撐不起“長紅”。

“我們發現，讓人愿意來簡單，但愿意留、愿意買很難。”棲西里品牌總經理陳彥香告訴記者。真正的轉折點，是他們首創的“文商旅+互聯網”模式——商圈即直播間，消費即內容，客流即流量。

整條街區被改造成一個開放式直播間：街巷人流穿梭，主播在街區邊走邊播，三大舞臺輪番上演活動，團隊每月推送上千條推廣內容，覆蓋抖音、視頻號、小紅書等平臺。從開街至今，全網累計曝光量從早期的5億飆升至50億。

△在四川省眉山市仁壽棲西里商圈，精彩的表演吸引了眾多市民游客駐足觀看。

“一場好的直播，帶來的不僅是線上火爆，更重要的是讓遠處的人知道仁壽縣有個棲西里，到仁壽來‘奔現’。”陳彥香說，“很多外地的年輕人在抖音刷到后，周末專門開車過來打卡。我們叫‘線上種草、線下消費、線上再傳播’。”

數據印證了這一策略：街區日訪客量最高突破10萬人次，大量客流來自成都及周邊縣市，輻射力遠超縣域商業體的常規邊界。

但光有流量還不夠。棲西里用“全時段業態”填滿了每一個消費場景——日間游玩休閑購物、夜間夜市演繹、深夜食堂酒吧，全天候運轉。全年8000場演繹運營，平均每天超過20場小型活動，幾乎沒有空檔。

從一條“晚上才熱鬧”的街，變成一個“24小時都在線”的直播間——棲西里完成了商業版本1.0到2.0的第一次躍遷。

閉環之力：

讓流量“流得進來 留得下來”

縣域商業最大的難題，不是把流量做起來，而是讓流量沉淀下來、循環起來。

棲西里的解法之一，是與一產、二產深度綁定，構建消費閉環。

今年春天，棲西里與懷仁街道聯動舉辦櫻桃采摘周文化活動——通過街區直播和線上宣傳，把消費者引流到鄉鎮采摘櫻桃；采摘結束后，再到棲西里吃喝玩樂、看演出。

類似的還有大化鎮麥田龍蝦節、棲西里非遺長桌宴、棲西里千人壩壩宴等活動。每一次聯動，都是一次消費的循環。

△四川省眉山市仁壽縣棲西里商圈千人壩壩宴火熱開席，市民游客圍坐共享佳肴。

“我們不是關起門來做生意。”陳彥香說，“仁壽縣有很好的農業資源和鄉土文化，缺的是一個消費出口。棲西里愿意做這個出口。櫻桃節、龍蝦節表面上是幫鄉鎮賣貨，實際上也是在幫我們自己增強資源聯動。”

更關鍵的支撐，是棲西里對商戶的“賦能式管理”。

“我們不是簡單收租的物業方。”陳彥香強調，“我們要求自己像一個MCN機構一樣去思考——怎么幫商戶賺流量、怎么幫他們做內容、怎樣讓這個場子始終有新鮮感。”

△在四川省眉山市仁壽棲西里商圈，一小吃攤前架著多部手機正在直播。

團隊免費培訓商戶、攤主如何直播，安排專人免費拍照、設計文案，手把手指導網絡運營。目前，街區商家中，80%已實現線上線下同步銷售。

楊美麗是眾多“被流量改變”的商戶中的典型。她在棲西里經營一家服裝店，自己拍攝短視頻，風格詼諧幽默。入駐街區后，借助棲西里自帶的客流和線上曝光，她的微信視頻號粉絲漲到1.9萬，單條視頻最高播放量達200萬。穩定的線上曝光為線下門店持續導流，目前門店60%的營收均來自通過短視頻、直播間慕名而來的粉絲。

從“把流量引進來”到“讓流量留下來”，再到“讓商戶自己長出流量”——棲西里完成了第二次躍遷，形成了一個可自我循環的商業生態。

未來之路

從“網紅樣本”到“長紅生態”

棲西里的實踐，為仁壽縣域商業發展提供了鮮活樣本。它的價值不在于“有多火”，而在于它證明了：一個縣域商業項目，完全可以跳出“收租+管理”的傳統模式，用互聯網思維重新定義人、貨、場。

據悉，棲西里二期項目正在籌備中，緊鄰現街區東側，占地約60畝、商業面積約7萬平方米，計劃2026年底開工、2028年建成投用。二期計劃命名為“棲西里+”，將打造“微短劇+商業+文旅”為一體的拍攝和消費空間，同時打造“首店、首秀、首演”的首開經濟商業標桿，探索“新型多元體驗式公園”商業新模式。

△四川省眉山市仁壽縣懷棲西里商圈街燈火璀璨，街巷間人頭攢動、煙火氣升騰滿滿。

“棲西里的成功，不是偶然的‘爆紅’，而是用互聯網思維重塑商業邏輯的必然結果。它打破了縣域商業‘不夠高端、分散、留不住人’的刻板印象。”仁壽縣相關負責人表示，下一步，該縣將總結推廣“棲西里模式”，引導更多商業體從“房東思維”轉向“運營思維”，通過數字賦能、新技術運用、文商旅融合，讓當地的消費市場不僅有“流量”，更有“留量”，真正實現從“網紅”到“長紅”的跨越。

在此基礎上，仁壽縣還將堅持雙向發力：一手抓本地挖潛，一手抓吸引都市圈人群，用好人文底蘊、山水生態等資源稟賦，大力發展假日經濟、夜間經濟、鄉村旅游，持續優化縣域商業布局，高標準辦好“仁馬”、音樂節等品牌賽事活動，打造一批沉浸式消費場景，讓消費者來了不想走、走了還想來。

△在四川省眉山市仁壽棲西商圈夜市小吃攤前，一家三口正沉浸在煙火氣十足的美食中。

從商圈到直播間，從一個網紅打卡地到一個可持續的商業生態——棲西里的奮斗故事仍在繼續，這座城市的人氣、商氣、煙火氣，必將越來越旺。