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從1.0到2.0版本
看“網紅”街區棲西里
如何變“長紅”
大美仁壽·天府南門
你敢信,仁壽的棲西里夜市
竟然把整條街變成了“超級直播間”
在這里,賣蔥油餅的大哥
是自帶流量的網紅
服裝店老板娘靠短視頻
讓門店營收翻倍
從“網紅”變“長紅”
棲西里到底藏著什么破圈密碼?
快跟著仁小妹
一起揭開它的神秘面紗吧~
“家人們,蔥油餅,又酥又香,五塊錢一個。”夜幕降臨,“鐘鐘小吃”的攤主餅哥一邊揉面,一邊對著手機鏡頭向直播間里的粉絲介紹。等待購買的顧客排成長隊,油鍋滋滋作響,煙火氣與數字化在這里奇妙地融為一體。這是在四川省眉山市仁壽縣棲西里商業街區(以下簡稱“棲西里”)夜間常常能看到的場景。
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△在四川省眉山市仁壽棲西里商圈,一小吃攤——“鐘鐘小吃”正在直播,鏡頭聚焦制作過程,展現了“煙火氣 + 直播經濟” 的特色場景。
兩年前,餅哥還在成都街頭創業,生意平平。棲西里運營團隊發現了他,專程從成都“邀請”了過來。
“當時他們找到我,說仁壽有個新街區,很適合我發展。我還猶豫了很久,畢竟成都市場大。”餅哥回憶道,“但他們說,你來試試做直播,流量肯定挺不錯。”
如今,餅哥每天直播觀看人數穩定在1萬以上,線下排隊的長龍從傍晚一直延續到收攤,他也從流動攤販變成了扎根當地的創業者。
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△在四川省眉山市仁壽棲西里商圈,不少門店通過優化陳列、打造舒適場景,吸引顧客沉浸式選購。
目前,棲西里招商率近100%,已入駐商戶近500家,主流品牌近300個。這條占地123畝、商業面積13.6萬平方米的街區,2022年1月全面開街。短短數年間,從最初的夜間經濟“網紅打卡地”,迭代為全網曝光量突破50億、年客流量超千萬人次的“長紅”商業生態體。
一個縣域商業項目,憑什么?
破圈之道:
從“一條街”到“一個直播間”
棲西里的起點并不特殊。開街之初,團隊瞄準的是縣城最缺的夜經濟——用三大舞臺、夜市演繹、深夜食堂填補仁壽縣夜間消費的空白。那段時間,“去棲西里吃夜宵”成了本地人最流行的社交方式。
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△在四川省眉山市仁壽棲西里商圈,精彩的表演吸引了眾多市民游客。
但團隊很快意識到——僅靠“晚上熱鬧”,撐不起“長紅”。
“我們發現,讓人愿意來簡單,但愿意留、愿意買很難。”棲西里品牌總經理陳彥香告訴記者。真正的轉折點,是他們首創的“文商旅+互聯網”模式——商圈即直播間,消費即內容,客流即流量。
整條街區被改造成一個開放式直播間:街巷人流穿梭,主播在街區邊走邊播,三大舞臺輪番上演活動,團隊每月推送上千條推廣內容,覆蓋抖音、視頻號、小紅書等平臺。從開街至今,全網累計曝光量從早期的5億飆升至50億。
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△在四川省眉山市仁壽棲西里商圈,精彩的表演吸引了眾多市民游客駐足觀看。
“一場好的直播,帶來的不僅是線上火爆,更重要的是讓遠處的人知道仁壽縣有個棲西里,到仁壽來‘奔現’。”陳彥香說,“很多外地的年輕人在抖音刷到后,周末專門開車過來打卡。我們叫‘線上種草、線下消費、線上再傳播’。”
數據印證了這一策略:街區日訪客量最高突破10萬人次,大量客流來自成都及周邊縣市,輻射力遠超縣域商業體的常規邊界。
但光有流量還不夠。棲西里用“全時段業態”填滿了每一個消費場景——日間游玩休閑購物、夜間夜市演繹、深夜食堂酒吧,全天候運轉。全年8000場演繹運營,平均每天超過20場小型活動,幾乎沒有空檔。
從一條“晚上才熱鬧”的街,變成一個“24小時都在線”的直播間——棲西里完成了商業版本1.0到2.0的第一次躍遷。
閉環之力:
讓流量“流得進來 留得下來”
縣域商業最大的難題,不是把流量做起來,而是讓流量沉淀下來、循環起來。
棲西里的解法之一,是與一產、二產深度綁定,構建消費閉環。
今年春天,棲西里與懷仁街道聯動舉辦櫻桃采摘周文化活動——通過街區直播和線上宣傳,把消費者引流到鄉鎮采摘櫻桃;采摘結束后,再到棲西里吃喝玩樂、看演出。
類似的還有大化鎮麥田龍蝦節、棲西里非遺長桌宴、棲西里千人壩壩宴等活動。每一次聯動,都是一次消費的循環。
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△四川省眉山市仁壽縣棲西里商圈千人壩壩宴火熱開席,市民游客圍坐共享佳肴。
“我們不是關起門來做生意。”陳彥香說,“仁壽縣有很好的農業資源和鄉土文化,缺的是一個消費出口。棲西里愿意做這個出口。櫻桃節、龍蝦節表面上是幫鄉鎮賣貨,實際上也是在幫我們自己增強資源聯動。”
更關鍵的支撐,是棲西里對商戶的“賦能式管理”。
“我們不是簡單收租的物業方。”陳彥香強調,“我們要求自己像一個MCN機構一樣去思考——怎么幫商戶賺流量、怎么幫他們做內容、怎樣讓這個場子始終有新鮮感。”
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△在四川省眉山市仁壽棲西里商圈,一小吃攤前架著多部手機正在直播。
團隊免費培訓商戶、攤主如何直播,安排專人免費拍照、設計文案,手把手指導網絡運營。目前,街區商家中,80%已實現線上線下同步銷售。
楊美麗是眾多“被流量改變”的商戶中的典型。她在棲西里經營一家服裝店,自己拍攝短視頻,風格詼諧幽默。入駐街區后,借助棲西里自帶的客流和線上曝光,她的微信視頻號粉絲漲到1.9萬,單條視頻最高播放量達200萬。穩定的線上曝光為線下門店持續導流,目前門店60%的營收均來自通過短視頻、直播間慕名而來的粉絲。
從“把流量引進來”到“讓流量留下來”,再到“讓商戶自己長出流量”——棲西里完成了第二次躍遷,形成了一個可自我循環的商業生態。
未來之路
從“網紅樣本”到“長紅生態”
棲西里的實踐,為仁壽縣域商業發展提供了鮮活樣本。它的價值不在于“有多火”,而在于它證明了:一個縣域商業項目,完全可以跳出“收租+管理”的傳統模式,用互聯網思維重新定義人、貨、場。
據悉,棲西里二期項目正在籌備中,緊鄰現街區東側,占地約60畝、商業面積約7萬平方米,計劃2026年底開工、2028年建成投用。二期計劃命名為“棲西里+”,將打造“微短劇+商業+文旅”為一體的拍攝和消費空間,同時打造“首店、首秀、首演”的首開經濟商業標桿,探索“新型多元體驗式公園”商業新模式。
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△四川省眉山市仁壽縣懷棲西里商圈街燈火璀璨,街巷間人頭攢動、煙火氣升騰滿滿。
“棲西里的成功,不是偶然的‘爆紅’,而是用互聯網思維重塑商業邏輯的必然結果。它打破了縣域商業‘不夠高端、分散、留不住人’的刻板印象。”仁壽縣相關負責人表示,下一步,該縣將總結推廣“棲西里模式”,引導更多商業體從“房東思維”轉向“運營思維”,通過數字賦能、新技術運用、文商旅融合,讓當地的消費市場不僅有“流量”,更有“留量”,真正實現從“網紅”到“長紅”的跨越。
在此基礎上,仁壽縣還將堅持雙向發力:一手抓本地挖潛,一手抓吸引都市圈人群,用好人文底蘊、山水生態等資源稟賦,大力發展假日經濟、夜間經濟、鄉村旅游,持續優化縣域商業布局,高標準辦好“仁馬”、音樂節等品牌賽事活動,打造一批沉浸式消費場景,讓消費者來了不想走、走了還想來。
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△在四川省眉山市仁壽棲西商圈夜市小吃攤前,一家三口正沉浸在煙火氣十足的美食中。
從商圈到直播間,從一個網紅打卡地到一個可持續的商業生態——棲西里的奮斗故事仍在繼續,這座城市的人氣、商氣、煙火氣,必將越來越旺。
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